进入移动版，省流量，体验好出版冀军守正创新构建产业新模式
——河北出版传媒集团融合发展打造现代出版传媒企业
河北少年儿童出版社10种图书荣获“冰心儿童图书奖”、河北人民出版社图书《中国经济新常态与全面建成小康社会》入选“2020年度丝路书香工程”、河北人民出版社与DC加拿大教育出版社签订8种图书版权贸易……近日，河北出版传媒集团喜讯频传。
在推动传统出版业与互联网融合发展的同时，河北出版传媒集团全面实施以出名书、建名社、培育名编辑和出版名家为核心内容的“四名工程”，积极探索从多年来中间编辑环节强、两端策划营销环节弱的“橄榄型”模式，向增强选题策划能力、编辑能力、宣传营销能力“三增强”模式转变的路径，走出了一条守正创新之路。2019年，实现营业收入61.5亿元，利润6.1亿元，进一步做实产业规模，优化经营结构，使企业资产质量和经济运行质量得到显著提升。
坚持以人民为中心的出版导向，打造责任文化企业
“及时推出优秀抗疫文学作品，把正能量传递给社会和广大读者，是出版人的使命和责任。”8月8日，在我省首部抗疫文学作品集《守护生命——十二位“燕赵楷模·时代新人”抗疫故事》新书首发式上，该书主编，河北出版传媒集团党委书记、董事长曹征平介绍说：“得知十二位抗疫英雄获得‘燕赵楷模·时代新人’称号后，我们立即完善选题策划方案，仅用4个月时间推出新书。希望通过这部作品，使河北医护工作者坚韧不拔、顽强拼搏、无私无畏的先进事迹和崇高精神更加深入人心。”
文以载道，成风化人。出版是一项神圣的工作。作为文化企业，河北出版传媒集团始终坚守文化自信和使命担当。正如曹征平所说：“集团要始终把社会效益放在首位，突出主业，以生产优质内容为核心，强化重大项目、重点选题开发，打造冀版精品图书。”
2月初，新冠肺炎疫情在全国持续蔓延，河北科技出版社、河北美术出版社迅速推出图书《新型冠状病毒肺炎公众预防指南》《新型冠状病毒肺炎心理防护指南》《画说“新冠”》，积极助力疫情防控。在推出纸质图书的同时，优先推出电子版、有声版等网络版本，通过咪咕阅读、中文在线、掌阅、懒人听书、喜马拉雅等各大平台免费供大众阅读和收听。
在坚持以人民为中心的出版导向，把社会效益放在首位的思想指导下，该集团深入挖掘开发优质资源，围绕社会热点、大众需求，形成优秀出版物策划一批、出版一批、储备一批的良性发展格局，仅2019年就有65种出版物或选题荣获中宣部“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖等国家级奖项，入选重点出版项目或重点推荐目录，41种出版物受到省级表彰。
围绕“四名工程”，创新出版营销手段
“以前如果图书销量不好，图书编辑常常指责销售部门销售不力，销售部门则埋怨编辑部门编辑出版的图书不符合市场需求，没有读者。现在我们实施项目制，发挥各部门优势，群策群力。”河北少年儿童出版社社长段建军说，比如童年中国书系项目，由编辑、印刷、发行环节9人组成项目组，统筹推动社会效益和经济效益的实现，在策划图书的出版规模、上市时间、宣传营销及市场覆盖、版权输出等方面认真谋划、精心设计，取得较好效果。该丛书目前已陆续出版20部，2019年年底首印，2020年4月重印，累计发行12余万册，300余万元码洋；入选河北省青少年“阅·知·行”读书活动书目、河北省农家书屋书目；入选2019年中国童书榜优秀童书，两名编辑获得优秀童书编辑称号。项目组还积极推动丛书“走出去”，10部图书英文版权输出到英国卡兹班出版传媒集团公司。
曹征平介绍，集团把推进实施项目制的实际成效作为出版社领导班子经营业绩考核的重要内容，与年薪额度、评先评优挂钩。对实施项目制成效突出、取得重大社会效益和经济效益的项目团队，集团给予表彰奖励，对骨干人员在职务晋升、职称评聘等方面给予政策倾斜。实施项目制以来，集团各出版单位的精品出版和人才培养实现了较大提升，特别是为培养编辑出版人员的选题策划能力、市场快速反应能力和协同作战能力提供了平台，创造了条件。
酒香也怕巷子深。新媒体时代，一本图书要想引起更多读者关注，除了内容具有吸引力外，还需借助有效的营销手段。应对疫情挑战和读者消费习惯的改变，集团积极接轨新媒体渠道，创建以直播为主要手段的线上营销新模式，同时继续加大与知名电商合作；上线试运行新华优选B2B2C连锁商城，创新“O2O深度营销体验店”模式。全省各级新华书店门店在今年4月初恢复营业，通过新华优选电商平台以及微信、抖音、快手等平台推广精品图书。
推进融合发展，扩大品牌影响力
数字全媒体时代，出版业的融合发展，是传统出版企业转型发展的新机遇，是面对市场变化积极变革、勇于创新的新挑战，更是扩大品牌影响力的需要。
“这栏目不错，推荐的好书值得一看。”“如今精神食粮不可或缺，荐书视频拍得很用心，赞一个！”4月2日，河北出版传媒集团《名编荐书》短视频甫一上线，就受到读者的广泛赞誉。该项目由各出版单位的社长、总编辑、编辑室主任、优秀编辑出镜拍摄视频，为广大读者推荐优秀图书，以大众类冀版图书为主，兼顾主题出版和高端文化精品图书，每期时长2分钟左右。目前，《名编荐书》已发布18期，总点击量达550万次。
“疫情期间多亏河北教育出版社免费提供教材教辅电子课本，不然，孩子上课都受影响。”石家庄市民吴建宇说。面对突如其来的新冠肺炎疫情，河北出版传媒集团发挥“出版的力量”，持续为满足抗疫需要提供精神产品，充分发挥网络优势，加大优质出版内容的供给和传播力度，组织开展让文学滋润心田、爱心接力直播课、网络资源免费送等活动，扩大网上优质出版内容传播，加强数字出版服务。花山文艺出版社、河北教育出版社、河北少年儿童出版社纷纷推出优秀有声读物、免费教材教辅电子书、线上公益讲座等。河北冠林数字出版有限公司、河北教育出版社、新华子衿等推出各种形式的中小学免费同步课程、在线作业辅导、微课等服务。
“今年集团重要工作之一就是加快融合出版中心建设。”曹征平介绍，该中心以大数据支撑选题策划，用互联网提升市场营销，使数据资源有效整合，促进出版和科技、市场、媒体的融合，推动集团全产业链数字化转型、融合发展。（河北日报记者肖煜）
记者手记
以创新赢得竞争和发展主动权
全媒体时代，以数字技术和网络技术为支撑的新媒体对传统出版产生了深刻影响，数字出版、在线阅读、知识分享正改变着人们的阅读习惯。如何紧跟时代步伐，进一步深化改革，加快发展，赢得竞争和发展主动权，更好满足人们对美好生活的新期待，是出版行业急需解决的问题。
在媒体融合发展环境下，河北出版传媒集团发挥自身优势，坚持以提升内容质量为中心，把社会效益放在第一位，以“四名工程”建设为总揽，以融合出版中心建设为支撑，以信息技术为手段，以人才培养为根本，健全激励机制，从全方位、多层次、多角度出发进行创新融合，逐步形成符合自身长效发展之路。实践证明，前进道路上有各种风险挑战，但危中有机，唯创新者胜。要勇于推动生产组织创新、技术创新、市场创新，充分激发创造活力，努力把企业打造成为强大的创新主体，在困境中实现凤凰涅槃、浴火重生，推动高质量发展。（肖煜）
