京东商城副总裁吴声14日通过媒体表示，京东目前依旧尊重价格敏感用户，但低价并非核心。“我们要反思自己商业模式的可持续性，这既包括是否持续给客户创造了价值，也包括盈利能力是否能够真的去形成。”
吴声此番言论，正当京东宣称将投入5亿元，应对天猫电器城、苏宁易购等挑起的价格战。在全行业围绕低价大做文章的时刻，吴声此番言论引起业界广泛关注。有业内人士分析，吴声此言论显示，京东内部对消耗大量资源的价格战态度纠结，5亿元的暑促很有可能将减少投入，甚至有可能流产。
此前，京东商城面对天猫电器城、苏宁易购等挑起的价格战，表态将投入5亿元，在5至6月份推出促销活动。由于各方均宣布投入大量资源，这也被称之为电商史上规模最大的价格战。
低价也许不再是现阶段京东的核心，但在其他主要B2C网站高管眼中，还仍然是核心。在此轮价格战中，天猫电器城、苏宁易购、国美网上商城等均主打低价和优惠牌。
当当网CEO李国庆14日在微博中称，价格透明是互联网的基本特点。在服务战和品类扩张的同时，当当网积极加入到价格战，我们坚持天天平价，我们的比价系统每天对比调价；对各类比价购物网开放API接口，让消费者花钱不后悔。
上周，当当网宣布解除屏蔽一淘蜘蛛，并接入一淘一账通。这表示当当正式对外网比价服务开放，并借此向对手发动低价攻势。
京东也正在失去服务方面的相对优势。一方面，其开放平台的推进令整体服务水准有所降低，另一方面，苏宁和国美均拥有强悍的渠道能力和庞大的物流售后服务体系，随着二者在电商领域加大投入，京东多年辛苦在渠道和物流方面的相对优势已消失殆尽。
此外，尽管吴声多次强调京东商城不缺钱，但显然此番围绕低价和商业模式的表态，再次引起了京东资金链的话题。中诚信资讯副总裁郇公弟9日在微博质疑，“电商圈的常识是，企业规模越大就越烧钱。在成功融资近17亿美元后，中国第二大B2C企业京东商城意外陷入资本的赌局。”
去年以来，多方消息证实京东商城将于下半年赴美IPO，以解决迫在眉睫的资金链困境。当当网CEO李国庆直言，京东的资金只能维持到8月至12月，必须抓紧时间融资或者IPO，否则会很难过。电子商务观察员鲁振旺也表示，京东今年必须突围，否则必将陷入弹尽粮绝的死战境地。
【责任编辑：殷大伟】
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