进入移动版，省流量，体验好继大年初一创纪录之后，大年初二电影票房即开始“崩盘”——据“电影票房”统计，大年初二全国市场共报收9.9亿元，失守10亿元大关，比去年同期降低4000万元。（据《北京青年报》2月8日报道）
2019年春节档开门红，8部贺岁新片在大年初一共同创造了14.3亿票房，不但刷新了国内单日最高票房纪录，也创造了全球单一市场单日票房新高。这一不俗成绩令业界对超越去年春节档54.6亿元票房纪录信心满满。然而让人猝不及防的是，大年初二票房即进入崩盘模式。
“最牛春节档”何以昙花一现？一个重要原因就是票价涨幅过高。据猫眼专业版数据显示，今年大年初一平均票价为45.1元，去年则是39.1元，涨幅超过了15%，四五线城市影票价格更比平时上涨了一倍以上。
以往，片方为提振票房都会给予一定的票价补贴，使得观众支付的实际金额低于票面价格。今年，受政策影响春节档票补缩水，票价又快速上涨，自然令不少人止步于影院门外。统计数据显示，今年大年初一全国场均观影人次仅为62人，大大低于去年的84人，全国平均上座率更是从去年的63.6%骤降至48.6%。由此不难看出，观众并非不在意票价高低——高票价抑制了人们的观影消费需求，进而影响票房营收。
春节档也好，日常观影消费也罢，电影质量、口碑固然是第一位的，但票价能否为大多数观众所承受，也是一个不容忽视的关键因素。尤其是在休闲消费日益丰富、公众选择越来越多的当下，当电影票价高到一定程度，消费者自然会转而选择其他娱乐方式。
据国家电影局初步统计，今年春节期间，中国电影总票房为58.4亿元。虽然总票房超过了去年，但一个不可忽视的数据是，今年春节档的观影人次为1.3亿，与去年的1.45亿人次相比，下滑较为显著。也就是说，今年的电影票房，靠的不是观影人次的提升，而是由高票价带动起来的，这样的市场增长绝不是可持续的增长。对电影市场经营管理各方而言，观影人次的下降以及大年初二票房的“闪崩”无疑敲响了警钟：电影票价的制定理应接地气。否则，如果竭泽而渔、杀鸡取卵，就会适得其反，压制消费需求，阻碍市场繁荣。（范子军）
