如果说建设冰雪运动大省是一出“大戏”，那么，群众喜闻乐见的大众冰雪活动和“吸附力”强的冰雪赛事就是一个个“剧目”。“剧目”越精彩，带动性就越强。
提升“耐力”，把冰雪传统“小戏”唱好
2016年12月3日,“健康河北 欢乐冰雪”2016-2017河北省雪季系列活动在张家口市崇礼区拉开帷幕,丰富多彩的冰雪活动迅速在全省多地开展起来。
事实上，2016-2017河北省雪季系列活动,是2015-2016河北省首届大众冰雪季活动的“升级版”。首届大众冰雪季活动共安排了40多项活动,吸引了全省450万人次参与。与之相较,2016-2017河北省雪季系列活动持续时间更长——为期近5个月；参与范围更广——11个设区市几乎都安排了相关活动；活动内容更丰富——共150多项,其中90多项适合大众参与。多点开花、形式各异,参与性和趣味性强的雪季系列活动,大大拉近了群众与冰雪运动的距离。
河北省冰雪运动起步晚,底子薄、基础差。北京体育大学博士、河北体育学院社会体育系教师庞善东认为,顺利实现“到2020年全省参与冰雪运动人口达到3000万人次以上”的目标,需要政府部门持续引导和推动,不断丰富冰雪活动供给。这既需要“爆发力”,又需要“耐力”。
“欧洲、北美冰雪运动已经有很长的历史。我国东北地区的冰雪运动也已开展了几十年。河北省运作时间较长的中国·崇礼国际滑雪节仅举办了15届。”庞善东说,建设冰雪运动大省,改善冰雪活动的供给方面,可做的工作还很多。
目前,搭乘北京冬奥会的快车,有关地方正在加速推进冰雪运动普及发展,其中一个突出特点是打造龙头活动,强化品牌效应。如中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节,经过十几年的运作,已经形成包括冰雪体验、冰雪赛事、冰雪文化、冰雪商贸四大板块在内的综合性节庆活动,很有影响力。拥有60余年冰球运动历史的齐齐哈尔市,自2017年起,将每年1月份第一个整周的星期六定为齐齐哈尔冰球节,以冰球项目为龙头,发展冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪文化等,打造“冰球城市”新名片。
在河北省,冰雪活动的品牌意识也正不断强化。2016年,张家口市政府出台的《关于加快冰雪运动振兴发展的意见（2016-2022年）》,将培育“大好河山·激情张家口”冰雪季活动品牌列为重点任务之一,提出要把该活动打造成具有全球影响力的综合性冰雪活动品牌。
北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东认为,做强冰雪活动品牌,既要主打冰雪特色,又要突破就冰雪抓冰雪的思维,通过冰雪“+旅游”“+文化”“+娱乐”“+商贸”,吸引各方面的注意力。要强化部门联动,形成合力。
“地方传统‘小戏’也可以改编成‘大戏’。要注重冰雪文化的培养,通过传统文化与冰雪文化的融合创新,增强冰雪活动的吸引力、影响力。”省社科院燕赵文化研究中心研究员郑恩兵建议,一方面,通过加强社会宣传、媒体宣传以及冰雪运动进校园等,不断扩大社会对冰雪运动的认知,使人们了解、喜爱,进而参与；另一方面,可挖掘、整理地方与冰雪有关的传统民俗、民间活动,策划、包装出具有广泛群众基础和文化传承性的冰雪文化活动,如冰雪社火等,通过一定范围内的演出、比赛等,扩大冰雪运动的群众基础。
繁荣赛事市场,让冰雪“商演”火起来
回忆起去年6月的墨西哥坎昆之行,张家口市体育局竞训科的李晓光至今难掩激动,因为,他有幸见证了一个具有重要意义的时刻。
着眼于提升滑雪运动水平,并为北京冬奥会雪上项目比赛积累经验,张家口市申办了2021年国际雪联自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛,李晓光参与了这次申办活动。坎昆当地时间2016年6月9日晚,国际雪联宣布,张家口市获得这项赛事的举办权。这将是我国首次举办雪上项目的世界锦标赛。
“竞赛,是体育运动的轴心和杠杆。”庞善东说,就像NBA大大提升了美国职业篮球在全世界的影响力,成功的比赛,对于促进一项运动的普及推广,有着相当重要的意义。
以竞赛撬动冰雪运动的大发展,正日益受到重视。
《河北省体育产业发展“十三五”规划》中明确提出,要“繁荣冰雪体育赛事”,积极申办、承办自由式滑雪空中技巧世界杯、花样滑冰世界大奖赛、短道速滑世界杯等高水平竞技冰雪赛事,力争每年举办国际性赛事2项以上、国家级赛事5项以上。
正在开展的“2016中国·承德冰雪季”系列活动,就包含了“承德避暑山庄杯”第五届国际冰球邀请赛、“承德避暑山庄杯”第四届全国轮滑·冰上自由式轮滑公开赛暨首届海峡两岸轮滑邀请赛、全国大众速度滑冰马拉松系列赛承德站比赛、第二届“首农杯”全国雪地摩托锦标赛年度总决赛等多项高端赛事。
不过,从整体来看,河北省冰雪运动竞赛数量还不够多,尚未形成链条完整、层次合理的竞赛体系。
易剑东认为,做多做火冰雪运动竞赛,仅靠政府部门独撑局面是不行的,一定要坚持政府引导和市场主导“双板”前行。政府部门需要营造好冰雪竞赛营商环境,培育好冰雪运动协会、赛事中介组织,把社会资本尤其是民营企业的办赛意愿充分激发和释放出来。“北京、上海的许多比赛交给行业协会和专业公司来做了。只要有一定的资金和政策支持,企业是有积极性的,效果也保你满意。”
近年来,瞄准北京冬奥会机遇,一些国际品牌赛事陆续抢滩中国。源自欧洲的“沸雪”世界单板滑雪赛,2010年落户北京,至今已经连续举办7届,其滑雪比赛穿插现场音乐会的风格,受到不少年轻人的追捧。去年,源自北美、以野雪滑行和街头滑雪为特点的“雪山之王”赛事也进入国内,8月份在南昌、合肥、广州三地举办了4场夏季冰雪挑战赛。易剑东说,河北有优质的滑雪资源,应该搭乘京津冀协同发展的快车,吸引北京的企业、资本前来运作品牌冰雪赛事。
“其实,自主打造本土冰雪赛事也大有可为,而且滑雪场、滑冰场就可以做。”华体集团有限公司注册咨询师潘玉凤说。
据介绍,北京密云南山滑雪场通过吸引国内外知名装备企业、滑雪爱好者等前来办展览、休闲娱乐,逐渐搭建起了赛事平台。南山单板滑雪公开赛,就是在这一过程中悄然成长起来的。该赛事是我国首个单板滑雪比赛,当初为冠军设置的奖品仅是一箱啤酒。然而,经过持续耕耘,这项本土原创比赛已经取得了世界单板巡回赛的国际认证,成为三星级别的赛事。
潘玉凤认为,冰雪赛事的市场空间巨大,成功的赛事会带动冰雪运动人口呈几何级数增长。“河北一定要抓住北京冬奥会的机遇,迎头赶上。”（记者史文通 叶娟娟 张 晶）
