进入移动版，省流量，体验好□曹 铮
最近，四川省甘孜藏族自治州理塘县格聂镇下则通村20岁的藏族小伙丁真，因为一脸纯真朴素的笑容走红网络，成为“新晋顶流”网红。走红后的丁真成为理塘县旅游大使，为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》火遍全网。这波宣传也让“理塘”成为热搜词——从11月20日到11月最后一周，携程网“理塘”搜索量猛增620%，比国庆长假期间翻4倍。雪山脚下茫茫草甸，翩翩少年策马驰骋，丁真呈现在网友面前的这幅高原水墨画，契合了太多人对“诗与远方”的憧憬。
甘孜文旅借力丁真爆红带来的流量，签约这一“文旅金字招牌”，通过丁真展现鲜明的地方特色与丰富的文化内涵，对旅游目的地品牌形象进行了一次成功再造。受益的不仅是甘孜，全国各地的旅游目的地也借此机会进行了一波全网推介。难怪有网友直呼：“这波宣传给理塘、甘孜、四川乃至全国各地的旅游目的地‘免费’打了一波形象广告！”
有网友则看得更加深远，“看似满屏都是丁真，其实是脱贫攻坚，国计民生，全面小康。这波真的很稳！一个丁真带动了旅游业，帮助脱贫攻坚。”
的确，丁真爆红折射出当地扶贫事业与文旅产业发展的重要关联。拿丁真所在的理塘县来说，公开报道显示，理塘县今年2月才摘掉贫困帽。当地早有通过发展旅游摆脱贫困的计划。依托“天空之城”“中国藏族赛马文化之乡”等丰富的自然资源和人文景观资源，文旅产业成为理塘实现高质量脱贫的重要抓手之一。“丁真热”的持续，顺理成章地为当地文旅产业增加了关注度，从而让更多网友了解当地民风民俗，爱上空灵秀美的景致，助力当地文旅产业的发展。
理塘这波操作，也为各个刚摘下贫困帽地区的文旅发展提供了有益借鉴。脱贫只是第一步，要全面建成小康社会，还需要产业支撑。擦亮文化旅游这个金字招牌，才能更好地捧上“金饭碗”。
流量易逝，文化与品牌却长存。热热闹闹的网上宣传总会有“退热”的时候，接下来，如何承接和转化这场“突如其来”的流量，是丁真面临的选择，也是理塘这一旅游目的地可持续发展亟待思考的课题。面对丰富的文旅资源，有了网上热度和客流作为基础，后续如何丰富二次消费业态，练好内功更好地服务游客，如何增强全域旅游目的地的品牌效应和游客粘性等，是将“热度”转化为“热爱”必经的求索之路。
