微评 | 治理虚假广告要管住网络平台

如今，“29.9元充值100元话费”“49.9元充值200元话费”等弹窗广告不少。人们点击这些弹窗广告，支付一定话费后才发现，所谓“充值100元”或“充值200元”不过是几十张设置了消费门槛的5元优惠券。（据《中国消费者报》2月13日报道）

看似“诚意满满”的打折优惠，成了引诱消费者下单的套路。以低价促销的方式给消费者“挖坑”，侵害了消费者知情权。尽管广告涉及的每一单数额都不算大，但累计起来金额并不少。况且，坑骗一分钱也是对消费者权益的侵犯，对法律底线的践踏。

以噱头诓骗消费者的行为必须受到严惩，但需要关注的是，这类“话费充值”虚假广告，不少是发布在知名度较高的网络平台。消费者出于对平台的信任，往往放松警惕掉进消费陷阱。正是由于一些平台奉行流量至上，对虚假广告睁一只眼闭一只眼，这些广告才大肆横行、屡禁不止。

治理虚假广告要管住网络平台。对平台的规制并不缺乏法律规范，有的平台也因此受到过处罚。北京好搜点睛科技有限公司曾因未落实广告审核发布制度，未对已发布的广告内容进行核对，导致虚假广告发布而被罚款200万元。实践表明，进一步压实平台责任，加大对违规平台的处罚力度，就能极大压缩虚假弹窗广告的生存空间。（史洪举）