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商务部数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场。在数字经济持续升温的当下，直播电商助力网上零售加快发展。但直播电商也频频曝出质量危机、数据造假、恶意刷单等乱象。
河北省电商协会执行副会长、河北掌云网络科技有限公司总经理刘志强认为，与所有新生事物一样，仍处起步阶段的直播电商呈现出快速扩张期的特征，行业确有一些不成熟的地方有待规范。
日前，中国商业联合会对外公布，要求由其下属中国商联媒购委牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。
河北省电商协会也在与相关政府机构积极谋划，制定我省MCN机构黑白名单制度，并对名单进行动态调整，通过建立标准化评价体系，激励机构做好直播服务。
淘宝、京东等电商平台，以及抖音等短视频平台，也在逐步建立识别打击机制，对各类作弊行为进行实时拦截，对数据造假的商家、机构、达人予以处罚。
行业规范之下，直播电商必将逐步走向规范。这不仅将打破行业发展的标准化瓶颈，更会加速行业洗牌。
刘志强表示，大浪淘沙之后，能够留下的一定是专业化、规范化的直播运营团队。他们能够为厂商提供更好的服务，为消费者提供更多质优价美的产品，厂商、MCN机构、电商平台、消费者，都能在直播电商这一体系中获得相应的权益，从而促使行业健康发展。
后疫情时代，直播电商已不是“去库存”“冲销量”的应急之举，而是发展数字经济的新举措。研究机构艾媒咨询发布的数据显示，预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。面对这一消费新风潮，全国多地出台政策举措，支持本地直播电商行业发展。
广州出台打造直播电商之都“16条”，将培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。安徽启动“电商直播年”活动，举办由头部主播引领的电商直播、“千家自播”等系列活动。杭州市余杭区发布扶持政策，对MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，给予500万元奖励。
“直播之外，企业也要思考下一个带货的风口是什么。”高文海说，从传统电商平台建立之初的“淘时代”，到智能手机逐步普及的“微时代”，再到当下有5G等技术强力支撑的“播时代”，供给侧到达需求侧的链条越来越短。创新始终在路上，企业也需要先人一步寻找新的方向。（河北日报记者冯阳）
