进入移动版，省流量，体验好茅台为“国酒茅台”商标，已经奔波了17年。今年5月25日，国家商标评审委员会对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。茅台并不服气，准备死磕。可在8月13日，茅台在官网宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。（8月14日中新网）
就在近日还有消息称，茅台集团因“国酒茅台”商标申请被拒，而将国家商标评审委员会告上法庭，要求商评委撤销不予注册的复审决定。一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方，涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。事情很快迎来了拐点，看似奇怪，实则不怪。
一直都有人质疑，茅台到底哪来的自信，敢用“国酒”商标。大凡一个东西加上“国”字，比如国花、国鸟等，都有着极大的文化认同。如果没有一个全民投票，凭什么让一种商品代表所有人，冠以“国”名？所谓“国酒”，应该是“国民酒”，茅台目前的高身价，早已经把普通国民抛到了十八条街外，茅台也给自己打上“奢侈品”的标签，又凭什么自称“国酒”？
如果是商标的话，更有着唯一性和排他性。认定茅台为“国酒”，对其他市场主体极不公平，如果开了这个头，那么是不是每个领域都得来个“国”字当头？真有一天，我们的市场到处是“国烟”、“国茶”、“国水”、“国房”……岂不是乱套了，市场又谈何活力与创造力？第三方站出来反对，完全在情理之中。
更重要的是，“花无千日红”，虽然每家企业都立志于把自己打造成百年、千年企业，可是市场波谲云诡，万一哪天企业不行了怎么办？又或者经营中出现一些丑闻怎么办？到时候“国家级”的定语，恐怕就要伤害国民感情了。《广告法》规定，“广告不得有下列情形：使用国家级等用语”；2010年8月国家工商总局表示，对于“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，“将予以驳回”；国家商标评审委员会决定“国酒茅台”“不予注册”，恐怕正是基于这样的考虑。
在茅台看来，如果真能拿到“国酒茅台”商标，对于打造自身形象、巩固市场位置是有利的。但事物有两面性，特别是在文化自觉和文化自信的背景下，人们对于“国家级定语”有着特殊的情感诉求。一家企业贸然打出“国家级定语”，可谓是冒天下之大不韪，有着极大风险，对于自身品牌运营也会带来种种想得到想不到的挑战。
其实，茅台的品牌地位和市场地位的形成，有着天时地利人和等多种因素的影响，茅台完全不必执着于“国酒茅台”这四个字。这是一个开放的市场，最终的竞争还是看产品品质与企业文化。现在茅台终于放弃执念，不再纠结于“国酒茅台”，在人们看来，这样的茅台才是真自信，这样的转变显然也是一个好的开始。（毛建国）
