进入移动版，省流量，体验好用“刷屏”来形容《啥是佩奇》一点不夸张，从1月17日晚开始，“佩奇”开始频频出现在朋友圈，到半夜居然有燎原趋势，队列整齐，满屏都是。打开看，全长才5分39秒，叙事貌似平淡，实则到处是“拐角”和包袱，笑到刹不住车，但是眼泪更来得猝不及防。剧情一点不复杂也不离奇：讲的是儿子一家要回农村过年，孙子点名要“佩奇”，于是山里的爷爷立即动身开启寻找“佩奇”的奇幻之旅。接下来是各种误会和搞笑，历经波折之后，一家团聚，爷爷在全家目瞪口呆中展示了给孙子准备已久的礼物——纯手工制作粉红色鼓风机版小猪佩奇。最绝的是，影片结尾还不忘点题，过年一定要看《小猪佩奇过大年》。果然，这只是一部由小猪佩奇 IP 联合中国移动、丁香园、阿里影业(目前已知品牌)，在电影上映前策划的宣传片，广告儿，如此而已。
非但身份不够“高大上”，这短片其他元素也似乎没有当爆款和网红的潜质，题材不算新鲜，篇幅不长，内容涵盖量也不大。但它就是有着“扎心”的力量，既扎心又暖心，交错进行，而且“自来水军”辐射范围相当广，参与刷屏的从只研究“怎么吃才长寿”的父母圈到“崩溃总在刹那间”的中年男人群体，从为娃期末备战挣扎在生死线上的“老母亲”们到“无处不鸡汤”的微商，有人泪点在留守的农村老人，有人泪点在盼团圆，也有人泪点在想起最疼爱自己的那个人。但是不管怎么说，这部快餐短片赢了。
赢在“冷热交加”。年，是每个国人心中最热也最软的那一块，“千里万里”也要回家要团圆是最普世也最朴实的愿望，而那个用着天线都掉了的老旧手机、孤寂讷言、却充满了对儿子、孙子思念的爷爷形象，一打眼就是既坚硬又辛酸、既在那遥远的地方却又亲切熟悉的力量。从留守儿童到留守老人，在最“热”的年味里，最冷的他们必然会在每个观者心上都撞出砰然巨响。
赢在老幼皆宜，家庭代际之间的沟通与交流，是每个人都挣扎不开的话题。谁的童年里没有那么一两个隔辈亲，他（她）或许根本不懂你的潮流、你的朋友、你的世界，但这些完全不重要，因为在他们心中，你的世界就是他（她）的世界，你想要的他们拼了老命也要给你，至于你稀罕的是“佩奇”还是“佩带”又有什么区别呢？因此，全片探讨的硬核“佩奇”到底是啥，不过就是那个愿意为你“赴汤蹈火”的人和他无坚不摧的爱。
还赢在直楞楞的扎心，短片对城乡二元现状的描述相当精准。讯息如此发达的当下，一个并不够老的老人不接触网络、全村人都不知“佩奇”为何似乎略显极端，但是孤单留守、亲人不在身边绝非个例、这个被动出现又相当普遍的症候群十分“硌眼”。社会转型不可避免地割裂了传统中国家庭，尤其是农村家庭，很多分离不仅是家人在时空上的不可相守，更是在心灵情感上不可避免的散淡疏远。
总之，《啥是佩奇》的制胜点便在于白描般的直白和真实：爷爷对孙子的爱，是情不自禁的流露，是真实的；客观形成的分离的现状是真实的；相对城市，农村无论是物质、精神还是话语权，都处于相对“落后”的地位，也是真实的……这些真实存在，无所谓对与错，好与坏，积极正向还是提不起气儿来的丧，之所以扎心又抓心，就在于它的所述即所闻，有啥说啥。倒也同样可以理解某些充满“杠性”的观者，他们不断质疑当今农村的老少爷们并非如此乡气和落伍，这种不具备代表性的人物形象是在消费农村、消费农民，并以此博得眼球。事实上，看似宽容大气的他们才是真的矫情，与其不肯承认，不如去探索城市与农村、留守与远方、传统与现代之间的沟通与和解渠道，靠近一分有一分的欣喜。
又不是需要掏钱买票的电影，也不是冲奖的艺术作品，只是一部通过温情讲述从而博眼球和关注度的宣传片，它所做到的已远非一碗“方便面”的分内之事，所以大可不必去斤斤计较它虚构与真实的配比、或者上升到讨论其艺术价值几何的高度，该哭哭该笑笑，默默感受它带给你的笑点或痛感就好。不管“2019最好的广告”是否过誉，病毒式的传播是否正中制作者下怀，以新面孔新姿态让这么多人感受到温情与爱就好。前段时间，短视频网站上流行过四世同堂、依次叫妈的“土味”视频挑战作品，获得不少国外媒体的点赞，效仿出镜的“歪果仁”也不在少数。说明这类情感表达在人类中间是共通的，足以超越种族和文化。《啥是佩奇》们的出现让我们起码不用眼巴巴羡慕泰国连广告片都拍得那么动人，也不用总眼馋欧美的鸡汤片一点不说教不干巴。一部剧也好、片也罢，哪怕就是这么个作为宣传的小玩意，只要用了心用了情，自己当个热IP的基本素质也就配齐了。（韩莉）
