进入移动版，省流量，体验好
□记者 龚正龙
自1987年创办以来，三十年不懈努力，三十年追逐梦想——吴桥杂技节，目前已成长为极具权威性和影响力的世界杂技艺术盛会，在繁荣发展杂技艺术、丰富群众精神文化生活、促进河北对外开放、扩大河北国际知名度、提高举办城市文化品位以及光大河北形象、推动经济和相关产业发展方面发挥了积极作用，已成为河北的世界文化品牌。本届杂技节，继续秉持“杂技艺术的盛会，人民大众的节日”这一理念，在探索和展现古老而现代的杂技艺术的同时，把亲民惠民乐民更加有效地融入赛场内外，并更加注重创新、创造和创意，努力提高办节的市场化水平，积极探索品牌文化活动引领产业发展的新路。
接地气
——精彩杂技大戏炫亮百姓生活
9月23日，国际马戏嘉年华在正定南城门外广场开幕，拉开了本届杂技节的序幕。“杂技节越办越精彩，活动越来越丰富，真正成为咱老百姓的文化盛宴。”国际马戏嘉年华现场，67岁的石家庄市民牛昌民笑容满面。
多年来，吴桥杂技节以亲民惠民乐民为追求，努力创造大众与艺术亲密接触的机会，搭建起老百姓喜闻乐见的民间舞台。自第十届吴桥杂技节首次推出杂技大戏进广场、进社区等系列活动以来，为了让更多群众融入其中，每届吴桥杂技节都推出杂技进校园、进工地、进景点、进农村等活动，并组织丰富的群众性文艺联欢，让场馆里的杂技真正来到百姓身边。
与此同时，老百姓更盼着走得进场馆，看得起演出。为此，一方面，吴桥杂技节持续向低收入群体开设“百姓专场”“学生专场”等公益演出，另一方面，吴桥杂技节还通过低价惠民票来进一步满足群众需求。
“几乎每届杂技节，都会采取政府补贴、企业赞助等方式推出低价优惠票。票价多为30元、50元、80元不等，最低仅为10元。本届杂技节还将邀请劳动模范代表，公安、环卫等一线职工代表以及残疾人等特殊群体代表免费观看演出。”本届吴桥杂技节执委会主任、省文化厅厅长张妹芝介绍，今年，观众还可以通过省会文化惠民卡购买杂技节演出门票。目前，河北艺术中心100元以下的惠民门票占总票房的四成以上，马戏嘉年华演出80元以下的门票占到七成。此外，沧州会场的闭幕式等五场演出以及金秋杂技庙会活动，均以低票价惠民乐民，其中10月10日晚的演出为惠民专场。
“杂技来源于民间，最终还是得回归大众、反哺大众。”张妹芝说，三十年来，吴桥杂技节坚持面向人民群众办节庆，就是为了把杂技节办成开放、共享、惠民的高水平群众节日。
重品质
——鲜明特色塑造杂技节影响力
“以前我们求人家来，如今人家挤着来。为啥？因为吴桥杂技节坚持自身特色，办出了水平，高质量节目征服了国际杂坛，赛事的权威性赢得了专家的充分肯定。”日前，在文化部举办的本届吴桥杂技节新闻发布会现场，中国文联副主席、中国杂技家协会主席、省政协副主席、本届吴桥杂技节评委会主席边发吉激动地说。
不忘初心，砥砺前行。“特色就是辨识度。”边发吉说，在世界三大杂技赛场中，蒙特卡洛国际马戏节以“传统马戏”取胜，汇聚世界顶尖的杂技演员和驯兽师。法国巴黎“明日与未来”杂技节则以“现代”著称，突出原创性。而吴桥杂技节则兼具传统与现代，突出“精彩、好看”，这一特色是真正从老百姓的需求出发形成的。
杂技节成功与否，首先体现在参赛节目的遴选上。“本届杂技节有17个国家和地区的29个节目参加，其中境外参赛节目23个。这些节目是从20多个国家和地区的400个节目中精选出来的。”吴桥杂技节组委会办公室常务副主任谢荣泉介绍说，这些节目代表了当今国际杂技艺术最高水平和最新成果，其中2/3的节目，都是获得过其他国际杂技节金奖、银奖的节目，是历届节目代表性最强的一届。
除了精选好节目、追求高品质，吴桥杂技节还邀请专业评委确保赛事权威、公平和公正。按照“权威性、知名度、国际性”的原则，本届杂技节邀请了6个国家的10位国际杂坛知名人士担任评委，其中国外评委7位，国内评委3位。这些评委或为国际著名杂技赛场的代表人物，或为世界顶尖杂技团体的主要负责人，还有世界杂技马戏理论研究的著名专家等。
“吴桥杂技节已成为世界杂技艺术交流和借鉴的重要平台。”担任本届杂技节评委会委员的中国杂技家协会副主席李西宁女士说。
铸品牌
——市场化运作助推文化产业发展
如何才能不断提升杂技节的品牌影响力和市场吸引力，实现从赛场向平台的转变？近年来，吴桥杂技节秉持“政府主导、社会参与、市场运作、注重效益”的工作思路，积极引进市场化运作模式，与市场的深度融合，使得杂技节的品牌效应愈发凸显。
本届杂技节采用“全程市场运营商”机制，冀中能源河北航空投资集团文化传媒有限公司成为石家庄会场的市场运营商，全权负责票务销售、来宾接待和市场运作等工作。目前，本届杂技节国际马戏嘉年华已经启动，此次马戏大篷将马戏演出与特色餐饮、儿童娱乐、创意集市等融合起来，打造出综合体验式休闲娱乐项目，演出场面火爆、观众反响热烈……
本届吴桥杂技节将举办第七届国际杂技商演项目洽谈会，国内外多家杂技团体、相关产业参展商将在洽谈会上展示产品、采购产品、现场签约。“国际杂技商演项目洽谈会是吴桥杂技节的特色，这一杂技交易平台为我省乃至我国的文化产业发展起到了积极的助推作用。”张妹芝表示。
与此同时，杂技节系列商演活动，促进杂技文化与休闲旅游、经济发展深度融合，为承办地的经济和文化产业发展注入动力和活力。上届吴桥杂技节，仅仅十来天，在石家庄滹沱河畔举办的国际马戏嘉年华就接待游客46万人次，其中外地游客7.6万人次；总消费额达5100万元，园区内餐饮单位单日消费额达152万元。沧州市副市长梁英华介绍称，得益于吴桥杂技节的持续举办，2016年沧州杂技产业全年经营总收入达2.29亿元，同比增长6.45%，境外演出已扩大到亚、欧、非、中北美等20多个国家和地区。
“市场化运作激活了吴桥杂技节的潜力，目前，吴桥杂技节正逐步实现由单一文化品牌，向文化与产业深度融合的跨越。”张妹芝说，未来将继续通过杂技节品牌来促进河北文化产业的发展，包括衍生品开发、演出市场开拓及相关产业基地建设。
