农产品品牌化是一种趋势
“当今社会的主题之一是成功。人人都有梦想，人人渴望成功，所以人人需要励志。”近日，武汉大学心理学系钟年教授接受记者采访时表示，“人们希望认识道理，但更想从故事中汲取力量，因为故事是鲜活的、有血有肉的、富有情感的。”
钟年认为，人们从卖萌的包装中收获快乐，通过产品与原本遥不可及的名人搭上关系，甚至与他们分享相同的经历、相同的磨难、相同的困惑……这些精神附加值，使得人们甘愿埋单。
“‘名人水果’作为礼物送给亲戚、朋友挺合适的。”在省会某国企工作的武女士告诉记者，“但是也就买一两次图个新鲜，我们不可能一直都靠‘励志果’来励志，要想实现梦想，还是需要踏踏实实地努力工作。”
“‘名人水果’热销一定程度上体现了农产品品牌化的趋势，也提供了一种新鲜、有效的营销方式，这对于河北的农产品市场具有借鉴意义。”省农业产业协会主席胡志斌说。
胡志斌认为，从理性的角度来看，“名人水果”依赖于特殊事件、特殊人群和特殊情感，它的可复制性还有待商榷。农产品始终应以人为本，以最广大的群众需求为根本。推进农业生产、经营、管理的现代化，培育高素质的“新型农民”，用科技和制度手段为大众提供绿色无公害的健康食品，才能在更大范围内回应社会诉求。
【责任编辑：李莎】
