进入移动版，省流量，体验好用年轻化表达吸引更多年轻粉丝
近年来，优秀传统文化资源与现代设计巧妙结合而衍生出的一系列文化创意产品不断涌现，成为年轻人追捧的“潮品”。有统计显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长。过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量16亿人次，其中有1亿用户是90后。
正是看到了文创产业发展的巨大潜力，今年3月底，省文旅厅等七部门印发《2020年全省文创产业发展重点工作方案》，提出2020年，全省将培育20家以上文化文物单位文创开发示范基地、20家以上非遗文创产品开发示范基地等工作目标。
那么，文创产品如何才能吸引消费者，尤其是年轻人的目光？
中国国家图书馆产品设计师仲瑄回忆起国图推出的敦煌梅花包的实例。起初，他们按照常规思路设计的产品并没有受到年轻人的追捧，直到2018年，仲瑄在敦煌石窟里看到了敦煌壁画真迹后改变了思路，采用年轻人喜欢的艺术表达方式，转为时尚、小巧的风格，还把藻井纹饰用在了肩带设计上，吸引了不少年轻的买家。
这件事让仲瑄意识到，只有用心发掘传统文化的现代感，把准年轻人的审美观，才能让产品走进年轻人的眼里、心里。
说起文创年轻化表达，近年来最吸引眼球的非故宫博物院莫属。
“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等各路萌系路线产品，使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻了。这种突出年轻化表达的文创产品，引发了年轻人的消费热潮。
在我省，探索运用年轻化表达开发文创产品的步伐，也从未停止。今年5月18日国际博物馆日，河北博物院在院内增开了两家文创产品分店。“新推出的车较纹系列产品灵感来源于满城汉墓文物安车上的车较纹图案，尽量贴近年轻人的审美，目前也推出了马克杯、皮带等产品，希望受到年轻人的青睐。”曹雪介绍道。
跨界让文创产品跳出传统样式
如果剪纸作品可以做成衣服花纹，你是喜欢“五子登科”图，还是“富贵牡丹”图呢？在承德丰宁五道营乡五道营村的剪纸工艺展厅，一件件融合剪纸元素的衍生品令人爱不释手。有游客评价：“披上一幅剪纸，感受艺术与肌肤、与心灵的零距离接触……”
丰宁满族剪纸是国家级非物质文化遗产，过去，剪纸作品仅仅当作挂画、年画。经过多年发展，当地探索出跨界发展的新路子，让剪纸艺术焕发出新的生命力。
除了服装，陶瓷茶杯、抱枕等也纷纷融入了剪纸元素。将欣赏性与实用性结合，传统剪纸快步走向市场，把“指尖技艺”变为“指尖经济”。
跨界不仅让传统文化不再遥远，逐渐走进寻常生活，更是让艺术品有了接地气的新途径。然而，文创产品如何跳脱出杯子、笔记本、帆布袋等传统样式，进一步延伸其他产业，是文创产业发展面临的新课题。
去年，老牌糖果品牌徐福记与被誉为“皇家园林博物馆”的世界文化遗产颐和园开始跨界合作，推出了三款糕点糖果礼盒。此外，故宫博物院与安踏、联想、健力宝、奥利奥、飞利浦等各行各业进行跨界合作，推出种类繁多的系列文创产品……与不同行业品牌的跨界合作，已经成为文创产品破解新课题的有效方式。
有专家指出，跨界融合是文化产业发展的必然趋势。催生文化创意与相关资源要素的不断融合，才能为实现社会经济创新发展培育新动能。（河北日报记者曹铮）
