六一将至，“宝贝经济”热起来

大型气球海豚城堡、儿童T恤彩绘、DIY手工游戏节……“六一”将至，面对“宝贝商机”，石家庄各商家纷纷开战，除了一贯的价格战外，商家还在亲子互动活动上比拼起来。而各家电商也不甘示弱，更是将6月中旬才出现的大型促销提前到“六一”，线上线下纷纷进入到“促销模式”，以期从“宝贝经济”中分一杯羹。

线上线下开启促销模式

30日，记者在石家庄多家商场看到，售卖儿童用品的专柜已开始为儿童节预热，各种打折吸引着家长们的眼球。

“又快到儿童节了，就想着给孩子买几件新衣服。”市民吴女士告诉记者，她刚刚逛了一圈，发现童装活动打折力度都比较大，可以多买几件。而在玩具专柜，打着特价标签的各类玩具摆放在货架最显眼的地方。工作人员告诉记者，不同于服装，玩具平时很少打折，每年儿童节前后，优惠幅度最大，销售也明显好于平常。

图书也是儿童节热销品之一。记者采访了解到，省会不少书店都针对“六一”推出了相应的促销活动，其中，西西弗书店不仅有全场儿童类图书阶梯折扣活动，还有寻找“嘎吱小怪兽”，享受随机立减等活动。

同样，面对“六一”巨大的商机，各大电商也不甘示弱。每年“6·18”和“双11”都被视为全年规模最大的两次网络电商促销，但今年“六一”还未到，各大电商已在提前开战。记者注意到，借着“六一”儿童节的契机，各大电商都将母婴产品作为年中大促的开路先锋。其中，京东方面，针对玩具产品推出了满299减100，针对纸尿裤、奶粉等产品推出了满499元减50元等优惠。而苏宁易购也推出了“童趣节”的主题促销。

家长最爱买积木拼插类玩具

那么，近年来，儿童消费都有哪些变化呢？昨日，京东发布了《2015-2017年京东儿童消费数据》，数据显示，2015年至2017年，在吃、穿、用、智力、才艺、运动等主要消费中，家长们在孩子才艺上的消费占比增长最为突出，年均复合增长率达11.7%。儿童商品销售中，国产品牌占据绝对优势，2017年国产和进口品牌的商品销量占比为89%和11%。但同时，进口商品销量占比近三年呈现出悄然增长趋势。而2017年各类玩具消费中，积木拼插类、遥控类、模型类最受欢迎，销量占比分别为42%、22%和19%。

那么，在儿童玩具、儿童图书、儿童运动消费中，河北的家长最爱给孩子买哪些品类？数据显示，2017年河北的家长最爱给孩子购买的儿童玩具种类分别是积木拼插类、遥控类和模型类；最爱购买的童书类型是文学类、卡通绘本类和智力开发类；最爱购买的儿童运动用品是轮滑类、球类和滑雪类。

同时，2017年，我省人均儿童消费金额最高的前五个城市分别是廊坊、石家庄、张家口、保定、唐山。2015年至2017年，人均儿童消费增长最快的前五个城市分别是石家庄、保定、邯郸、唐山、廊坊。

商家体验式营销集聚人气

除了传统的促销活动，在线下商家中，记者注意到，商家们的营销思路正在悄然转变，免费畅玩、游乐互动等成了集聚人气的新举措。

儿童节期间，石家庄北国商城推出了欢闹派对、小丑狂欢节等主题活动，6月2日下午，不仅请来了独轮车小丑、气球小丑、小丑巨人、杂技小丑、魔术小丑现场为小朋友们拍照合影，派发糖果、气球，还特邀河北话剧团演员到店与小朋友们欢乐互动。

除了各类表演活动，省会的一些商家还推出亲子互动项目。先天下广场专门利用一层舞台区域打造了大型气球海豚城堡，为小朋友们营造童真欢快的节日氛围，还准备了气球嘉年华、亲亲钓鱼池、儿童T恤彩绘等丰富多彩的亲子互动体验项目。而老牌百货店建华商场也不甘示弱，将在“六一”举办神奇水雾魔法珠、多彩雪花积木、手工包包制作、DIY手工串珠等亲子DIY手工游戏节活动。

对于商场的亲子活动，不少家长表示欢迎。“商场里面有互动活动，既能让孩子玩得开心，也能买到心仪的商品，一举两得。”85后妈妈钱女士说。

借力儿童消费拉动客流

事实上，近年来，不论是大街上的母婴产品专卖店，还是商场里的儿童用品店，儿童游乐设施几乎横扫各大购物中心，成为商场标配，尤其是这一两年，众多大商场大刀阔斧地对商场进行改造，不断加大儿童业态的现象比比皆是，亲子互动也成为商家重点关注的项目。

“互动活动虽然表面上看起来不能直接拉动销售，但是客流增加了以后，自然而然就会带动餐饮、娱乐、零售的消费，而且，这些实体店的活动体验也是网购所没有的。”对此，省会一商场的相关人士如是说。

在业内人士看来，儿童业态这座金矿，确实蕴含巨大的消费潜力。“儿童市场将是未来商业的一个重要方向，尤其是在二孩政策全面放开以后，这些消费力拉动的不仅仅是儿童消费市场，还有成人、家庭消费市场。”有关专家同时认为，“1+N”的消费模式，不仅直接产生儿童消费，还可能带动整个家庭的消费，同时为商场提升人气、增加客流量。

儿童节消费，家长切勿盲目攀比

在“六一”掀起的高消费热潮中，也有不少家长并没有给孩子购买玩具和衣服。

省会市民王女士，提前送给8岁的儿子一本儿童读物和一副乒乓球拍，而没有买衣服或者玩具，在她看来“一本好书，一件体育用品，学习和健身两者兼得，就是最好的儿童节礼物。”

还有不少家长表示，对于儿童节出现的“一人过节 全家消费”的现象十分不赞同。“物质丰富并不能满足孩子成长的心理需求，孩子更多需要的是陪伴。”省会市民刘先生认为，盲目高消费对孩子成长无益，六一节，他准备全家人一起聚餐。

对此，业内人士提醒，家长过节给孩子购买礼物，一定要理性消费，这样有助于从小培养孩子正确的消费观念。趁着过节，家长多陪着孩子去郊外旅游、野餐，这样的活动也可以让孩子过一个快乐充实有意义的节日。（记者李春炜）