燕赵都市报记者 张君花
新闻提示
进入衡水，随时随地都能感知到旭日升“重出江湖”的强劲步调：通往城北汇源厂区的道路两侧，“冰茶恋上旭日升”的蓝色道旗林立；“王者归来”为主题的墙体广告，同样以旭日升的招牌蓝色炫目于市区多个中心地段；我们甚至有幸品尝到一瓶试生产的旭日升冰茶；3月11日，记者采访时，恰逢旭日升在衡水召开河北南区六市经销商大会，而此时，距汇源2月23日在京高调宣布接盘“旭日升”也不过半个月的时间。
一度代表了河北食品工业光荣与梦想的旭日升品牌，在果汁饮料龙头老大汇源旗下，能否如愿上演“王者归来”的惊艳，更是河北人广为关注的话题。
1
事件：
1201万元汇源接盘旭日升
2月23日上午，汇源果汁集团在北京高调宣布，2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团参与并以1201万元的价格一举中标。
“对于这个价格，汇源果汁董事长朱新礼直言：“这个价格不算贵，但也不便宜，‘旭日升’之前拍卖过多次，都流拍了，这次汇源出手一举中标。”
旭日升一度是河北食品工业的骄傲。资料显示，河北旭日集团成立于1993年，是我国第一家茶饮料生产企业。这一以供销社为家底、3000万元投资起家的企业，于1995年率先推出“冰茶”概念。当时，伴着双胞胎歌手楚奇、楚童的歌声，旭日升冰茶和暖茶迅速走进千家万户，并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹，一度占据茶饮料70%以上的市场份额。
但随后不久，旭日升却迅速走入下坡路，市场份额被后来居上的一些大品牌“冰红茶”、“冰绿茶”所瓜分。红极一时的旭日升在2002年停止市场铺货，黯然淡出饮料江湖。在随后的几年，旭日升因债务纠纷，其商标、设备历经几度流拍。
【责任编辑：李瑾】
参与留言
