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5月1日，夜色下的正定南城门流光溢彩。 河北日报记者耿辉摄
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天气转暖，政策加力，河北省一些地方的夜经济开始升温。
记者走访发现，疫情防控常态化之下，夜经济加速回暖中正呈现出新的特点和趋势——文体消费增长明显，“个性化”夜间消费受到年轻人青睐，越来越多郊区甚至农村也加入到夜经济中来。
与此同时，迎合这种变化，各方也在不断进行调整。
5月10日，唐山市民正在南湖足球公园准备夜场的球赛。 通讯员王振宇摄
文体消费增长明显
5月9日晚，石家庄市飛霆篮球俱乐部，40岁的篮球爱好者赵先生正在和朋友一起打篮球。他告诉记者，一般下班后他都会到球馆过过瘾。
“受疫情影响，市民对健康方面的需求逐步加大。”该俱乐部员工王宇佳说，场馆从5月1日开始开放，每天营业到晚上9时，约球的顾客络绎不绝，“而且消费群体年龄段正在不断扩大，中年群体越来越多，有的顾客还会带着孩子一起来。”
5月3日，唐山文旅集团正式恢复了南湖足球公园和城市足球广场的运营。
“自球场恢复开放以来，很多市民通过电话、网络等途径预约场地。其中预约晚上时段的市民也多起来。”该集团负责人袁泉介绍，开放至今，球场共接待赛事140场次，其中夜场累计承接赛事45场次、累计接待1200人次。
5月7日，微信发布《“五一”夜经济数据》显示，运动健身类消费环比增长了三倍，健身房消费环比增长225%，体育消费在夜经济中凸显出来。相关分析认为，体育旅游、体育信息等新型体育消费日益旺盛，尤其是夜间的体育消费正显示出巨大的潜力。
与体育消费同时快速增长的，还有夜间的文化消费。
位于正定隆兴寺正门以南的“境界书吧”，最近在短视频平台火了起来，到了晚上更是“一座难求”。在这里，一楼可以看书喝茶，二楼有个小露台，能看到古城夜景，吸引了不少顾客。
无独有偶，打造沉浸式阅读体验的石家庄西西弗书店，位于商圈闹市，夜间在店内读书的顾客依旧很多。“如今的书店早已打破传统模式，‘图书+文创产品、图书+咖啡简餐、图书+文化活动’等各种体验以及互动阅读模式，为市民夜间读书提供了一种新场所。”该书店负责人介绍。
近日同程旅行发布的《中国博物馆主题游报告2020》显示，2019年度夜游博物馆的客流量实现了27.6倍的增长，夜游博物馆热度大增。
5月18日，在经历数月的闭馆之后，河北博物院、河北省图书馆、河北省群众艺术馆等省级文化场馆，以及唐山博物馆、正定博物馆等地方博物馆纷纷开馆，有些专门增加了“夜场”时间。
文化体育消费为何成为城市夜经济新的增长点？
业内人士表示，夜经济已逐渐将休闲与文化、旅游有机融合，产生了多种体验场景，同时消费品位升级也在进入文化审美层次，大众更加追求能够获得审美满足、情感共鸣的精神消费。等到文化体育场所逐步开放后，文化体育消费的比重还会增加。
专家建议，因地制宜打造独具当地特色的夜间经济形态，将文体与消费更好交融，培育新的增长点，不失为撬动夜间消费需求的突破口。
适合年轻人的“玩法”多了
5月10日18时，王佳琪和朋友一行5人来到石家庄市裕华区怀特聚星城负二层的鲨鱼联盟沉浸式推理社，他们要玩一种叫“剧本杀”的推理游戏。
“很烧脑也很刺激，比看一场恐怖电影刺激多了。”王佳琪说。
类似“剧本杀”的新型社交游戏，在夜经济中正悄然兴起，吸引了大量年轻人。推理社负责人左翔说，现在预约的年轻人越来越多，后期他们还会推出实景推理，进一步增强顾客的体验感。
5月15日晚上8时多，在石家庄一家弹力实验室，很多年轻人一边蹦跳，一边呼叫。“现在，‘00后’‘90后’顾客变多了。”这家弹力实验室运营主管张女士说，这些年轻人是看过抖音等短视频后来店消费的。
越来越多看似“另类”的玩法出现在夜间消费“菜单”中，无疑是迎合了年轻人的口味。他们崇尚自由、品质、个性化的消费方式。
作为夜经济消费“主力军”，年轻人的消费习惯和选择，也在影响着商家的取向。为了满足消费者个性化消费需求，5月1日，唐山文旅集团开启了南湖旅游景区“夜游模式”。
“‘夜游模式’开启以来，南湖旅游景区夜间共接待游客近1.3万人次。”袁泉说，下一步将通过调研其他城市夜经济项目，开发设计城市夜街和城市微度假项目，营造更多夜间消费场景，丰富夜间消费“菜单”。
近日，央视财经发布《2019-2020中国青年消费报告》，青年人花钱排行榜前三位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）和保健养生（26.11%）。随后是旅游（25.75%）、文化娱乐（24.85%）和保险（19.14%）。
除了参加夜间网络培训，提升自己的专业技能，相关分析显示，90后买养生产品的热情也颇高，且高峰时间是每天晚上12点以后。一些兼具娱乐与运动的新品类颇受年轻人喜爱，比如具有按摩与模拟滑雪和游泳效果的宏太懒人收腹机，既能双人跳舞也可以跑步打球的体感跳舞毯等科技产品等。
市区与周边同“亮”
5月17日，井陉发布信息称，将推出更多吸引游客的差异化乡村夜游产品，比如观星、帐篷节、音乐秀、啤酒节、泡泡秀、烟火秀等，让游客一夜玩不够。
“这家新鲜出炉的缸炉烧饼特别好吃。”5月6日晚，鹿泉区居民张女士指着土门关驿道小镇的小店说，“现在天气暖和了，我经常和家人一起晚上来土门关转转。”张女士告诉记者，现在家门口就有许多晚上可以逛的地方，像土门关驿道小镇、德明古镇等。
今年石家庄夜经济启动以来，鹿泉区的北国奥特莱斯入夜依旧热闹，不少市民选择到这里休闲购物畅享休闲时光。北国奥特莱斯组织网红对商家进行直播宣传，目前夜间销售额正稳步递增。
与石家庄市区一河之隔的正定古城，夜晚更是热闹。
一个现象正在形成——省会周边的夜经济，也越来越丰富。城市与周边地区夜间商业“互动”越发明显。
石家庄市商务局有关人士介绍，得益于夜经济建设，“十大商圈”“十大商街”“十大深夜食堂”“十大人气打卡地”等40个特色品牌单位，已辐射石家庄城市周边多个地区，不仅是城市居民，乡村居民一样可以成为夜经济的消费者。
而且，随着越来越多商家入局夜间模式，发展线上夜经济，为市区及周边居住的百姓提供了消费便利。
比如，省会夜经济今年推行线上线下融合发展。一定程度上避免了群聚式消费，令人安心，同时又与现代购物习惯不谋而合，成为线下消费的有益补充。
支付宝数据显示，上海“五五购物节”期间，相比4月29日，5月1日的夜间消费增速达4成，平均每笔消费金额提升超2成。口碑饿了么数据显示，夜间消费的订单笔数增幅达3成。
为了更好地带动夜经济市场下沉，我省邮政管理部门与省商务厅还联合下发《河北省加快发展电子商务和快递物流促进在线消费的实施意见》，其中提到，推出“幸福河北欢乐购”和城市夜经济网络消费板块，推动消费升级。
省文旅厅则计划在7月底或8月初，以唐山南湖为主会场推出“夜游河北”活动，通过组织全省各地开展丰富多彩旅游活动，促进夜经济发展，进一步带旺暑期消费，弥补疫情期间服务业损失。
专家指出，告别“夜太黑”不单是城市居民的专属福利，更应该是与农村居民一起的全民夜经济。疫情期间，应将全民养成的新的消费习惯固化下来，利用线上线下融合发展新模式，点亮全城经济的繁华夜景。（河北日报记者赵泽众）
记者观察
让城市治理护航夜经济
“10年前你要是问我晚上怎么过，应该是撸串儿、喝酒、K歌。可现在，能选择的太多了，听钢琴演奏会、看小剧场话剧、听洪顺曲艺社的相声……”省会市民张女士说。
从传统单一的餐饮业，变成餐饮、文化演出、休闲娱乐等多种业态，夜间消费有了越来越多的选择，夜经济也变得越发多元化。
发展夜经济不仅仅是一种经济活动，也是改善市民生活、提升市民生活品质的一个抓手和载体。
正如石家庄商务局相关负责人所介绍的，经过多年努力和培育，去年年底，石家庄市成功入选中国夜经济影响力十大城市。省会夜经济活跃程度明显提高，群众对夜经济认同度和参与度明显提升。站在新的起点上，今年的夜经济不仅承担着激发消费潜力的任务，还被寄予完善城市功能，整合社会资源，增强城市活力的期望。
发力夜经济，需要系统化支持，尤其需要城市治理来保障。夜经济越有活力，越繁荣，对公共服务和管理水平的要求越高。同样，城市治理越有效，夜经济发展越有生机。
而现实中，河北省一些城市的夜经济发展，依然存在一定制约。
比如，部分城市夜间警察配备少，存在一定安全隐患；城市公交停运时间较早，给夜归人带来了交通上的不便；有的地方店铺早早打烊，让人想消费却无处可去……一系列制约因素，都需要逐一去打破。
发展丰富多彩的夜经济，就要从解决这些现实问题入手。一方面要为方便市民夜间活动提供安全、便捷的服务，食品、卫生、安全等方面监管不可或缺；另一方面，也要切实落实相关政策优惠措施，让商户有利可图。（河北日报记者赵泽众）
