文创进景区，河北文旅融合新路径

创意河北，精彩在冀。9月3日，“京娘湖杯”第三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛决赛在石家庄市举办。最终，60件具有河北文化特色的文创作品脱颖而出。这些创意成果将被开发为文创商品，摆上各大景区、景点文创购物店的展台，成为游客购物的新选择。

以文塑旅，以旅彰文。发展文创产业，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。自去年11月“文创进景区”工作启动以来，省文化和旅游厅积极创新文创产业发展模式，高效打通上下游产业链，使文创商品成为景区新的吸引点和盈利点，实现景区与文创产业发展相互促进、相得益彰。“文创进景区”，成为我省加快特色文化资源创新性转化、文化和旅游深度融合的新路径。

开发引进文创商品，培育景区新吸引点、盈利点

站在避暑山庄烟雨楼前，手持同款景点造型雪糕，在蓝天白云下拍一张美美的照片，承德市民赵迪很快就“解锁”了这一打卡避暑山庄的新玩法。

精美的雕刻、生动的造型，雪糕棍还是一枚精致的竹制书签。9月6日，避暑山庄博物馆文创商店内，这种网红爆款文创雪糕吸引了不少慕名而来的游客，赵迪就是其中之一。“把避暑山庄的历史建筑和独特文化浓缩在一支小小的雪糕上，这哪里是雪糕，分明就是一件艺术品，我都不舍得下嘴了。”赵迪感叹。

不只是文创雪糕，文创商店内，尽显避暑山庄特色的折扇、笔记本，宫廷刺绣风格的手包，Q版宫廷人物造型的水杯、摆件、书签等文创商品琳琅满目，吸引游客纷纷把“文物”带回家。

“围绕避暑山庄地标景点、园林及文化特色，我们不断推动文创商品的设计研发，让静态的文物古迹、搬不动拿不走的地标建筑以更加亲切的姿态与游客相遇，让沉淀了数百年的历史文化焕发出新的生机，推进文旅深度融合。”承德市文物局文创中心副主任王博介绍。

近年来，该文创中心联合当地文创研发机构，相继推出32个系列，近千款带有避暑山庄及周围寺庙文化特质，兼具文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性的文创商品。仅今年“五一”假期，避暑山庄景区文创商品购物店营业额就达30万元。

积极应对疫情造成的冲击和影响，助力旅游业复苏发展，我省大力推进“文创进景区”工作，在4A级以上景区建设文创商品购物店，在全省旅游特色商品购物店、旅游休闲购物街区，统一设置以冰箱贴为代表的特色文创商品专柜或专区，丰富景区消费业态，延伸消费链条，满足旅游消费升级需要。文创商品正成为景区消费的新热点和吸引点。

走进唐山培仁历史文化街区，一家名为“唐窝窝”的文创店引人关注。印有唐山俏皮方言的系列创意文具，一下就让人记住了唐山话这个特色鲜明的本地文化符号；造型可爱的小牛顶柿子摆件，寓意“牛市”，让人爱不释手……全店汇集了300多件（套）新颖、时尚且极具唐山本地文化特色的文创和旅游商品，成为游客来街区游玩、购物必到的打卡点。

将文创购物场所建设列为A级景区评定与复核、旅游休闲购物街区和旅游购物商店评定的重要指标；安排省级旅游专项资金用于支持景区购物场所改造提升建设；组建专家智库团队，对文创购物店建设提升、文创产品开发、市场化运营等进行指导……我省积极推动文创购物店规范化建设，为“文创进景区”提供政策、资源和产品支撑。

截至目前，全省已有130家4A级以上景区改造或新建文创购物店，覆盖全部5A级旅游景区和80%以上4A级旅游景区。这些文创购物店汇集了400余个系列、3000余种、12万余件全省特色文创商品，提升了景区文化内涵，丰富了游客的购物体验。

实施市场化运作，激发文创产业发展新活力

打开赵韵游礼——邯郸文创商城平台，进入文创产品页面，八路军一二九师纪念馆副馆长王艳茹一次下单了22个系列、852件产品。这批文创产品将先被送到平台的线下物流中心，再统一配送到八路军一二九师纪念馆的文创旅游产品展销中心。

赵韵游礼——邯郸文创商城，是邯郸市文化广电和旅游局发挥旅游协会作用搭建的文创产销线上平台，今年8月底上线运营。平台整合全市231家文创生产企业，筛选3000余种具有邯郸本土文化特色的优质文创产品。景区文创购物店线上下单，平台统一配送，实现了全市景区文创购物店的统一供给和统一监管指导。

“除了线上选购文创产品，我们还通过平台，与一些文创设计生产企业合作，共同开发一二九师系列主题红色文创产品，丰富展销中心的产品品类，更好地传承红色基因、弘扬红色文化，实现了社会效益和经济效益双促进。”王艳茹说。

多次组织召开景企对接会、双选会，构建线下与线上双向融合的销售渠道体系，创新采用特许经营模式……省文化和旅游厅坚持“政府引导、市场运作、企业主体、示范带动”，充分发挥市场机制作用和4A级旅游景区客源优势，积极搭建对接平台，推动运作模式创新，打通文创产品研发设计、生产制造、市场流通全产业链，激发文创产业发展新活力。

避暑山庄旅游集团与北京文投集团合资成立文化创意公司，推动知识产权研发、购物店建设。南大港湿地景区文创购物店采取文创商品网络平台直播销售方式，形成独具特色的文创电商发展模式……经过几年培育，我省文创企业已达840家，文创和旅游商品销售收入占旅游总收入的20%以上，文创生产企业本地化已达60%，文创产业链不断增强，品质和效益不断提升。

“以‘文创进景区’活动为抓手，坚持市场导向，我省全面推进文创商品内容、业态、模式和体验创新，丰富种类和数量，提升内涵和质量，不断提升文创和旅游商品的市场竞争力、影响力。”省文化和旅游厅产业发展处处长李英表示。

坚持品牌化发展，提升文创产品核心竞争力

用优秀的文创和旅游商品讲好河北故事，助力河北文旅产业发展迈上新台阶。连续三届的河北省文创和旅游商品创意设计大赛，共吸引国内外3000多家企业、30000多件文创作品参加，培育出国士吕端、大厂牛、衡水丫丫等十余个省内原创知名IP。这些文创产品将以“河北游礼”为总品牌，统一进行对外宣传推广。

品牌是文创产业发展的重大优势，品牌力是文创产品的核心竞争力。围绕“河北游礼”品牌，我省制定了“河北游礼”店面品牌使用规范，统一了logo标识，建立“河北游礼”品牌运营管理机制，确定了3家“河北游礼”品牌特许运营商，协调统筹文创商品研发、设计、生产各环节，为上下游企业搭建平台，推动文创产业品牌化、规范化发展。

我省还不断加快构建全省文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼等本土文创品牌逐渐壮大，进一步激发了文创开发的热情和潜力。

从第一届获得创意设计奖的邢窑白瓷刮痧板，到第二届唯一的金奖作品喳喳手绘织布机，再到第三届获得金奖的邢窑白瓷陪伴灯、拔罐系列，连续参加三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛，“邢台游礼”文创作品频频获奖，大大提升了品牌知名度和影响力。

以“邢台游礼”为区域公共文创品牌，邢台通过文化创意研究会，整合本地文创研发、设计、宣传、销售资源，统一开发代表当地文化特色的文创和旅游商品，加快适销对路的文创产品商业化，推动成熟有影响力的产业文创化，提升文创产业的整体竞争力。

“‘邢台游礼’是一个开放的文创平台，我们将让更多的文创企业、单位汇聚进来，形成邢台文创矩阵，在线上线下同时发力，最终形成以‘邢台游礼’品牌带动的设计、生产、销售良性发展的产业格局。”邢台市文化广电和旅游局四级调研员王玉红表示。

下一步，我省将持续开展“文创进景区”活动，在全省形成一批有示范性、带动性的文创商品购物场所，全面打响“河北游礼”文创和旅游商品品牌。实施文创产业提升三年行动，进一步做强文创产业主体，丰富文创产品体系，提升“文创进景区”的深度和广度，拓展旅游度假区、旅游乡村、文化场馆、机场、高速服务区等销售渠道，推进文创和旅游商品开发的市场化、产业化步伐，加快推动全省文旅产业转型升级、高质量发展。 （河北日报记者 贾楠）