姜伯静
近日，在微信朋友圈里，一条题为“如何在雾霾天拍出好照片”的微信广泛传播，阅读量已过百万。这条微信出自一家传统书店，这家书店叫单向空间，即以文化沙龙闻名京城的单向街书店。在坚守9年之后，单向街书店如今已悄然变身一家文化科技公司——北京单读科技有限公司。实体书店依然在，沙龙依旧火爆，但运营已经从实体书店进入全媒体时代。（11月18日《中国青年报》）
一家传统书店能够成功转型为互联网公司，并且书店的“实体特征”并未消失，这确实是一个很值得借鉴的经验。单向空间，其实走的并非“单向”之路；单向街书店，也并非只有一个方向和出口。
单行道，只有一个入口，一个出口，只能从一个路口进去从另一个路口出来，走进去了就基本上难再回头。而双行道，两个出口可以自由出入，在规则下，你可以走到我这边，我也可以走到你那边。目前，传统书店的转型基本上是“单行道”方向的，还是在传统经营方式上进行挖掘。比如最近很火的“深夜书店”，依然是在书店卖书，不过是在经营时间上延伸了。虽然“深夜书店”式的探索在目前看很有成效，但这并非是一个万能经营模式，并且仍显单一。如果在这条单行道路上“一条道跑到黑”的话，估计传统书店经营还会碰一鼻子灰。所以，在传统书店经营方式上多元发展方为上策。
单向街书店的发展，则告诉我们除了传统经营探索模式外还有另一种探索模式：那就是与互联网进行融合。诚然，互联网时代，电商气势汹汹，在网络书店面前，传统实体书店近乎于不堪一击。想要用传统的方式和传统的舞台与网络书店抗衡，估计最好的结果也就是打个平局。这个时候，与其硬拼，“杀敌八百自损一千”两败俱伤，还不如“智取”。面对互联网思维下的网络书店模式，既然不能颠覆它，既然不能战胜它，既然不能取代它，那么，就让我们携起手来合作，取长补短，这样的话，“双行道”模式就来了。
其实，互联网电商思维有很多元素值得我们传统书店学习和借鉴。比方说，可以在微博上发布最新的书讯，最火爆的文化话题，最前沿的文化信息，借此来卖书，来推销自己的其他文化产品，来推广自己的文化活动。比方说，可以利用微信构建书店自己的朋友圈，可以运营自己书店的公众号，让大家一起分享值得分享的东西。自媒体时代，每一家传统书店都可以做成一个自媒体，让大家用互联网的思维来重新认识传统实体书店，来支持传统实体书店。既然电商可以搞O2O模式，那传统实体书店又为什么不尝试一下呢？这样的话，传统实体书店就不是传统意义的实体书店了，它就成了互联网思维下走“双行道”的实体书店，是获得新生的实体书店，甚至是互联网企业了。
当然，单向街书店的运营方式只是通往“罗马”千百条大路中的一条。因此，传统书店莫要走“单行道”，要把眼界放宽，这样才会有一个美好的未来。
