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你好,“冰墩墩”“雪容融”——北京冬奥会和冬残奥会吉祥物诞生记

2019-09-18 06:45:30 来源:河北新闻网
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你好,“冰墩墩”“雪容融”

——北京冬奥会和冬残奥会吉祥物诞生记

9月17日,北京首钢园区国家冬季运动训练中心冰球馆,演员们正进行文艺节目表演。 记者李佳泽 霍艳恩摄

9月17日,北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布仪式在北京首钢园区国家冬季运动训练中心冰球馆举行,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和北京冬残奥会吉祥物“雪容融”精彩亮相。

“冰墩墩”“雪容融”背后有着怎样的故事,她们各自融入了怎样的寓意,又是怎样诞生的呢?

国际奥委会主席巴赫在发布活动上与小演员互动。 新华社记者申宏摄

每个细节都有寓意

熊猫和灯笼,一个是举世皆知的“中国国宝”,一个是世界公认的“中国符号”,这两个最有代表性的中国元素成为吉祥物原型,然后被设计为将中华文化元素、现代国际风格、冰雪运动特征、主办城市特色有机融为一体的吉祥物。

这背后,设计团队又赋予了它们怎样的寓意呢?

“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作,将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,体现了冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动赛道和5G高科技;左手掌心的心形图案,代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员,寓意创造非凡、探索未来,体现了追求卓越、引领时代,以及面向未来的无限可能。

冰,象征纯洁、坚强,是冬奥会的特点。墩墩,意喻敦厚、健康、活泼、可爱,契合熊猫的整体形象,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作。灯笼代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福;和平鸽和天坛构成的连续图案,寓意着和平友谊,突出了举办地的特色;装饰图案融入了中国传统剪纸艺术;面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意,又体现了拟人化的设计,凸显吉祥物的可爱。2022年冬奥会和冬残奥会将在中国春节期间举办,该吉祥物以“中国红”为主色调,渲染了中国春节的节日气氛,身体发出光芒,寓意着点亮梦想,温暖世界,代表着友爱、勇气和坚强,体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。

雪,象征洁白、美丽,是冰雪运动的特点。容,意喻包容、宽容、交流互鉴。融,意喻融合、温暖,相知相融。容融,表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念,体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。

值得一提的是,“雪容融”还融入了张家口元素。北京冬残奥会吉祥物设计团队成员、吉林艺术学院设计学院视觉传达系主任吴轶博透露,冬残奥会吉祥物确定为灯笼宝宝后,主创团队在灯笼挂钩上进行了创意转换,而设计灵感就来自于张家口赛区的国家跳台滑雪场“雪如意”,堆在雪堆儿上的如意就成了灯笼宝宝的“挂钩”,既有功能性,又有阐释的内涵。

北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示,北京冬奥会和冬残奥会通过吉祥物的发布,向世界展示新时代中国的精神风貌、发展成果和中华文化独特魅力,展现中国广大民众对冰雪运动的热爱和对冬奥会、冬残奥会的期待,表达中国推动世界文明交流互鉴、构建人类命运共同体的美好愿景。

历经七个月修改完善后“诞生”

北京冬奥会和冬残奥会吉祥物征集活动历时84天,共收到设计方案5816件。全国31个省、自治区、直辖市,香港、澳门特别行政区,台湾地区均有征集作品提交。境外作品来自五大洲35个国家和地区。那么,“冰墩墩”“雪容融”是怎样从这么多作品中脱颖而出的呢?

首先,按照能够代表国际和国内业界公认的专业水平,对冬奥会和冬残奥会形象景观、品牌管理、传播战略有深入的研究,了解青少年群体特点,具有丰富评审经验的原则,北京冬奥组委邀请国际、国内18名知名专家和运动员代表组成了吉祥物专家评审委员会,评委来源涵盖了造型艺术、艺术理论、体育奥运、动漫影视、儿童文学等,具有广泛代表性和专业性。

今年1月7日至1月8日,北京冬奥组委组织召开专家评审委员会,对全部吉祥物有效征集作品进行了初评和复评。可容纳400人的首钢文馆,5816件应征作品整齐码放在上百张白底桌子上,每件作品都隐去应征者的姓名、单位,呈现给评委的只有作品本身。

在这些作品中,有以动物为原型的麋鹿、熊猫、老虎等,有以中国传统文化为题材的麒麟、灯笼、舞龙舞狮、长城、华表等,有突出冰雪元素的冰人、雪人,还有时尚、卡通类的各式造型。

而后,通过不记名方式,评委从有效方案中选出100件作品进入复评。最终,专家评审委员会通过打分排序评选出10组候选设计方案。入选的吉祥物设计方案涵盖中国特有珍稀动物、汉字、动漫造型、生肖瑞兽、冰雪运动元素、互联网表情包、春节年俗图形等类别。其中,9组设计方案为专业设计机构和专业设计师投稿,1组设计方案为小学生投稿。而“冰墩墩”的部分修改设计也借鉴了这件小学生作品的灵感。

然而,最终呈现在我们面前的“冰墩墩”和“雪容融”,并非最终入选的10组候选设计方案中任何一组的原貌。10组候选设计方案中,原本并没有熊猫“冰墩墩”。“冰墩墩”的创意来源,其实是10组候选设计方案中广州美术学院设计团队设计的冰糖葫芦。

为了让吉祥物更突出冬奥元素、中国元素,造型更生动可爱、富有创意、被多数人认可,北京冬奥组委遴选了10名吉祥物设计方案修改专家组成吉祥物设计方案修改专家组,为每一组设计团队都提供指导建议。同一天,冬奥组委正式向广州美院设计团队发出邀请,要求团队对自己的入围作品进行修改。

之后漫长的7个月修改过程中,设计团队进行的大大小小修改不计其数,草图画了上万张,相关文件累计超过100G,被冰壳包裹的熊猫这个修改重点逐渐被确立,并最终形成了这个充满了未来感和科技感、融入了5G和航天员元素、借鉴了入围十强的中小学生作品中关于雪板图形灵感的“冰墩墩”。

与“冰墩墩”不同的是,冬残奥会吉祥物“雪容融”的灯笼造型,一开始就有一个较为清晰的创意——它源自于吉林艺术学院设计学院产品设计专业本科生姜宇帆的中国结和红灯笼创意。然而,“雪容融”也经历了为期7个月的“仅保留原创属性,重新设计形象”的方案“深加工”。灯笼形象被加入了多样化属性,并被拟人化、赋予了生命,同时结合了奥运元素,体现了“双奥之城”北京的天坛、鸽子、长城,“雪如意”等元素也出现在了吉祥物的形象中,“雪容融”最终诞生。

有传承更有创新

“冰墩墩”和“雪容融”诞生背后最大的挑战是什么?两个设计方案的主创团队成员讲述了相关的幕后故事。

1990年北京亚运会,吉祥物熊猫“盼盼”家喻户晓,时至今日在很多人心中的形象还十分清晰。因此,尽管熊猫是举世皆知的中国国宝,但再次以它为原型,依然存在很多挑战。

北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚说,再次选择熊猫为吉祥物原型很不容易,“是自个儿给自个儿出了道难题”。他说,“你在熊猫形象上如果没有创新,没有与众不同,那就落入了一个老套子,那最后就是不被认同,这就是失败。”因此,如何推陈出新,让外界看到一个与众不同的熊猫,成为主创团队的最大课题。

北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪说,他们力争把这个吉祥物做成一个易于传播、可爱的、非传统的熊猫。“过去我们的吉祥物,普遍是静态的,今天是互联网时代,我想我们会充分发挥熊猫多变的先天优势。我们现在看到的‘冰墩墩’是静态的,其实我们还创作了很多动态的,有不同角度的形象。”曹雪说。

为什么说冰壳是可以多变的?曹雪也给出了解释:“一只熊猫可能身上什么都没有,但通过冰壳,通过他的能量环,变化出运动工具。可能一发光,转一圈,然后冒出一个声音的时候,瞬间他可能手上脚上的冰刀、滑板还有护目镜都出现了。后续在互联网,电视上,他会以各种形式表现出来,它不需要在外戴外穿一个什么样的运动器械。这是赋予未来感的新理念。”

“雪容融”的设计历程虽然相对容易,但主创团队也曾遭遇瓶颈。北京冬残奥会吉祥物设计团队负责人、吉林艺术学院院长郭春方说,今年三四月份,专家建议把这灯笼的属性、身份多样化,赋予它生命。

为此,他们曾尝试让灯笼长上角和翅膀,但最终都不甚满意。后来,他们尝试把鸽子的外形用剪纸方式替换灯笼上的纹样,最终演化为正形象是鸽子副形态是天坛的造型,成就了憨态可掬的“雪容融”。

设计形象非常难,起名字也不易。“当时外国人、小孩子都帮我们起名字,还有文学工作者、艺术家等,我们收到了几百个名字。在这几百个名字中来挑选适合冬奥会、冬残奥会吉祥物的名字,其实是很难的工作。”北京冬奥组委文化活动部高级专家、北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽设计者林存真说,要让中国人和外国人读起来都顺口、能理解,理念还要好,更重要的是过得了商标查重。

冰壳熊猫的最初创意来自冰糖葫芦,“其实冰糖葫芦原来也叫糖墩儿,‘墩儿’是一个特别有意思的词。有一种北方冬天的特点,也特别亲切,像邻家小孩一样特别健康、活泼、可爱。”林存真说,“一有这想法以后,马上去网上查,结果没有重复的。后来又发现,南方人和外国人很难读出‘墩儿’,后来我们就改成了冰墩墩,也过了查重。”

吴轶博透露了“雪容融”名字的来历。他说:“这个名字最主要是容和融这两个字,第一个字是包容的容,第二个字是融合的融。包容的容涵盖我们吉祥物的胸怀,大国的风范,很包容的情怀、胸怀。融合的融,更能够体现全世界朋友们欢聚在中国。”(记者王伟宏)

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巴赫:吉祥物将成为冬奥会的杰出大使

新华社北京9月17日电(记者苏斌、姬烨、汪涌)国际奥委会主席巴赫17日表示,2022年冬奥会吉祥物的揭晓,标志着北京在成为奥运历史上首个“双奥之城”的征程上又跨出重要一步,吉祥物将成为2022年冬奥会的杰出大使。

2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”在当日发布仪式上正式亮相。对此巴赫说:“今天标志着北京在开创先河、成为奥运历史上首个夏冬‘双奥之城’的征程上又跨出重要一步。”

巴赫表示,吉祥物的发布一定会激发更多人,特别是年轻人关注北京冬奥会。冬奥会吉祥物集中国和中国人民最精华的元素和特色于一身,一定会成为中国和北京2022年冬奥会的杰出大使。

“我每次访问中国,北京2022年冬奥会出色的筹办工作都给我留下极为深刻的印象,所到之处都能感受到中国人民对奥运会的热情支持。”巴赫说。

巴赫认为,冬奥会之前,北京和周边地区的体育运动场地设施越来越多,供大众充分参与冬季运动。这充分说明,通过体育运动为全国人民传播快乐、带来健康,这项北京2022年冬奥会遗产已在逐步形成。

国际残奥委会主席帕森斯称北京2022年冬残奥会吉祥物的发布“令人无比激动”。他表示,吉祥物是对中国新一代年轻人未来的期许,希望残奥运动员的超凡信念激励他们勇往直前。

吉祥物形象和名称不得擅自使用

9月17日,北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物(以下简称吉祥物)发布后,北京冬奥组委就吉祥物的知识产权和奥林匹克标志保护事宜发布了公告。

公告称,北京冬奥组委为吉祥物形象的著作权人,吉祥物形象已在中国版权保护中心进行著作权登记。北京冬奥组委已就吉祥物的形象和名称在国家知识产权局商标局提出商标注册申请。北京冬奥组委已将吉祥物的形象和名称作为奥林匹克标志提交国家知识产权局进行公告。北京冬奥组委与国际奥委会、国际残奥委会合作,已在中国香港、澳门、台湾地区和国外办理吉祥物知识产权保护的有关手续。

除法律、法规另有规定外,未经北京冬奥组委许可,任何单位或者个人不得擅自使用吉祥物形象和名称。任何单位或者个人不得将吉祥物形象和名称进行歪曲、篡改等使用,也不得将吉祥物形象和名称作为其他图案的组成部分使用。依法使用吉祥物形象和名称的,应当遵守北京冬奥组委制定的有关技术标准和规范。

对侵犯吉祥物知识产权和奥林匹克标志专有权的行为,北京冬奥组委将依法追究侵权人的法律责任。北京冬奥组委支持对侵犯吉祥物知识产权和奥林匹克标志专有权行为的举报。接受举报的电话为:010-12330,电子邮箱为jbts@beijing2022.cn。(文/记者王宏伟)

责任编辑:张云
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