进入移动版，省流量，体验好文化提升夜经济品质
——走市场看消费③
虽然已是深夜，石家庄呈明书店内仍有众多消费者读书、上网、休闲。 实习生毛金灿摄
8月2日晚，37岁的石家庄市民王婧在石家庄大剧院欣赏完桂冠之声——“黎明之光KNS Classical”艺术家谢学林钢琴巡回演奏会后，顺便在售票大厅取走了网购的10月23日晚话剧《雷雨》的票。如今，像王婧一样喜欢在下班后听音乐会、看演出、看电影的人越来越多。丰盛的文化“夜宴”，不仅让居民和游客感受到一座城市的文化品位和城市性格，也赋予了河北“夜经济”更多文化内涵。
夜经济文化消费占比提升，年轻人成主力军
8月7日下午下班后，90后徐先生和女朋友来到石家庄市UME国际影城，在自动取票机上打印出网购的《哪吒之魔童降世》电影票。走进影厅，徐先生发现没有几个空座位。“每次看夜场电影都得提前半天在网上订票，要不就没有好位置了。”徐先生说。
“七夕当天，影城上座率达90%以上。现在，影城的上座率都比较高，尤其是晚上，一票难求。”石家庄UME国际影城值班经理王凯表示，有些热门电影，下午下班后的场次都会爆满。毕竟，相比其他休闲方式，看电影是文艺青年的“硬核”约会方式。
笔者走访发现，随着消费水平的提高，居民夜间文化消费占比逐年提升，夜间人气旺盛的文化消费场所往往也是年轻人比较集中的地方。例如全省各大影城、石家庄西西弗书店、被打造为“725”艺术街区的秦皇岛北戴河石塘路等地的消费人群以年轻人为主。其中，上班族、加班族、单身族等人群构成了夜间文化市场的消费主体。
日前，石家庄市商务局等单位联合进行的《2019石家庄夜经济消费调查》结果显示，在夜经济消费中，70后、80后、90后最喜欢夜晚消费。而90后最为关注夜经济发展，已成为夜经济消费的主力军，消费领域主要涉及文化艺术、休闲娱乐等方面。
“文化的提升和体验，已成为年轻人的一种时尚。”在河北师范大学旅游系副教授李志勇看来，夜经济文化消费占比不断提升，是经济快速发展、居民收入普遍提升后，尤其是年轻人的生活方式变化的结果。与改革开放一起成长起来的80后、90后，正以一种不同于父辈的全新生活方式享受生活，逐渐成为消费主力。
文化点亮夜经济，折射消费品位升级
8月12日20时，从邢台来石家庄的李谦，在石家庄火车站打了一辆出租车直奔正定古城。“我和大学同学约好了夜游正定古城。”他说，登城楼，看古街古楼、古寺古塔，看到的不仅是古城景区，更是河北悠久的历史文化。
深厚的文化底蕴，为夜经济发展注入了活力。今年4至6月，正定夜经济总收入突破2亿元，其中影院、演艺等收入300余万元。
如今，越来越多的人开始在8小时外获取更多精神食粮。有统计数据显示，2019年“五一”期间，全国游客夜间消费额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化的重要渠道。
除了夜间旅游，文化演出市场同样有声有色。石家庄大剧院8月共有6场重头演出，桂冠之声——“黎明之光KNS Classical”艺术家谢学林钢琴巡回演奏会、英国正版引进的《小猪佩奇舞台剧——完美的下雨天》中文版、中国歌剧舞剧院的《似水流年——经典金曲演唱会》……各场演出的售票率都在六成至八成。
“运营两年来，能感受到石家庄文化演出市场一年比一年活跃。”石家庄大剧院副总经理郑荣梅，十分看好省会夜经济文化消费市场前景。她认为，夜经济的文化需求比想象的更旺盛，增长潜力巨大，“从林俊杰、李宗盛等歌手来石家庄开演唱会就能看出，演出商也看好石家庄文化消费市场的潜力。”
凌晨2时，石家庄东大街上，呈明书店仍灯火辉煌。有读者午夜而来，在书海中用慢节奏消解倦意。书店内配套设有图书区、文创产品区、阅读体验区、咖啡甜点吧等，形成了一个独立的文化消费场所，为大众提供了更多的夜间文化消费选择。
“不同于多年前以餐饮为主的夜市，当下我省的夜经济已逐渐将休闲与文化、旅游有机融合，打造多种体验场景。”河北省文史研究馆馆员、省政府参事室特约研究员梁勇认为，消费品位升级正在进入文化审美层次，大众更加追求能够获得审美满足、情感共鸣的精神消费。
打造更多夜间文化品牌，助力夜经济持续发展
今年暑期，大型海上实景秀《浪淘沙·北戴河》每晚都会在秦皇岛市北戴河区碧螺塔酒吧公园上演。演出将毛泽东诗词《浪淘沙·北戴河》中的革命浪漫主义精神贯穿其中，运用裸眼3D Mapping影像技术，将诗词原文和优美画面呈现于螺旋式观光塔之上，在海天之间为广大游客演绎出华丽唯美、气势磅礴的海上实景魔幻秀。原定每日一场的实景魔幻秀，现已增加至每晚两场。碧螺塔也成了今夏北戴河的“网红景点”，很多游客提前多日预定附近酒店度假休闲。
从秦皇岛的成功经验中不难看出，一个叫好又叫座的文化演出品牌，对夜经济的助力不仅来自于演出本身，更来自于其在交通、餐饮、住宿等方面的带动作用，多方互联协同为当地夜经济添砖加瓦。
“夜经济的发展以商业消费为基础，要想以文化为支撑，拉动夜经济持续发展，就得不断增加创意。”梁勇认为，我省文化资源丰富，各地应深入挖掘自身文化特点，结合人文历史、风土人情发展夜经济文化消费。
通过梳理我国多地出台的支持夜间文化消费举措可以发现，尽量挖掘当地文化特色，增强服务的可达性，是当前夜经济文化品牌打造的一大特点。比如，山东济南出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》，推动开发护城河、大明湖夜间游船项目，完善船舱、船站、沿途服务配套，开设泉水船宴、明湖船宴等特色筵席；上海出台的《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目；北京出台的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，对全市3000座以下的演出场所的营业性演出给予一定比例的低票价补贴……
“用文化点亮夜经济，可以呈现出不同的地域特色和城市文化内涵。”李志勇认为，相较于其他省（市），目前河北很多城市的夜经济仍以餐饮、购物等消费为主，文化企业相关投资、文化产品和服务供给数量及盈利水平等较白天有很大差距，需要政策的引导和支持。（记者曹铮、刘萍 实习生毛金灿）
