世说新语｜缺少文化灵魂的“不夜城”亮不长久

西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。记者梳理发现，伴随着大唐不夜城的持续火爆，全国多地出现了类似的主题“不夜城”。这些“不夜城”多建在二三线城市，绝大多数不收门票，靠摊位出租等方式营利，除了小吃美食、灯光秀、雕塑群、艺术表演等相似的内容外，西安大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被这些后来出现的“不夜城”频繁复制。（1月29日《每日经济新闻》）

诚然，西安大唐不夜城以盛唐文化为背景，凭着唯美的场景布置和艺术表演，吸引了众多游客前去打卡，成为文旅融合的经典案例。这一模式成功后，各地打造自己的文化旅游景区时取其所长，学习借鉴，以达到吸引客流、提高经济效益的目的，这实属正常。但脱离了本地文化特点的照搬照抄，却并非明智之举。

当前，在流量诱惑之下，越来越多景区追求眼球效应，争当网红，将别处的创意当成自家的卖点，导致内容同质化，游客体验趋同。而相似的场景、雷同的套路，让广大游客直呼审美疲劳。除了高仿的“不夜城”之外，全国范围内打着“天空之镜”“七彩滑道”“高空索桥”等旗号的景区，少则数十处，多则百余家。这些仿造景区有不少粗制滥造，提供的体验项目充其量也只能满足游客拍照打卡的需求，且不说存在的侵权风险，其糟糕的游玩体验，也极有可能令游客乘兴而来败兴而归。从长远效果来看，这样的网红景点频频翻车，也印证了流量虽可帮助聚集人气，但终究走不长远的道理。

人们选择旅游地，大多希望体验各具特色的自然风景和人文风情，最忌所到之处千篇一律。鲁迅先生曾说过，“有地方色彩的，倒容易成为世界的”，这本说的是文学和艺术，借鉴在景区打造上，则提醒我们：一味模仿，终难打动人心；回归独特的地域文化，方为创意之本。在旅游产品和项目设计上，做到“人无我有、人有我优、人优我特”，才能真正立于不败之地。文化特色越突出，越受到人们青睐，西安大唐不夜城、北京中轴线，还有最近凭借电影《满江红》一夜走红的太原古县城等，都是例证。

具体而言，各地可结合独特的地理风貌和人文风情，为景区景点植入与地域文化、风俗传统相契合的文化基因，建立自己的特色旅游文化品牌——说到底，景区的核心竞争力和持久生命力，取决于旅游产品设计的独特性，亦取决于这些产品所体现的文化底蕴。

从宏观管理层面来看，市场监管部门也当为互联网时代的旅游业，提供合理竞争健康发展的引导，通过完善相关制度法规，加强对独创性文旅产品的产权保护，鼓励文化创意和市场需求有效衔接，整治恶性和无序的抄袭模仿，促进各地景区百花齐放、优胜劣汰。近年来，也有一些网红景区正是通过持续创新，打造出独特的文化密码，从而赢得市场口碑，最终在激烈的竞争中站稳了脚跟。

打造区域文化名片，并非一日之功。徒有一时的流量或热度，缺乏文化内涵与深度，即使成了网红，也难以维持长久人气。唯有挖掘独具特色的亮点，不断创新，提升景区文化内涵，“网红”不夜城才不至于昙花一现，行而不远。（孔德淇）