为河北农产品插上品牌翅膀——是设计更是效益！一场大赛给河北农业带来什么

河北新闻网讯（王士波、张淑梅）“我们辛集市得天独厚的地理环境孕育了优质的梨果品种——黄冠梨，我们的品牌Logo是一个戴着皇冠的梨果，代表着辛集黄冠梨的卓越品质，而广告语‘喜欢清甜就吃黄冠梨’则很好地诠释了辛集黄冠梨的独特口感，读起来令人入脑入心。”近日，在2020河北省农业品牌创新创意设计大赛颁奖典礼上，辛集黄冠梨品牌形象设计作品获得区域组二等奖，辛集市农业农村局副局长吕润航在品牌推介时，肯定了辛集黄冠梨的品牌形象设计。

辛集市农业农村局副局长吕润航在河北省农业品牌创新创意设计大赛颁奖典礼上推介辛集黄冠梨品牌。

据了解，自从去年8月辛集黄冠梨品牌战略发布以来，通过创塑品牌形象、品牌打造及参加一系列品牌推介活动，提升了品牌知名度，拓展了销路，吸引社会资本介入梨果产业基地建设，2020年新增现代化梨园面积近万亩，目前产品出口美国、加拿大、东南亚等26个国家和地区。

由河北省农业农村厅主办、河北日报报业集团承办的河北省农业品牌创新创意设计大赛已连续举办三届。三年来，河北省农业品牌创新创意设计大赛为全省700余家品牌主体单位打造创意设计作品7000余件，在品牌形象提升及新闻媒体高频次宣传报道的双重加持下，河北省农产品品牌价值提升200多亿元，溢价能力提升1.2个百分点，获得品牌价值与经济效益的双丰收。

以赛为媒 为品牌打造架桥引路

“很多作品的广告语设计可圈可点。”本届大赛评委、河北师范大学新闻传播学院广告系主任宋维山认为，今年的很多参赛作品都让人眼前一亮，“像‘玉田供京蔬菜’这个作品提炼出来的广告语‘玉田供京蔬菜，首都人民信赖’，体现一切为了销售的品牌设计原则，接地气、说‘人话’，简单明快不矫情，直击消费痛点。”

“玉田供京蔬菜”代表在河北省农业品牌创新创意设计大赛颁奖典礼现场进行品牌推介。

截至今年3月，河北省农业品牌创新创意设计大赛吸引了来自河北、北京、杭州、广州、深圳、兰州等地300多家知名品牌策划机构、新型智库、高校团队积极参与，为全省370余家品牌主体单位打造创意设计作品3000余件，比上一届翻了一番。

本届大赛自去年8月启动以来，紧紧围绕河北农业农村新形势、新政策开展，通过调研采风、主题宣讲、征集需求等方式，广泛宣传发动社会参与，形成了推动全社会“懂品牌、唱品牌、买品牌”的浓厚氛围。最终作品涵盖精品蔬菜、道地中药材、优势食用菌、山地苹果、优质生猪、特色水产等等全省重点培育发展的12大特色优势产业，以及邢台酸枣仁、玉田供京蔬菜、抚宁生猪、辛集黄冠梨等河北特色农产品。

大赛特等奖“邢台酸枣仁”品牌形象展示

从2018年的主题口号“创新驱动品牌 创意引领市场”，到2020年的大赛主题“品牌创造价值”，三年来，大赛始终坚持提升服务能力、提升平台张力、提升品牌影响力的初心和宗旨，广泛宣传发动社会参与，为河北农业品牌的发展注入新动能。

本届大赛评委、深圳市商业美术设计促进会执行会长兼秘书长郑学华评价，本届大赛作品创意品牌、品牌形象价值有显著提升，设计包装创意作品也有创新创意，部分包装设计形式都很有视觉货架效果，有些设计作品lP形象用漫画形式来表达也很有新意。“这些都将大大提升河北农产品市场竞争力。”

以赛助农 为品牌提升溢价空间

大赛影响力几何？通过一组数据，或可管窥：

500：3年来，共吸引500多家国内品牌机构参赛；

7000：3年来，共为全省700多个区域公用品牌和企业品牌打造创意设计作品7000余件；

4亿：三届大赛宣传报道累计点击量达4亿多人次；

200亿：为河北农产品提升品牌价值200多亿元，溢价能力提升1.2个百分点，获得品牌价值与经济效益的双丰收。

值得一提的是，在本次大赛中获得区域组一等奖“南和犬猫粮”区域公用品牌，于2020年10月发布，并逐步对一批规模企业的14个知名品牌授权使用，通过对外参展、营销活动、品牌推广，实现品牌裂变传播，授权品牌线上线下综合销量提升30%以上。

“南和犬猫粮”代表在河北省农业品牌创新创意设计大赛颁奖典礼现场进行品牌推介

讲好品牌故事、传播品牌形象、传递品牌价值，一些区域公用品牌，通过大赛迅速在全国市场赢得口碑与赞誉。通过品牌打造，深化了产品的价值吸引力与市场信任度，提升了产品品质和附加值。区域公用品牌“魏县鸭梨”通过参加大赛，在精美的视觉传播和大赛多频次高曝光宣传报道下，每斤提价0.2元，直接带动当地农民增收达1.6亿元，提升区域公用品牌价值5.61亿元。2019年参赛并获奖的区域公用品牌“承德国光苹果”，通过大赛进行了一系列品牌升级，提高了产品溢价空间，对本地企业产品销售提供了强大的助力。以授权使用的企业品牌“果三两”为例，2019-2020年度其销售量增幅超过15%，完成了企业效益的极大跨越。

图为魏县鸭梨品牌Logo展示。

特别需要指出的是，河北省农业品牌创新创意设计大赛组织三年来，积极引导中小企业增强品牌意识、创建自主品牌，从中小企业中培树一批特色鲜明、发展潜力大、带动能力强的“冀”字号农业品牌。与此同时，强化中小企业成长培育，通过大赛打造一批具有持续品牌创造力和竞争力的中小企业群体。集中品牌创建资源，扶持一批中小企业成为省内乃至国内细分市场领域的“单打冠军”“配套专家”和“行业翘楚”。

、

承德国光苹果品牌形象展示

三年来，共引导、扶持300多家中小企业走上品牌创建“快车道”，变“河北制造”为“河北创造”，为河北省中小企业提升品牌价值和效益提供了有力的智力支撑。

强强联手 提升品牌影响力

大赛不只是一场活动，更是一次大规模河北农业品牌宣传。

作为大赛的承办方，河北日报报业集团充分发挥自身媒体优势，在提高媒体“单兵作战”传播效果的同时，发挥出媒体矩阵“兵团联动”的优势，形成规模化、持续化、多元化的推广传播。

河北省农业品牌创新创意设计大赛专题通过河北新闻网首页进行展示

以2020年大赛为例，通过协调省内外主流媒体及旗下媒体资源，利用“网、微、端、视、听”等多种载体，采用创意短视频、H5、直播等新媒体形式，开展有文、有图、有声、有影、有互动的品牌农业宣传，普及“品牌好”，推介“好品牌”。其中，河北新闻网为设计作品开通投票通道，吸引了近百万名网友参与投票，累计网络投票1000多万。

系列报道矩阵传播面广。本次大赛从赛前新闻发布会到赛中稿件，再到颁奖典礼后的收官稿件，全程予以跟踪报道，对于重要活动节点新闻在全国50余家媒体进行宣传推广。在大赛采风活动中，共拍摄制作200余条短视频，在短视频平台发布，播放量超过1000万。大赛颁奖典礼当日，河北日报报业集团联合冀云客户端、冀时客户端三大平台对颁奖典礼进行同步直播，观看量超过千万。

河北省农业品牌创新创意设计大赛部分参赛作品

媒体“组团”，同频共振，在全国范围内形成了较好的影响力，大大提升了河北省农产品品牌的知名度和影响力。邯郸的天保寨荆花蜂蜜，在当地脱贫攻坚转向乡村振兴的道路上扮演了重要角色，通过大赛提升商标设计品质，为农产品注入更多的社会期许和人文价值。

河北省农业品牌创新创意设计大赛，扎根燕赵沃土，厚植为民情怀，已逐渐发展成为集品牌设计创新、文化展示、宣传推介、延伸服务等于一体综合性平台，在促进企业品牌提升上发挥了积极作用。