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8月27日，在石家庄市勒泰中心泰力健身俱乐部，健身爱好者在进行动感单车锻炼。 记者史晟全摄
“双腿分开与髋同宽，两臂放在身体两侧，左腿向前弯曲，右腿向后膝盖贴地，呼吸20秒……”8月25日，位于邢台沙河市普锦广场三楼的圣玛瑜伽房里，申丽月正在教练的指导下，完成一系列瑜伽动作。
记者看到，下午4时左右，尽管外面下着大雨，瑜伽馆里还是有不少人在练习。
随着全民健身活动的广泛开展和大众健康意识的提升，越来越多的申丽月们投入运动健身的行列，体育消费水涨船高。
●体育消费呈现出个性化、多元化、智能化等特征
8月13日晚8时，石家庄北国商城内人流如织，马拉松爱好者高先生和妻子来到六楼选购家用智能跑步机。经过咨询比较，他们选择了一台标价17000元的舒华智能跑步机。
与传统跑步机相比，这款跑步机功能更加丰富，通过扫机上的二维码下载APP，在APP上输入个人体重、身高等信息，后台健康顾问就可以给出简单的运动处方，跑步者可以根据运动处方来进行健身运动。
“从2016年到现在，我们公司智能健身器材在河北的销售占比从10%快速上升到了30%-40%。”舒华体育股份有限公司河北市场总经理贾林照介绍说。
采访中记者发现，实物性消费仍是当前体育消费的主要方式，购买运动服装、运动器材等依然是体育消费的主要支出。从跑步鞋到自行车把、智能羽毛球拍等，智能化体育用品给消费者提供了更贴心的服务，优化了运动体验，因而受到越来越多人的青睐。
河北省统计局公布的数字显示，今年1至7月份，河北省限额以上单位实现消费品零售额1974.7亿元，同比增长3.6%。在限额以上批发和零售商品大类中，消费升级类商品增长较快，体育娱乐用品类增长37.6%。
8月27日，在石家庄市勒泰中心泰力健身俱乐部，健身爱好者在跑步机上进行锻炼。 记者史晟全摄
“运动健身不再是一种单纯的增进健康途径，更是一种新兴生活方式的体现。”天津体育学院体育经济与管理学院副教授杨晓晨认为，当前，国民体育消费正逐渐从运动装备等实物性消费，向注重多元生活体验和愉悦感的多样化服务性消费升级，呈现出个性化、多元化、智能化、社群化等特征。
《2017中国健身行业大数据报告》显示，体育健身正成为当代年轻人继摄影后的第二大爱好。目前我国参与运动的人群每月运动频次达到7.5次，年均健身花费达1万元。
在河北省，每当夜幕降临，各大城市的健身房里，劲爆撸铁或在跑步机上挥汗如雨、在音乐伴奏下跟随教练沉迷于燃脂塑形的大有人在，运动健身已成为城市夜经济的重要组成部分，石家庄市甚至出现了24小时营业的健身房。
人们可选择的健身娱乐消费项目越来越多。除了参与者众的球类、户外运动，击剑、马术等新兴小众运动项目日渐火爆，帆船帆板以及跳伞等新兴运动也人气走高。
其中，青少年体育培训消费尤为火热。记者了解到，暑假体育培训一期的时间在7天到15天不等，每期培训费用少则1000元，多则几千元。一对一、一对二等个性化培训价格更高。
“2014年以来，青少年体育培训需求日益旺盛。”石家庄凌岳体育培训中心人事经理张超介绍，他们的篮球培训班最初会员只有十几名，今年已发展到800多名，其中幼儿和小学生占到50%以上。
8月27日，在石家庄市勒泰中心泰力健身俱乐部，健身爱好者在背靠式自行车上进行锻炼。 记者史晟全摄
●多角度发力引导和促进居民体育消费潜力释放
“根据发达国家的经验，人均GDP超过5000美元后，大众体育消费将快速上升。河北省2018年国民经济和社会发展统计公报显示，河北全省人均地区生产总值为47772元，约合7000多美元。河北省居民的体育消费已经进入快速增长期。”河北体育学院体育产业教研室教师庞善东说。
但与此同时，多名专家学者的研究显示，河北省居民有一定体育消费支出的占比仍然不高，体育消费数额在各类消费支出中的占比仍然不高。
那么，体育消费的扩大受到哪些因素影响？如何进一步增强其对经济发展的贡献率？
在庞善东看来，运动健身意识和习惯是体育消费的直接动因，而目前，与发达地区相比，河北省经常参加体育锻炼的人口比例还不够高，体育消费意愿还不强。“每个人是自己健康的第一责任人，但不少人仍习惯于吃健康老本，不病不动。”他说，殊不知，体育消费是最“赚钱”的消费，国外一项研究显示，在健身方面投入1块钱，医疗费用就能少支出七八块钱。所以，媒体应加强宣传引导，不断强化“健身促进健康”的舆论氛围，引导人们更加自觉地投入全民健身。
“满足消费者需求的产品少也是当下影响体育消费的问题。”杨晓晨认为，促进体育消费，体育供给侧也需要创新。这既包括根据市场变化多生产适销对路的体育用品，又包括丰富各类运动竞技表演产品。在体育产业链中，体育竞赛表演是拉动消费、培养和优化市场的动力，利用优质赛事拉动体育消费现在已是业界共识。
有关人士认为，在体育用品方面，河北省知名企业少、知名品牌少；在体育赛事方面，河北省品牌赛事少，尤其是市场号召力强的高水平职业体育俱乐部少，也在一定程度上影响了体育消费的扩大。应吸引更多社会资本投资体育产业，进一步繁荣体育市场。
诚然，进一步挖掘和释放体育消费潜力，也需要政策引领。
为扩大体育消费，近年来，河北省先后出台《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的实施意见》《关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见》《关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》等，推出了一系列举措。石家庄市近期出台的《关于推进夜经济高质量发展的若干措施》中，开发夜间休闲消费“打卡地”等多项措施也与扩大体育消费息息相关。
尤为值得称道的是，河北省自今年1月15日起，在省级体彩公益金中安排1500万元体育消费券专项预算，在石家庄、张家口、承德、沧州4市试点实施了体育消费补贴政策，面向大众发放体育消费券，申领到体育消费券的人可自己搭配一定数额的支出使用。截至8月25日，已累计发放消费券1340多万元，使用852万多元，带动体育消费比例为1:2.69。有关人士建议，各地也可以尝试推出类似引导政策，进一步撬动居民体育消费。（记者张镜 见习记者解楚楚）
