​崇礼如何打响“户外天堂”的品牌

“雪国崇礼 户外天堂”——这是2018年，张家口市崇礼区正式对外发布的城市品牌。随着北京冬奥会成功举办，“雪国崇礼”已闻名世界，正阔步走向世界级滑雪旅游目的地，而“户外天堂”的知名度、影响力还相对不足。伴随着“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚，作为京张体育文化旅游带（张家口）建设的一“核”，拥有优质户外运动资源的崇礼，该如何进一步打响“户外天堂”的品牌呢？

7月7日，2023崇礼168超级越野赛在崇礼开赛，图为赛事场景。 河北日报通讯员周大伟摄

“量身定制”夏季运营整体规划

卡丁车赛场内，充满大人与孩子的欢声笑语；夏日的雪道上开满五颜六色的鲜花，一群人手持登山杖健步而上；山间丛林中，“全副武装”的自行车运动爱好者沉浸于山野骑行的快乐中……

7月的崇礼，在开展夏季运营的滑雪场，体验户外运动的游客随处可见。

“多样的地貌，茂密的植被，凉爽的盛夏……与冬季优质的滑雪资源相比，崇礼夏季开展户外运动的条件毫不逊色。”崇礼区体育局副局长杨龙告诉记者，崇礼区80%为山地，森林覆盖率达71.53%，6月至8月平均气温为21.5℃，PM2.5平均值优于国家一级标准，绝对称得上夏季户外运动的“天堂”。

组织举办户外运动赛事，开展户外运动资源推介，发布户外运动主题线路……为补齐夏季运营短板，近年来，崇礼着力打造“冬奥文化+体育+旅游”模式，利用优质资源大力推动户外运动发展，户外运动体验逐渐成为夏季旅游的主要产品。

“今年7月以来，每个周末我们接待的游客都超过1万人次，平日也有几千，其中七八成会体验户外运动。”太舞滑雪小镇副总裁陈刚说，他们今夏为游客准备了30余个运动项目，绝大多数是户外运动。

记者走访发现，富龙四季小镇、翠云山国际旅游度假区等的情况也大致相仿。

来自崇礼区文化广电和旅游局的数据显示，今年五一假期以来，崇礼已接待游客83.05万人次，远超2019年同期的52.85万人次。

“崇礼的夏天太舒服了——蓝天白云，绿树繁花，凉快，还没蚊子。再加上这么多户外运动项目，让游客在休闲的同时，玩得很嗨，真挺好。”7月15日，在富龙四季小镇，北京游客邵先生说，他去年夏天因工作来过崇礼，被这里“征服”，今年把全家人都带来避暑休闲。

然而，也有一些游客谈到，来的次数多了，发现各个滑雪场的夏季景色大同小异，能体验的户外运动项目也差不多，除了足球、篮球、棒垒球等，大多是借助山体开展山地自行车速降、自行车泵道项目等，新鲜的项目少。

崇礼的一些经营者也已经意识到这方面的问题。翠云山国际旅游度假区运营中心总经理丁赤兵表示，他们已开始在特色上做文章。今年，该度假区在崇礼唯一的天然湖泊新设了10余个水上运动和游乐项目，还将配套建设以河北文化为主题的特色商业街，让游客玩好吃好购好。

此外，也有游客反映，崇礼的外部交通仍存在“瓶颈”，如双休日、节假日从北京到崇礼的高铁经常出现一票难求的情况，从北京自驾前往崇礼有时会在高速出口遇到堵车等。

“从目前情况来看，崇礼夏季户外运动旅游业发展的最大问题，是缺少整体规划。”一直关注崇礼发展的清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为，崇礼应该制定出台符合现阶段实际情况的包含户外运动发展的夏季运营整体规划，结合自身资源禀赋，明确各个滑雪场之间如何抱团发展、错位发展，既丰富产品供应，又避免同质化竞争。

针对目前崇礼夏季户外运动旅游产品供应集中于各大滑雪场而更大区域资源闲置的情况，王雪莉认为，骑行爱好者如今是一个庞大的户外运动群体，而崇礼的地形非常适合开展公路自行车、山地自行车运动，且早在2019年就制定了全域自行车道建设规划，在制定夏季运营整体规划时，应将这一优势充分考虑进去。

据了解，诸如加拿大惠斯勒、法国夏蒙尼等国外知名滑雪胜地，都已经探索出成功的夏季运营之道。河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东建议，崇礼可以借鉴这些地方的成功经验，聘请国内外专业规划团队，“量身定制”自己的夏季运营整体规划。

崇礼区副区长彭立行表示，该区将研究制定夏季运营整体规划事宜，并建设完善的全域自行车线路、徒步越野线路、自行车公园、轮滑公园等，提升四季运营能力，当好后奥运经济发展和京张体育文化旅游带建设“排头兵”。

7月7日，2023崇礼168超级越野赛在崇礼开赛，图为赛事场景。 河北日报通讯员周大伟摄

倾力打造户外运动赛事“爆点”

7月7日，崇礼几乎所有滑雪场和冬奥地标，都成了越野跑爱好者的乐园。当日开启的2023崇礼168超级越野赛，吸引了9600多名国内外越野跑爱好者参加。

近年来，崇礼大力开展夏季户外运动赛事，仅今夏就规划体育赛事78项，其中半数为户外运动赛事。一些连续多年举办的精品赛事，逐渐打响了品牌，如从2017年开始举办的崇礼168超级越野赛，与分别从2017年、2019年开始在崇礼举办的越山向海人车接力赛、斯巴达勇士赛一起，已成为崇礼夏季户外运动赛事体系中的“三驾马车”。

“‘三驾马车’虽然形成了一定影响力，但距北京国际马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛等国内一线户外运动赛事品牌还有一定差距，带动力还不够强。在环青海湖国际公路自行车赛带动下，每年都有超过10万名自行车运动爱好者到青海湖周边骑行。上届环湖赛创造了18亿元的赛事综合影响力价值，其中仅拉动消费影响力价值就达到7.28亿元。我们的夏季户外运动赛事目前就缺少一个这样的‘爆点’。”杨龙说，只有让品牌赛事这个“龙头”昂起来，才能带动崇礼夏季户外运动旅游业迈上新台阶。

崇礼夏季户外运动赛事的“爆点”何在？

“‘三驾马车’都有成为‘爆点’的可能，要做的就是继续努力培育。”王雪莉认为，这些赛事与崇礼的“调性”一致，规模、影响力都越来越大，只是才运营几年，品牌积淀还不够。相比而言，北京国际马拉松赛已经举办了15年，环青海湖国际公路自行车赛更是已有22年的历史。所以，在进一步拓展参赛范围、增强赛事吸引力和打响知名度方面，“三驾马车”都还有许多文章可做。

“此外，自行车赛事也是崇礼夏季户外运动赛事的潜在‘爆点’之一。”王雪莉说，惠斯勒夏季就以自行车运动赛事闻名，借助Crankworx山地自行车世界巡回赛等赛事，这里已成为世界山地自行车运动爱好者和器材商的“天堂”。

这与崇礼的想法不谋而合。据了解，今年，崇礼提出了“冬雪夏骑”的思路，并首次“试水”，在6月举办了崇礼2023“冬奥骑迹”全民自行车挑战赛。

“无论什么项目赛事，要打造成‘爆点’，都必须能给参赛者提供优质的服务，带来良好的体验，这在很大程度上决定着一项赛事的参与度和成长高度。”王雪莉说，崇礼夏季户外运动赛事在服务和体验上还可以做得更细，比如加强与参赛者的互动，让他们参与到奖牌设计、路线确定等工作中来；或在参赛包里放一张纸、一支笔，在起点、终点处设置更多特色拍照区，满足参赛者的分享欲，让他们把参赛之感、崇礼之美更广泛地传播出去等。

庞善东认为，在打造“爆点”赛事的同时，也应该寻求赛事体系专业性与大众性的平衡，通过“龙头”带“龙身”，吸引更多户外运动爱好者参与，让夏季来崇礼的人更多；此外，可在赛事期间配套举办户外音乐会、户外运动装备展等，让来崇礼的人驻留时间更长。

“我们将扬长补短，久久为功，持续擦亮‘雪国崇礼 户外天堂’的城市品牌。”彭立行表示，该区将以体育赛事为牵引，成立赛事活动工作专班，细化完善赛事举办流程，进一步完善赛事服务保障机制，同时加大赛事的宣传推介力度，创新宣传方式，聚各方之力打造崇礼夏季户外运动赛事品牌，让户外运动赛事成为把夏季崇礼推向全国乃至全世界的亮丽名片。（河北日报记者王伟宏）