□尹卫国
电视剧《琅琊榜》掀起热播旋风，将“琅琊山”这个地名推上了风口浪尖，安徽滁州、江苏南京、山东都说本地是“琅琊”的“故里”。（12月2日《新京报》）
南京的地名专家通过查阅地方志，证明“琅琊”是南京的古地名，六朝时金陵就曾设过“琅琊郡”，前后持续200多年。滁州琅琊山风景区则抢了先机，悄悄地将著名的“会峰阁”改名为“琅琊阁”，并抢注“琅琊山”旅游商标。
一部电视剧催热一个地名，多地争抢“琅琊”为了啥？滁州琅琊山景区管委会负责人对媒体记者直言，改“会峰阁”为“琅琊阁”是为了“开辟旅游新纪元”。但在笔者看来，这是个“蠢招”，电视剧《琅琊榜》属架空历史的虚构剧，“琅琊山”“琅琊阁”是作者顺手拈来的地名，如果与现实吻合，只是一种巧合。祖国的山川大地取名“琅琊山”的很多，就好比人的姓名重名一样，值得争抢吗？“会峰阁”始建于明朝，是真实的景观，具有一定的历史文化含量，改成虚构的“琅琊阁”，究竟是“聪明”还是愚蠢呢？
由“琅琊”地名争抢大战联想到争抢“名人故里”。近年来，许多地方为争夺历史名人的“家乡户籍”而“狼烟四起”，从文化名人李白，到一代名将赵云；从先哲老子，到绝代美人貂蝉，都成了争抢对象，乃至于像“女娲补天”之类的神话传说也要去争“故乡源头”。更有甚者，连《水浒》中塑造的臭名昭著的西门庆、潘金莲也成了“香饽饽”，如山东某地不惜投资数千万元建成人造景观“王婆茶坊”“狮子楼旅游城”等招揽游客，还上演什么“西门庆初会潘金莲”“武大捉奸”等低俗的演出，着实让人不堪。
在笔者看来，有价值的旅游资源应包括三类：一是人文历史遗产，以博大精深的中华文化为脉络，譬如北京故宫，集古代建筑文化、宗教文化、皇室文化之大成，游客在这座文化殿堂里无时无刻不感受到扑面而来的文化熏陶和洗礼。二是独特的自然风光，如黄山、泰山等，堪称中华名山大川的经典代表，这些锦绣河山同样蕴藏着深刻的历史、文化等。三是历史名人故居或墓地，如北京明十三陵等。这三类旅游资源的特点是真实、自然、历史文化浓厚。而一些“名人故里”“地名故里”，基本不具备这些特点，尤其是一些小说、电视剧中虚构的所谓“名人故里”“地名故里”，大都难以考证，能算旅游资源吗？故请莫入误区，千万别为争虚妄的“地名故里”闪了腰。
发展旅游除了资源外，更重要的在服务，靠噱头炒作充其量仅仅是短期效应，优质、特色服务，提升游客满意度，才是立身之本和经营之道。
