进入移动版，省流量，体验好9月5日至7日，黑龙江省首届旅游发展大会在哈尔滨举行。大会聚焦发展全域旅游，加快建设旅游强省，推动全省旅游业发展再踏新征程。
黑龙江是我国冰雪资源最丰富的省份之一。记者从黑龙江省旅发大会上了解到，近年来，该省通过供给侧结构性改革加快冰雪产业转型升级，“冻人”的冰天雪地正逐渐变为金山银山。
目前，我省正抓住筹办2022年冬奥会重大战略机遇，借势发展冰雪产业。那么，黑龙江省是怎样发展冰雪产业的？对我省有哪些有益启示？
转观念、闯市场、重营销
9月的哈尔滨，白天的气温还有些高，由该市和黑龙江省旅发委共同承办的黑龙江省首届旅发大会已充满冰雪元素。“绿水青山⋅冰天雪地”黑龙江旅游风光摄影展上，精美的冰雪风光摄影引人驻足；在哈尔滨冰雪大世界室内主题乐园，一座座冰雕栩栩如生；哈尔滨万达文化旅游城里，前来滑雪的游客络绎不绝。
有“冰雪之冠”称号的黑龙江省每年降雪期达120多天，发展冰雪产业的资源禀赋和优势明显。“黑龙江省冰雪旅游起步较早。”黑龙江省旅发委副主任何大为介绍，早在1963年，哈尔滨就举行了第一届冰灯艺术游园会，1985年又开始举办哈尔滨冰雪节。以冰雪作为主体节庆，一直是“冰城”哈尔滨的一大特色。
长期以来，黑龙江省也曾存在着固定思维，只盯着冰天雪地给生产生活带来的不便，而没有充分发掘冰雪这一沉睡的资源。
“绿水青山就是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”“冰雪不利用是制约，利用好就是财富。”这在黑龙江省已成为共识。何大为说，黑龙江坚持“精化产品供给、细化产品营销、强化市场监管、优化服务质量”四轮齐动，结合区位优势，加快供给侧结构性改革，使冰雪旅游、文化、体育、装备制造等多产业深度融合，单一的冰雪观光模式正在改变。
通河县是哈尔滨市九区九县之一，该县改变传统“猫冬”观念，2017年12月举办了第一届北方钓鱼城哈尔滨⋅通河县冰钓大奖赛，吸引全国各地的上千名选手参赛。通河县县长曹德友说，比赛期间，通河推出雪地摩托、冰雪桑拿、冰上漂移、冰上拔河等一系列趣味冰雪项目，及百口大锅品特色鱼宴、地方名优食品展销等一系列特色活动，使冰雪旅游迅速“火”了起来。
2017年，黑龙江省接待游客1.64亿人次、旅游业总收入1909亿元。其中，春节黄金周期间就接待游客1122.67万人次，旅游收入136.32亿元。冰雪旅游、冰雪项目、冰雪产业全面开花。
加强省际合作，实现优势互补
2018-2019冰雪季即将到来。在9月7日举行的“冰城夏都”旅游洽谈推介会上，参会的多地旅行社向社会倡议开展冬季文明旅游活动，提高服务质量，规范旅游市场秩序，更好地保护旅游消费者合法权益。
“从旅游接待的角度讲，旅游是服务于游客的社交活动。”何大为说，当前旅游业呈现出从粗放型发展向集约型发展转变，从小众旅游向大众旅游转变的特征，这就要求旅游从业人员在服务意识、能力水平等方面与快速发展的旅游业相适应。要建立统一的服务评价体系，提高行业准入门槛，打造更加丰富和高标准的冰雪旅游产品体系。
近年来，全国冰雪产业呈“南展西扩”之势，北京、河北借2022年北京冬奥会契机打造冰雪旅游带，吉林、内蒙古、新疆等地冰雪产业快速崛起。根据原国家旅游局安排，由黑龙江省旅发委发起并担任理事长单位，黑龙江和北京、河北、辽宁、吉林、内蒙古、新疆等省区市组成中国冰雪旅游推广联盟，共同推广“北国冰雪”国际旅游品牌。
业内人士认为，目前国内冰雪旅游发展仍存在不平衡、不充分问题。主要表现为产品结构不优，旅游同质化，一些地区、项目停留在冰雪旅游开发的初级阶段，中高端产品供应不足，服务明显滞后。
面对冰雪产业存在的短板，何大为认为，国内有条件的地区应抓住冰雪产业发展黄金期，努力加快补短板提档升级。以2022年北京冬奥会带动3亿人上冰雪为契机，相关地区应加强深度合作，共同强化旅游软环境建设，增强旅游产品供给的丰富性和独特性。
在加强省际合作、促进冰雪产业发展方面，黑龙江已取得初步成绩。2017年，黑龙江省和广东省共同打造国内首个省际旅游年——2017黑粤旅游年，互相支持举办“寒来暑往⋅南来北往”等7项旅游主题活动，广东赴黑龙江的游客增长超过20%。2017年12月，黑龙江、吉林两省启动白山黑水“旅游共同体”。两省在联合推广旅游线路方面加强合作，扩大白山黑水旅游产品和线路的影响力和覆盖率，实现优势互补、互惠互利。（记者马彦铭）
