河北日报、河北新闻网记者李冬云
“全面二孩”大幕即将拉开,2016年将进入实施阶段。业界预计,新一波的婴儿潮即将来临,母婴市场规模有望突破2万亿,早已红海一片的孕婴童产业、儿童业态,将由此迎来怎样的商机?
近日,由赢商网主办的主题沙龙上,众多业内人士针对“‘全面二孩’放开后儿童业态未来的新商机”这一话题展开讨论。参与讨论的嘉宾们认为,当政策绿灯大开,生不生二孩,首先不是理念问题,而是一个经济问题。经济实力较强的家庭可能生二孩的意愿更强烈,因此,诸如月子会所等高端的孕婴童产品面临的机遇更大。而且当二孩的舆论氛围愈来愈浓时,这一政策所带来的婴儿潮,可能会比预期的更加乐观。
但是也不能过分夸大“全面二孩”政策所带来的利好,新进入这一行业的创业人士,更要保持适度的警醒,切不可盲目乐观;对于已有的儿童业态品牌和从业者来说,进行产品结构的优化调整、提升服务品质,可能比单纯的规模扩张更具现实意义。
以下为沙龙嘉宾的部分观点:
从投资热和市场潜力上来看,孕婴童产业是一个朝阳产业,目前儿童业态在购物中心的配比由10%提升到15%甚至20%的比例。政策虽然好,但带来的商机要遵循市场研究数据,各业态比例要合理,这就需要我们前期作调研,后期在招商运营过程中合理地调整优化,让游乐、孕婴产品、早教、体验等合理地搭配。
——东明国际广场总经理 杜国钟
全面二孩放开后,既要看到发展势头,也不要过高的估计,要理性看待。目前来看,儿童业态的销售额已经非常饱和了,在购物中心中的占比已达到高峰。儿童商品是一个橄榄型的,高端的特别高,低端的特别低,中间的占大多数,而且价格是非常低的,所以儿童卖场是不赚钱的,许多业态将目标客户锁定在高端人群是明智之举。在新的政策利好下,竞争会更加激烈,孕婴童业态的新进入者因循老路利润一定会非常低,要另辟蹊径找出路。
——上海乔斯商业总裁 张殿伟
二孩政策放开,会促进零售业态销售增加,但要想从中分得一杯羹,还需要在自身的产品优化和服务专业性上下功夫。
从2013年单独二孩放开之后,乐友店铺是街铺和购物中心各占50%比例,但从近两年数据上看,街边店的后期增长非常乏力,而购物中心店铺销量在持续增长。从开店角度,我们在逐渐作调整,第一是关掉了一些不合理的街边店,第二是尽可能和一些购物中心合作,同时组建一些异业间的联盟,抱团发展。
——石家庄乐友孕婴童开发经理 张振宁
如果这次的新政给行业带来利好,我想月子会所应该是最先感受到的。现在入住的妈妈跟去年数量差不多。从目前的入住比例来看,一胎妈妈和二胎妈妈各占一半。从预约的客户需求来分析,一胎产妇更关注价格,二胎产妇则更关心我们提供什么样的服务。随着整个市场对月子会所认知度的加深,我认为二孩选择来月子会所的会更多。
——河北攀世—启爱国际月子会所董事长 刘志攀