进入移动版，省流量，体验好为中国动漫注入河北力量
——记河北精英动漫文化传播股份有限公司总经理金今
大型魔幻儿童舞台剧《精灵梦叶罗丽之爱的新生》。 金今供图
仙子、精灵、魔法、仙境……有人说，她借助西方元素绘就了一个东方动漫形象；有人说，她用创意培育了一部河北原创动漫产业传奇。
金今，一位80后文化企业家，河北省首家登陆新三板的动漫企业——河北精英动漫文化传播股份有限公司总经理。目前，由她带领团队创作的河北省原创动漫系列作品《精灵梦叶罗丽》全网播放量已突破150亿人次，围绕该动漫IP创造的收入逾亿元，为中国动漫注入河北力量。
“创新、责任、视野——动漫之路上，我们追寻梦想、携手与共。”金今说，这些年来，精英动漫始终坚持自主创新、弘扬中华文化、彰显中国价值。今后，将继续致力于构建中国原创动漫，不断拓展国际视野，在动漫王国擎起中国动漫的旗帜。
金今展示“叶罗丽娃娃”的获奖证书。 通讯员李宁供图
一个精灵的诞生
自主创新，打造河北原创动漫
“品牌：叶罗丽；交易指数：229934……”今年“双十一”之夜，作为动漫衍生品的叶罗丽娃娃销量喜人，叶罗丽娃娃在同类产品中销量排名前列。好业绩的背后是核心动漫。
一份报表《2020年上半年女孩儿童作品各大视频网站数据分析》，摆在案头已数月。“放在手边，是为了时刻提醒。”金今摊开报表，数据十分亮眼：
《精灵梦叶罗丽》第7季，自2019年7月上线至2020年8月，单季在腾讯视频播放量超5.8亿次，多次在腾讯少儿热搜榜排名第一，且前20名少儿动漫剧中，叶罗丽占4季；在爱奇艺，热度维持在动漫频道第二名和第三名；在优酷，排名少儿热搜榜首；在芒果TV动漫频道，排名热搜榜首……
“现在，第8季已热播过半，最终能延续辉煌吗？”金今喜悦而忐忑。
动漫产业，21世纪的朝阳产业。据业内权威机构统计，2019年中国动漫产业总产值逼近2000亿元，泛二次元用户规模近4亿人，在线动漫用户达2亿多。但是，动漫产业始终伴随着粗放和无序。
2011年，金今加入精英动漫。彼时，位于石家庄的精英动漫公司已成立8年，国内北上广深等地动漫已然风生水起。作为后起之秀，精英动漫一直想寻找并组建一个优秀的动漫团队。金今的到来，坚定了精英动漫走自主创新之路的步伐。
“确立第一原则——不做代工做原创、做精品。”金今介绍，河北动漫产业起步晚、底子薄，最初各企业多是做代工，挣快钱，但整个创意构架和战略决策触摸不到，始终在产业链低端徘徊。不单河北，整个国内动漫市场均期待摆脱低端模仿。
整整两年，金今带领团队设计打造了“叶罗丽精灵”这一卡通形象。然而，此前金今制作的动画片，尽管在央视播出赢得高收视率，却并未换来满意的收益回报率。这一次能成功吗？
“模式陈旧，必须敢于创新、突破原有产销架构。”金今调查发现，国产动漫总习惯于一次性成品，在电视等平台播放后市场反响强烈，才有企业来合作衍生品开发。由于市场更新快、运作周期长，往往错过最佳推广时机，不利于品牌培育成长。
精品战略，立足长远。2013年叶罗丽系列动画片开播后反响热烈，前3季收视率均为全国第一。从形象设计到剧本创作，从剪辑到配乐，金今立足精品、悉心呵护、培育市场。从第4季开始，在制作动画之初就同步启动系列产品开发。
2016年，第4季在国内六大视频网站同步上线，收视率再次排名第一，而同步推广的玩具、手游、童装等衍生品，更是让叶罗丽迅速打入市场，实现了口碑效益双丰收。同年，精英动漫成为我省首家登陆新三板的动漫企业，叫响河北动漫之名。
“创新，是引领发展的第一动力。”金今坦言，自主创新不单是技术层面，更涉及市场创新、管理创新、发展架构创新，每一步都意味着风险，但“危中有机，唯创新者胜，市场终将奖赏那些迎难而上、孜孜以求的人”。
一次逐梦之旅
初心领航，动漫世界迎来“中国芭比”
10月31日，大型魔幻儿童舞台剧《精灵梦叶罗丽之爱的新生》在珠海成功首演，在这场集表演、魔术、音乐于一体的视听盛宴上，来自动漫世界的叶罗丽之梦照进现实，令无数拥趸迷恋。据悉，该剧明年将全国巡演20余场。而更令动漫迷们高兴的是，“叶罗丽舞台剧”正逐渐成为一个有影响力的文化品牌，此前已陆续在北京、成都、沈阳、武汉、广州、石家庄等剧院演出30余场。
“即便疫情影响下，我们动漫依然逆市上扬。”回首2020年之路，金今感慨良多，今年的疫情，让全世界文化产业遭受重创。相对而言，文化创意产业所受冲击较小。动漫产业中，单纯的动漫制作，基本实现居家办公、不误进程，但是以动漫IP为核心的衍生品产业，却在原材料、资金、人力等方面遭遇困难。
把握当下，携手与共。金今说，困难从来都存在，越在困难时，越要更加积累提升、拓展国际视野，用优秀作品来激励人、鼓舞人。而疫情，客观上更是一次锤炼队伍、打响中国创造的机会。
“这是窗口期，无数怀揣梦想的孩子在等我们！”金今鼓励团队，也鼓舞自己。
童心如梦，落地生根。若干年前，当金今刚接触动漫时，国内动漫市场被日系韩系欧美系动漫所包围，且不论技术工艺、创作环境、生产流程的差距，单就动漫形象而言，国产动漫能拿出手者寥寥，很多人思维还停留在《大闹天宫》《葫芦兄弟》的余晖中，对于当下国产动漫及其产业化模式茫然无措。
“外国有芭比娃娃，中国女孩为啥没有这样的玩具？金发碧眼的外国芭比，并不能代表东方美学啊。”在金今看来，尽管人们基本情感相通，但不同文化底蕴和审美取向却塑造着不同的形象和梦境。于是，她决定为中国女孩做“中国芭比”。
光芒闪动的大眼睛、樱桃般的双唇、中国风的衣饰和发型……数年间，金今带领团队把全部情怀注入到《精灵梦叶罗丽》中，这些精灵公主充满了中国元素，契合着东方审美，通过扎根传统文化，讲述着中国传统哲学，传递中国的价值观，诠释着团结友爱的精神、对美好家园的正义守护，对于讲好中国故事意义非凡。
10月以来，叶罗丽已连续参加杭州的中国国际动漫节、上海的中国玩具展等展会，同时游戏关卡剧情、广播剧、改编小说等也集中面世。“做中国最好的原创动漫！打造中国的芭比娃娃！”金今初心如磐，“从被世界定义到创造世界的定义，新时代的中国动漫，我们加油！”（河北日报记者龚正龙）
记者手记
一袭国风闯天涯
作为一种艺术形式，动漫涵盖了绘画、摄影、编导、舞蹈、配音等多种专业门类，已在各层面潜移默化地影响着人们，特别是孩子们的价值观和审美取向。上世纪20年代初，第一部国产动画摄制完成。自那时起，中国动漫近百年里，创造过《山水情》《宝莲灯》《女娲补天》的灿烂，也留下诸多遗憾。
“迪士尼、漫威、柯南、哆啦A梦……这样的成功，为何我们不能拥有？中华文明中最朴实、最温润的文化内核，为何不能转化为世界赞誉的动漫故事和形象？”金今选择原创，致力于挖掘中华文化，打造有影响的中国动漫形象和文化品牌，正代表了新一代企业家的情怀、认知、勇气和责任。
创新，不是闭门造车；立足本土，不是摒弃国际视野；热闹中不忘记思考，低迷时耐得住寂寞；把对艺术的热诚转化为对创新的专注，努力把企业打造成为强大的创新主体，提高自主创新能力和国际竞争力……如此，中国创造才能真正赢得尊重。（龚正龙）
