接连出“新”拓版图 ——石家庄市商业布局持续谋变升级

图为省会一条新建特色商业街区。

图为某超市奶粉销售区陈列的丰富商品。

图为省会一处特色商业小镇一角，造型独特的景观扮靓小镇。

图为某超市工作人员在整理酒类商品。

因地制宜改造传统街区，助力商圈焕发新活力。图为焕然一新的湾里庙步行街。

在做好常态化疫情防控的前提下，近日，石家庄市多措并举提振消费信心，激活市场活力，市场主体也加快创新步伐，推动线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。

新店、新街、新商圈接连出“新”的同时，商品和服务供给质量不断升级，推动商业格局进一步优化，培育了更加活跃、更加强大的内需市场，为经济发展拓展更大空间。

新店——

国际品牌便利店“群雄逐鹿”

继罗森、便利蜂之后，近期又一家全球连锁便利店品牌进驻石家庄市。7-ELEVEN在万达广场、欢乐汇、万象城和湾里庙步行街的4家门店同时亮相。该品牌在石家庄“首店”的开业，进一步提高了城市便利店的国际化水平。

自去年以来，罗森、便利蜂、7-ELEVEN等为代表的新便利店加快布局石家庄市消费市场，在商品、服务、供应链等方面带来了很多创新，满足了居民多样化、便利化、品质化消费需求。

这些门店24小时营业，不但有来自全球的爆款零食，还有新鲜制作的多口味寿司和便当，受到了很多年轻人的喜爱。据不完全统计，目前石家庄市共有13家品牌便利店连锁企业，仅今年上半年就新增106家门店，门店数量已累计1200多家。

“便利店不再是销售商品的食杂店，它是生活方式中重要的场景，品牌、品质、潮品已成为体现便利店竞争力的核心要素。”7-ELEVEN便利店一位经营者表示，该品牌首发了很多网红产品，并整合跨界合作的独创IP延伸到服务中，以此给本地消费者带来更多的新鲜感、体验感，提升品牌的商业影响力。

“新”网红便利店花式入局，也带动了“老”资深便利店的提档升级，掀起了新一轮便利零售业态“焕新”热潮。36524便利店在蜂巢店创新国潮风主题场景之后，近日，又先后新开了两家星空主题的新店，一家是位于新石中路的交通学院店，一家位于晋州新世纪商城商圈。走进这两家店，宇航员、火箭、星球等装饰元素随处可见，与店面整体深蓝色的装饰风格相得益彰。 除了关东煮、包子、饭团、简餐、雪糕等常规商品外，还可以买到现场制作的冰激凌、圣代，以及精酿啤酒。

河北365集团董事长于树中说，为做好百姓身边的“好邻居”，集团一直不断创新和探索，从百姓的个性化需求出发，不断提升商品的品质和盈利能力，加强了定制化研发和生产工作，特别是便利速食食品，为城市生活带来“便利且美好”的消费体验和更为健康的消费理念。

根据石家庄市的便利店品牌化连锁化发展计划，到今年年底，城区品牌连锁便利店将达到1500家。作为城市一刻钟便民生活圈的重要业态，新的便利店也引导社区商业主体进一步拓展体验式、互动式、智慧化消费场景，带动提升社区业态品质，大大优化了社区商圈布局。

新街——

33条新商业街区“出圈”

900米滹沱码头步行街，文庙、北极台等“深泽记忆”重现光彩；高邑“凤凰不夜城”的沉浸式创新演艺，让人仿佛穿越时空；井陉陶瓷文化街的古法烧制茶具，游客们爱不释手……

今年7月份以来，石家庄市新建或提升改造的33个特色商业街区逐一开街亮相，形成了各县（市、区）都有新商街的繁荣景象。这些新街区在业态布局、基础设施建设、配套服务等方面都有了升级，迅速“出圈”，晋升为新的网红打卡地。

因地制宜改造传统街区，湾里庙步行街焕然一新，这里既保留了同乐戏院等老街记忆，又处处可见独具风格的文化创意景观。高科技的裸眼3D大屏幕，光彩夺目的“电子烟花秀”，充满童趣的水幕音乐秀，以及色香味俱全的特色美食，都让人欲罢不能。“街区新增区域首店30家，新增品牌百余个。”湾里庙步行街管理部门负责人表示，从七月份开始，步行街在落实落细疫情防控措施的前提下，还将围绕中秋、重阳、国庆等节庆主题，推出系列互动体验活动。

这些街区作为新的商业地标，在严格落实常态化疫情防控措施基础上，在运营方面颇下功夫。高邑县经过层层招商筛选，与拥有丰富商业街区运营经验的北京国艺中联公司合作，以汉文化为核心，结合文旅演艺、娱乐休闲、特色美食、网红打卡、非遗传承、特色工坊、精品文创、地方特产等创意产品业态，打造个性化、多层次、高品质夜游经济产品体系。藁城区宫里街则引入江苏中联万洋集团投资建设和管理运营，推出可参与的宫廷互动情景剧演出，将“宫”文化与地方民俗、商业业态有机融合，打造“宫”文化国潮风，在“爱尚”石家庄·2022商业街评选中得票数全市第一。

围绕“夜购”“夜食”“夜娱”“夜练”“夜读”“夜游”等业态，新建街区大力打造高品质的休闲商业体验，让夜舞台更“亮”了，进一步优化了夜间商业格局。市商务局有关负责人表示，“1+2+5+N”的多层次、多业态、各具特色的商业街发展格局正在加快形成，即重点改造提升国家级试点步行街湾里庙步行街以及万达火车头步行街、勒泰庄里街2条省级试点商业街，培育打造5条市级试点步行街，在各县（市、区）培育挖掘N条特色商业街。

新商圈——

商业巨擘落子新区域

近日，高新万象汇开业令高新区的居民为之雀跃。这是继万象城后，华润万象生活落地石家庄的第二座购物中心。这座新的商业综合体，将在东部区域崛起新的商圈，进一步提升区域的商业能级。

商业综合体如同商圈的“灵魂”，必然要有新的体验亮点，才能成为商圈持续繁荣的“生力军”。开业当天，在IP界富有盛名的KAKAO FRIENDS星际主题中国首展落地高新万象汇，为其开业烘托气氛。同时，140家优质品牌随之入驻高新区，覆盖服饰鞋履、珠宝配饰、餐饮、数码家居、儿童、健身、影院等业态。

其中，不仅有大家耳熟能详的商业主力品牌店，还有很多“首店”首次亮相，例如主打生鲜和进口商品的华联盈创超市，将带来更多的新鲜商品和服务体验；凑凑火锅在石家庄首次把KTV搬进火锅店，食客们可以吃着火锅唱着歌，一站式聚会无需再次转场，迎合了更多消费需求。

今年年底，位于正定新区的荣鼎·砂之船（石家庄）奥特莱斯也将正式迎客。这是砂之船集团布局华北的第一店，也是河北省首家全国连锁奥特莱斯，将引进600多个品牌入驻，其中一线品牌占比将超过40%。建成后，这座奥特莱斯将成为正定新区的商业巨擘，集聚全球优质消费供给，打造出一批燕赵特色的消费新场景，以填补区域商业空白。

“由此可以看出，新兴消费在新的商业中占据了主流，这些新业态紧紧抓住了消费变化趋势，在市场竞争中捕捉到了机遇。”市商联会会长张香蒲认为，新店、新街、新商圈进一步扩大了消费服务供给，优化了商业布局，更激发了消费升级潜力，为石家庄市现代商贸物流产业高质量发展提供了重要的动力支撑。

在打造千亿级现代商贸物流产业集群，建设区域性国际化消费中心城市的进程中，石家庄市还将在严格落实防控措施的基础上，大力打造城市一刻钟便民生活圈，丰富消费场景和商业服务供给，打造拉动经济增长的新载体和新引擎，促进消费提质扩容，不断满足消费升级需求。