品牌建设是优化农业产业结构、转变农业发展方式、提升农产品市场竞争力的必然选择，是实现农业一二三产融合发展的重要抓手。我省是农业大省，推动农业向高产、高质、高效转型发展，不断提高农业发展质量和效益，必须深入推进农业供给侧结构性改革，做大做强农业品牌，着力提升农产品知名度、影响力和竞争力。
抓好顶层设计，强化保护与监管。立足发挥本区域产业优势和农业特色，对农业品牌建设进行科学规划，形成特色鲜明、比较优势明显的品牌发展格局。强化政策扶持，建立健全扶持保护机制，加强对龙头企业、合作组织、行业协会等品牌创建主体的培育，在科技、贷款融资、品牌创建与宣传等方面提供全方位支持。健全保障制度，强化农业品牌保护和监管，探索推行农产品品牌目录制度，明确征集范围、对象和程序。
发挥区位优势，抓好区域公用品牌建设。建设农产品区域公用品牌，是政府和行业组织的重要职责。应以县域或特色农产品优势区为重点，加强农产品品牌基地和示范区建设。紧紧抓住京津冀协同发展历史机遇，精准对接京津市场，突出产地的唯一性、产品的高质量、产量的有限性，形成区域品牌错落有序的发展格局。依托优势农产品资源，结合文化民俗资源，深入挖掘地方传统加工工艺，不断强化和延伸核心竞争优势，打造有竞争力的区域公用品牌。
规范质量标准，实现标准化生产。加快构建优质农产品生产、加工、流通等质量标准体系，健全全程质量追溯机制，增强品牌主体的市场意识、质量意识和诚信意识，引导企业自觉维护品牌，不断提高农产品质量和经营管理水平。要以农产品生产大县和现代农业产业园为重点，以“三品一标”认证为抓手，高标准推进农业生产规模化、标准化、信息化，精心培育一批地域特征显著、品质特色明显的农业品牌。
加强组织管理，提升产业化水平。农业品牌的创建过程，既是农业产业发展的过程，也是农业组织化程度提升的过程，同时还是产业、企业和农民建立紧密联系的过程。应以共有资源和共同利益为纽带，将区域内生产经营者有效整合；积极搭建平台，鼓励品牌创建主体与农户建立稳定的产销关系和利益联结机制，使产业链上各类主体成为风险共担、利益共享、命运与共的共同体。
依托“互联网+”，扩大品牌影响力。充分利用移动互联网等新技术，构建农业生产科技服务平台，助力品牌农业生产经营主体及时获取生产资料和新技术、新品种等信息；构建农产品供需信息平台，帮助品牌农业生产经营主体利用大数据处理市场供需问题，实现与市场的无缝隙对接；构建品牌农产品推广销售平台，扩大品牌农产品的销售范围和影响力。（严春晓 王琰琨）
