进入移动版，省流量，体验好本应为旅游目的地独一无二的纪念品，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。记者近期在多地景区采访发现，木梳、披肩、帽子、手串等成为这些景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”。（据多家媒体10月8日报道）
一件旅游纪念品，往往能充分体现旅游目的地的文化、物产等方面的特色。所以，独一无二的地方特色，应该是旅游纪念品的重要属性。然而，本应千姿百态的旅游纪念品却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，甚至让人编段子调侃：“到景区买旅游纪念品还不如去义乌，那里应有尽有”，“义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那里拿货”……当成百上千个景区都在贩卖长了“同一张脸”的旅游纪念品时，谁还会认为值得购买、为“到此一游”留念？
旅游纪念品长“同一张脸”，不仅会让游客产生审美疲劳，而且不利于推广各个景区的独特旅游价值。同时，同质化、低端化、地摊化的旅游纪念品，还会大大拉低游客的旅游购物消费水平。据统计，旅游购物在欧美国家占旅游业收入的50%到60%，在亚洲一些国家占40%以上，而在我国目前只占28%。这从一个侧面表明，游客对我国当前的旅游商品供给仍然不满意。
如何让旅游纪念品更好地承载历史内涵、民俗风情及文化价值，从而更好地满足游客的需求，是需要面对和思考的问题。在全国各大景区逐渐摆脱门票经济依赖的背景下，开发旅游纪念品市场，显得越来越重要。而人们的上述调侃则生动地表明，消费者只会为“独具特色”买单，这就要求旅游纪念品必须尽快摆脱“同一张脸”的现状。
让旅游纪念品走出同质化泥淖，需要各地积极谋划，切实加强旅游纪念品的研发力度，比如培养专业人才，出台支持政策，保障原创权益，维护市场秩序；比如，在创意、营销、版权代理等方面加强与企业的合作，以充分挖掘地域特色文化，打造离开本景区就买不到的特色纪念品。惟其如此，不同景区的旅游纪念品才会“各美其美，美美与共”。（郝雪梅）
