集思录丨“产品之外的努力”同样重要

4月11日，随着第三届中国国际消费品博览会正式开馆，来自全球的参展商们早早入场，开始在自家展位卖力推介商品。忙碌之余，许多参展商会抽空去友商展位串串门，观察消费新动态，掌握同行新动向，关注产品以外的提升空间。（据《浙江日报》4月12日报道）

对于企业而言，消博会是一个展览推介自家产品的舞台，也是一个学习交流、进步提高的平台。有的厂家关注“Z世代”对品质生活的需求，打算在品牌建设上进一步发力；有的企业倡导低碳环保理念，希望吸引更多人加入“加速世界向可持续能源转变”的队伍……从新闻报道中可以看出，一些参展商非常关注“产品之外的努力”，这引人深思、给人启示。

打动消费者，不只在产品。产品对于企业来说当然重要，但企业要做好的不能仅仅是产品。“同样都是复古冰箱，有的国际品牌就可以直接卖到两万元，品牌溢价能力极强。”参展商在消博会上的感慨，道出的何尝不是品牌影响的巨大威力。好的品牌是企业的无形资产，是企业长期诚信经营的结果，更是企业高质量发展的结果。加强品牌建设、树立良好形象，靠品牌赢得更多消费者的青睐，应当成为广大企业的普遍追求。

企业要埋头做产品，更要抬头走出去，观察、跟上甚至引领市场发展的潮流。在汽车时代，企业不能再去追求“一匹更快的马”；数码相机诞生后，固守胶卷只能被后浪“拍死在沙滩上”。数字健康睡眠系统展位人气火爆，新能源车体验者络绎不绝……消博会是非常好的展示机会，也是企业开阔眼界、拓宽思路的良机。善于把握趋势、把握变化，在创新的浪潮中先人一步，与市场、消费者产生更多共鸣，所有企业都应当有这样的自觉、这样的魄力、这样的追求。

“产品之外的努力”，同样重要。面对激烈的市场竞争，企业如果把目光囿于简单的生产和销售，就会阻碍自身的发展，甚至会面临被淘汰出局的危险。做好产品的同时，在产品之外持续发力，相信最终能够让一家企业从同行之间脱颖而出。（贾东亮）