昨日（5月10日），随着国美网上商城和当当网先后宣布“刷新全网低价”，要将”大家电平均降幅3成”。至此，短短4天内，包括天猫、京东、苏宁易购、当当网等在内的5家主要电商企业，已集体卷入价格战。然而，有电商观察人士认为，京东商城所谓5亿的补贴，只闻雷声不见雨点，在大战期间完全像是个“凑热闹”的角色。
一位电商企业的高管在接受《21世纪经济报道》记者采访时就表示，仔细观察京东商城促销的家电产品内容会发现，这些能够打出价格战的基本都是一些三线品牌，而大的品牌基本就是跟着全网的价格走，而非真正开打价格战。
查阅近期京东商城的降价宣传文字，其中确实仅是表达了“促销”的说法，而未有“击穿全网底价”等表述。这与所谓“京东仅是跟进全网价格，而非开打价格战”的说法一致。
另一位电商企业内部管理人士因此认为：“京东的5亿补贴让利纯属公关炒作，只闻声响不闻水响，如果真全面跟进价格战无异于自杀”。
事实上，此前媒体就已分析了京东在面对价格战时的两难处境：真的参战，意味着京东靠进货销售赚取差价的模式，毛利率继续下滑；若不参战，则意味着其将市场份额拱手让人，市场份额下滑，无论是否参战，对正打算IPO的京东来说，都将降低其在资本市场上的估值。左右为难的商战困局面前，凑个热闹，喊个口号，不动用真金白银，又能吸引消费者关注，成了京东“保市场”的权宜手段。但在越来越聪明、已经学会全网比价的消费者面前，耍花招是否能持续管用？
一淘数据显示，伴随国美系、苏宁易购的发力，京东商城失去电商价格优势已日趋明显。在抽样调研的近两百件近期热销商品中，拥有价格优势的商品占比京东商城仅为22%，低于前两家电商。
而宣布投入2亿补贴商家的天猫，昨日也对外发布了战报：首轮美的、TCL、海尔三大知名品牌厂家，以F2C模式减少中间渠道让利的“万人空调团”告捷，3天多卖出10500台空调。实惠的低价，优质的服务，是吸引上万消费者下单的原因。其中1.5P的海尔变频空调以2599元的超低价，直降500元，以线上最低价短短几天热卖近6000台。
“其实我们并不在意短期的销量；对于厂家而言，口碑和用户服务体验更重要，这才能走长远。” 海尔电子商务公司天猫运营总监孙胜波认为，天猫平台销售能第一时间获得用户信息和需求反馈，便于厂家及时改进服务或设计调整产品。“店铺服务是自己的，口碑评价也是一步步踏实做出来的，供应链体系由厂家掌控，海尔的上门服务能让用户感受到；而与自营式B2C合作，这一切用户体验将由人家控制。这也是海尔愿意与天猫结成战略合作伙伴的原因。”天猫电器城负责人谭飙认为，天猫电器城是与商家共赢的一个平台。商家是为自己打拼，厂家直供的供应链也能最大程度保障消费者体验。
随着国美参战，国美、苏宁、天猫以自身的渠道和模式优势，开始对决靠资金链烧钱的京东。业内人士分析指出：“发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提，没有这个条件的价格战是不可取的”。库巴网副总裁彭亮也表示，补贴再多，最终“资金链还是玩不过供应链。”
据悉,天猫电器城“狂暑季”将持续5、6、7、8月。第一波空调团购结束后， 5月23-28日将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场，每款参加活动商品直杀行业最低价。5月底，数家一线品牌将联手组织起20万台厨房小家电大促。看起来，价格战才刚开始，远未到短兵相接的白热化时候。
【责任编辑：殷大伟】
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