进入移动版，省流量，体验好因为一则颇具争议性的“土味”借贷广告，京东金融近日被推上舆论的风口浪尖。短短三日内，京东金融、京东集团先后道歉。（综合多家媒体近日报道）
广告视频中，因母亲晕机，一位农民工打扮的男子问“能不能开窗透气”，遭到同机乘客的鄙视。空姐向其推销升舱服务，需加价千余元。男子因支付余额不足放弃升舱，后排一位西装革履的中年男子大声道，“升！升舱的钱我来出”，随即拿过农民工手机开通了“京东金条”网贷产品，并告诉他万元日息不到1.9元。
周围乘客毫不掩饰自己鄙视和不屑的眼神；空姐不关心乘客的身体不适，反而趁机推销升舱服务；就连看似“出手相助”的西装男子，也是以帮助搞来“借款额度”而自我满足。这则广告，充满以经济能力划分不同圈层的势利，诱导借贷消费的目的直白而赤裸，难怪引发诸多网友不齿，直呼“价值观扭曲”“辣眼睛”。
同机乘客、空姐、西装男子，无论是无声的眼神，还是“好意”的帮助，在这则“土味”广告中，所有的角色如此默契，其目的就是合谋把农民工引诱到负债的境地中。“如果你以后急用钱，不需要再看别人的脸色了”，15万元的备用金被美化成从天而降的“免费午餐”，而借贷的风险、还款的压力、日息所掩盖的高昂年息、违约罚金等，则只字不提，很明显，这是互联网金融针对低收入人群精心布置的一个陷阱。
虽然京东第一时间下架了视频并表示会加强内容审核，然而，如此话术低劣、价值观扭曲的借贷广告却并不是个例。
让施工队长说，“一家三口的日子再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样”；让刚毕业的大学生说，“用花呗开始了自己的环球旅行，活成了我想要的样子”，蚂蚁花呗的广告虽然披着温情脉脉的面纱，刺激的却是用贷款“借”来美好生活的消费欲望。空姐对其貌不扬的贫穷男友发问，“我还有最后一个问题要问你，你在360借条上有多少额度？”“雷人”的场景剧中，360借条灌输着有钱才能得到幸福的畸形价值观。
抢占下沉市场，让蓝领、大学生、年轻白领、无业居民等低收入群体成为自己的业务增量，已经成为互联网金融的“战场”。一方面，研究这些目标群体的消费心理，鼓动大学生和年轻白领靠借贷实现自己的“诗和远方”、情感绑架蓝领群体用超前消费换取家人的高品质生活；另一方面，渲染借贷的低门槛、精心掩饰借贷风险，引诱目标群体忽视其中的压力和风险，一步步给自己套上超前消费的枷锁。
“全国有1.75亿90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品，其中十个里就有一个同时使用多个网贷工具”。通过这组近日成为微博热搜的数据，可见一代人陷入互联网金融之深。而豆瓣上“负债者联盟”“努力还债联盟”的背后，则是一个个陷入困境难以脱身的年轻人。
“美好生活”不是借来的，“人生巅峰”不是贷出来的。理性消费、适度借贷对任何群体都是适用的财务法则。一句道歉远远不够，“土味”借贷广告暗藏的“毒”，是该去去了。 （蔡晓辉）
