作为我省农产品区域品牌，围场马铃薯今年喜获丰收。图为农民正在进行机械化收获。
在上海江桥批发市场，挂有“平泉香菇”统一品牌标识的鲜香菇价格较其他香菇价格每公斤高出3-4元，产品平均溢价30%以上。为什么平泉香菇价格卖得这么高，却依然供不应求呢？
平泉县食用菌产业服务局负责人介绍，这主要得益于品牌的培育和宣传。近两年，他们借助创建“平泉香菇”区域公用品牌这一机遇，下大力推进标准化生产，壮大产业化经营，加强电商化营销，带动产业链产值超过50亿元，全县农民人均纯收入提高3400元。
通过品牌建设带动产业转型升级和农民增收，平泉县的做法是我省农业品牌发展的一个缩影。近年来，我省把农产品品牌提升作为振兴农村经济、促进农业升级、增加农民收入、发展现代农业的战略性举措，下大力推进农业品牌建设工作，取得初步成效。
品牌数量稳步增加。全省有效农产品商标总数达到6.12万个，约占全省注册商标总量的22.4%。涉农中国驰名商标65个，省著名商标781个。“三品一标”产品2216个，其中，无公害农产品1150个，绿色食品836个，有机农产品146个，地理标志商标农产品84个。
品牌实力不断提升。培育了“武安小米”“迁西板栗”“平泉香菇”“鸡泽辣椒”等一批价值大、市场广、特色明显的区域公用品牌，以及五得利、今麦郎、六个核桃、君乐宝等一批品质优、影响大、带动力强的企业品牌，有力地带动了河北现代农业发展。
品牌领域逐步拓宽。农业品牌正由传统的农产品生产、加工向休闲农业和乡村旅游领域拓展，推动了农村一二三产融合发展。我省培育打造的一批精品休闲农业线路品牌，有28条入选农业部精品线路，成为北方地区入选线路最多的省份，形成“春赏花、夏看绿、秋品果、冬摘菜”的休闲农业发展新格局。可以说，我省农业品牌发展正在经历一次由弱到强的蜕变。
抓好顶层设计、构建保障体系、创新宣传推介，改变河北省农业大省、品牌弱省的现状
河北是农业大省，但不是农产品品牌强省，针对我省农业优势产业多，知名品牌少，初级产品多，高端产品少，注册企业多，实力企业少的问题，河北开始了探索。
抓好顶层设计，突出高层推动。河北省把农业品牌建设放到全省农业发展的战略高度去谋划，把品牌作为加快现代农业发展，促进农业供给侧结构性改革的有力突破去考量，列入年度重点工作，强力推进。省农业厅（农工办）成立了农业品牌建设工作领导小组，统筹负责农业品牌建设工作。同时组织力量赴浙江、贵州等先进省份进行对标学习，组织全省开展农业品牌调研工作，系统梳理全省农业品牌建设现状、主要优势和存在问题。在此基础上，制定了《2016年农业品牌建设工作推进方案》，对全省农业品牌建设工作进行整体部署和重点安排，细化责任分工，进行台账督导，确保顶层设计落到实处。
构建保障体系，突出要素拉动。培育创建品牌需要资金支持，省财政厅、省农业厅联合整合现代农业生产发展资金1000万元专项用于农业品牌建设工作。省农业产业化项目支持各类主体开展品牌创建工作，累计补贴6170万元。同时，引入浙江大学中国农业品牌研究中心、农本咨询、中国人民大学商标研究院、《品牌农业》杂志社的智囊，筹建河北农业品牌专家咨询委员会，积极为河北农业品牌发展建言献策。
创新推介方式，突出宣传的作用。抢抓央视、新华社等中央媒体资源，在《每日农经》节目策划河北农业品牌专题，利用新华每日电讯、参考消息、农民日报等媒体进行专题报道。瞄准京津高端市场，在北京全国农业展览馆设立河北特产精品馆，联合北京电视台组织河北特产进社区系列活动，扩大河北农产品京津市场占有率。在唐山、廊坊分别举办了农业品牌发展大会和农业品牌发布大会，邀请农业部、福来品牌咨询机构等单位的国内知名专家，进行专题培训。
创建农产品区域公用品牌，改变农产品销售“散兵游勇、各自为战”的局面
前不久在廊坊召开的河北农业品牌发布大会上，“迁西板栗、曹妃甸对虾、围场马铃薯、平泉香菇、承德国光苹果、沧州金丝小枣、临城核桃、深州蜜桃、武安小米、安国中药材”被评为首批河北省十佳农产品区域公用品牌。“永年蔬菜、巨鹿金银花、鸡泽辣椒、万全鲜食玉米、蔚州贡米、阜平大枣、晋州鸭梨、滦平中药材、永清蔬菜、白洋淀鸭蛋”被评为首批河北省名优农产品区域公用品牌。
这是河北首次评选河北省农产品区域公用品牌，也是我省改变以往农产品销售“散兵游勇、各自为战”的局面，打破农产品品牌困局的一个探索。
尽管河北省农产品区域公用品牌建设时间不长，但在提升农产品价值，增加农民收入等方面的作用已开始显现。作为蔬菜之乡，2015年，永年县农产品蔬菜产业集团注册了“永年蔬菜”这一商标，统一印制了包装箱，在高速路、新发地等地打出“永年蔬菜”品牌广告，使永年蔬菜直接进入北京高端市场，扩大了永年蔬菜在京津市场的占有量。
据了解，今后，我省将进一步开创“农产品区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌发展格局，形成河北农产品品牌目录制度，集中发布，动态管理，让品牌成为我省强农富民的摇钱树。
培育领军企业产品品牌，拉长农民增收的产业链条，彰显品牌引领示范作用
秋收时节，隆尧县南汪店村种粮大户武军祥正在盘点今年的收成：今年收获了1000亩优质强筋小麦，亩产550公斤，每公斤价格高于普通小麦0.4元，直接增收22万多元。武军祥介绍，由于他种的优质麦是“订单式”生产经营，根本不愁销路，今秋他又流转租赁土地扩种了500亩小麦。
不仅是武军祥，如今在隆尧，全县优质麦生产初步实现了种销加一体的经营格局，这与该县下大力培育领军企业品牌密不可分。隆尧县积极扶持以今麦郎食品有限公司为主的品牌企业，以品牌企业为主体，开展优质麦产区的标准化、规范化、科学化作业，实行五统一技术服务工作机制。2015年，全县优质麦实现精深加工12万吨，商品转化率达到74%以上。仅此就使该县农民增收8000多万元。
正是看到了行业领军企业对产业发展、农民增收的拉动作用，我省采取多种措施培育全国性行业领军企业品牌。
河北省先后出台了《关于支持农业产业化龙头企业发展的实施意见》、《关于加快农产品加工业发展的意见》和《关于发展农业产业化联合体的意见》，明确提出要支持壮大领军企业发展，加强培育品牌，引领产业发展。按照“扶优、扶强、扶大”的原则，我省确定了50家农业产业化行业领军企业和全省农业产业化30强企业，进行重点打造支持。针对龙头企业用地难、融资难，科技、品牌支撑弱等问题，创新财政支持举措，设立了河北省农业产业化引导股权基金和试点开展农业产业化增信基金工作，确定农业产业化重点建设项目，组织开展科技对接、银企对接活动，有效缓解企业发展困境。
一系列措施的落实初见成效。目前，我省已形成君乐宝、五得利、今麦郎、六个核桃等一批全国性行业领军企业产品品牌，有力带动了企业壮大和产业发展。今年全省龙头企业带动农户超过1100万户，户均来自农业产业化经营的收入突破了10000元，使这些农户通过参与农业产业化经营增收360亿元以上。龙头企业还为社会提供了120万个工作岗位，其中80万个工作岗位提供给了农村劳动力，为农户带来了130亿元的工资收入。
（王琰坤、赵红梅）
