商家爱上体验式营销

2016-04-21 09:02:01  来源:河北新闻网 责任编辑:聂书雪
如今,立足客户体验,针对有效消费群体开展的DIY体验式营销,逐渐成为商家热衷的推广方式。

    □河北日报记者 贾 楠

    时下,DIY已经成为都市白领追捧的生活和减压方式。看中这一市场前景的商家纷纷通过举办花艺、烘焙、绘画等不同形式的DIY体验活动吸引人气,达到品牌宣传的目的。如今,立足客户体验,针对有效消费群体开展的DIY体验式营销,逐渐成为商家热衷的推广方式。

    近日,一场针对新老业主的插花DIY活动在省会某楼盘销售中心举行。活动现场,业主们在专业插花师的指导下,尽情地发挥自己的创意,装点出各种精致的造型。插花DIY完成后,业主纷纷与自己的DIY作品合影留念。

    “现在城市忙碌的生活节奏,压得人喘不过气来。插花不仅可以装饰住宅而且让人心情舒畅。”一位女士在活动后感慨道,虽然是一场楼盘营销活动,但这种动手体验的形式,与以往发传单、静态展示等单调的品牌活动相比,更能引起人们的关注。

    记者了解到,当下,插花DIY等体验式营销已经成为不少楼盘比较推崇的推广方式。“花艺是门高雅的艺术。地产商希望借助这样的活动抬升楼盘的气质。并且可以通过这种DIY业态聚来人气,延长目标客户在楼盘的逗留时间,这对于楼盘的营销效果很有帮助。”一位地产界人士表示。

    “把自己的创意灵感,绘制到球鞋上,设计出一双具有自己专属图案的球鞋,真是有趣又有意义。”正在参加某球鞋品牌推广活动的省会市民王女士说,以前从没体验过这种手绘球鞋的活动,看着自己设计的颇具时尚动感的手绘球鞋,很有成就感。王女士说完拿起手机对着自己作品一阵狂拍,并把图片和视频分享到了微信朋友圈。

    业内人士表示,体验式营销把品牌推广演变成艺术生活的体验平台。与电商单一的价格促销相比,这种营销模式参与感非常强,手段也更加多样且有创意。

    除了一些品牌企业,购物中心也通过一些DIY体验活动,增强与顾客的互动。“北国商城基本上每月都要举行DIY性质的会员活动,为商城聚拢了不少人气。”北国商城相关负责人表示,比如最近北国商城联合其他品牌商,举办了大型婚庆主题活动。20对准新人通过“蒙眼吃蛋糕”“咖啡品鉴赛”“你比我猜”等系列体验活动,争夺大奖,现场吸引了大量消费者的关注。

    “如今,电商的冲击使得购物中心纷纷寻找新的创意聚客。而体验式营销可以在人们享受动手过程的同时,逐渐提升卖场在消费者心中的好感度。”一位业内人士表示,增强购物体验,让顾客享受逛街的过程,无论是传统百货商场还是以购物中心为代表的商业综合体,都应在体验式营销上做足文章。

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