走市场，让杂技节更精彩
走市场，让杂技节更精彩
——写在第14届中国吴桥国际杂技艺术节开幕之际（下）
走过26年的吴桥杂技节，在繁荣发展杂技艺术，丰富群众文化生活的同时，努力提高办节的市场化水平，积极探索品牌文化活动引领产业发展的办节新路子，杂技节品牌价值逐步转化为经济效益。杂技节与市场的深度融合，使这个两年一次的节庆活动，不再仅仅停留在节庆时的时间和空间节点上，已成为一个面向全国、走向全世界的“永不落幕的杂技节”。
从赛场到市场：市场化运营激活杂技节
26年来，吴桥杂技节不断发展壮大，已具备了较强的市场号召力和品牌影响力。而让这一文化品牌真正显现其市场价值的，是一种新的市场化运营模式。
“不应为了办节而办节，要通过杂技节的品牌来促进河北文化产业的发展，把它的价值链拉长，包括衍生产品的开发、演出市场的开拓，以及相关产业基地的建设，都要通过杂技节这个平台拓展。”本届吴桥杂技节组委会主任、副省长杨汭说，吴桥杂技节已经从“政府主办”转变到“政府主导、社会参与、市场运营”的新模式，逐步实现由单一的文化品牌向文化与产业深度融合的跨越。
近年来，吴桥杂技节组委会先后与河北天成企业集团、华北制药集团公司以及冀中能源集团、和创集团就广告赞助进行了成功合作，办节资金得到有益补充，大大节省了政府开支。据统计，第12届吴桥杂技节的广告集资收入达400万元，门票收入达到了100多万元。本届杂技节通过规范的招标程序，首次引入全程市场运营商机制，选定北京远见聚和投资有限责任公司为本届杂技节全程市场运营商。该公司全面代理本届杂技节的广告招商、门票销售和衍生品开发等。全程运营商的介入，既减少了政府资金投入，又充分调动了企业积极性，发挥了市场运营作用，激活了杂技节的市场潜力，促进了杂技节的产业化发展。
杂技节举办期间的马戏大篷表演，自1999年推出以来，激发了普通百姓对杂技艺术的消费需求，常常一票难求，甚至创下一天加演3场的纪录，取得了社会效益和经济效益双赢。
“政府死死抱着杂技节不放，只会越办越‘死’，要激活杂技节，只能走市场化之路。”本届杂技节执委会副主任、省文化厅副厅长李建华称，杂技节之外的市场很广阔，杂技节要想走得更远，必须在政府主导的前提下，与市场有机结合起来。
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