影乐宫副经理卞玮告诉记者,今年影乐宫开始大规模跟团购网站合作,效果很不错。光“六一”儿童节那天网上团购就达5000人,早上9时才上班,但8时30分拿着团购券兑换电影票的人就排到门外边去了。后临时增加了四台电脑和几个工作人员,兑票才勉强忙得过来。
影院赚取微利 更多为吸引人气
“与团购网站合作推出的电影团购票价格很低,虽影院不赔钱,但只能获取微利。”卞玮介绍,影乐宫目前的设施肯定不能跟金棕榈、博纳等影院比,通过推出电影团购票,集聚了不少人气,目前团购营业额能占到电影院总收入的一半左右。
金棕榈艺术中心巨幕影城营销策划部工作人员韩再飞说:“我们跟团购网站合作不是为了盈利,更多是为了吸引人气,宣传影片。”他介绍,网络是一个很适合电影信息发布的平台,通过团购网站能使更多消费者了解到即将上映的电影信息,形成讨论话题后能吸引更多的潜在消费者来观影。据了解,《变形金刚3(3D)》上映时,该影院与团购网站合作推出的团购电影票吸引了近1万人购买。
虽然团购电影票已成为一种趋势,但是推出率过于频繁会使影院流失掉大批正价购买电影票的客源,毕竟团购票的超低价格只能让影院获取微利,长期下去对影院的经营不利。韩再飞说:“目前,金棕榈影院在推出一次电影团购活动后,会有一段时间的缓冲,避免流失掉正价购票的客源。”(河北日报见习记者邢杰冉)
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