火热的赛事经济

“今天发放的是什么？”“杭州亚残运会的徽章，快去排队！”10月7日，记者一赶到杭州亚运会主媒体中心，就听见有同行向工作人员打听。

等我们赶过去时，只见前面已经排了四五十人，身后还有人赶来加入。有人领到了徽章，有些没有领到的则拿出自己的徽章想与人交换。

杭州亚运会上最火的赛外“项目”是什么？恐怕就是集徽章、换徽章了。身份注册卡挂带上挂满徽章的人几乎随处可见，其中挂得最多、最受喜爱的，还是与本届亚运会吉祥物、与主办城市杭州相关的徽章。

在主媒体中心和亚运村内的特许商品零售店里，这类徽章经常供不应求，一上架即“秒空”。就连国际奥委会主席巴赫都在亚运村里的徽章交换中心，用奥运五环徽章交换了杭州亚运会吉祥物之一的“莲莲”徽章。杭州亚运会特许商品官方旗舰店内，有的徽章销量已经有5万+，还有些早已断货……

不仅是徽章，玩偶、手办、冰箱贴等特许商品也受到热捧。临近杭州亚运会闭幕，亚运村里的特许商品店更是人满为患，每天都有人开启“扫货”模式，还有人不惜连跑多家特许商品店。

相关数据显示，截至10月4日，本届亚运会吉祥物的特许商品销售额已经达到了7.6亿元。

“我们征集了64家特许生产企业以及130多家特许零售企业，借鉴了历届综合性运动会开发特许商品的成功经验，截至目前开发了17个大类约1500款特许商品。”杭州亚运会主新闻发言人毛根洪介绍。

本届亚运会征集了118个类别的176家赞助企业，赞助金额为44.178亿元，均创历届亚运会之“最”。在售票方面，截至10月7日早晨，售票已超过305万张，票务收入超过6.1亿元；很多赛事的上座率基本在95%—96%，高的达100%，甚至还有101%的情况，一些热门赛事观众席过道上也有观众。

据了解，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入已经达到了53.16亿元。就连亚奥理事会都曾专门发来贺信，祝贺杭州亚运会在市场开发方面取得的重大突破。

毛根洪表示，亚运会的举办，为杭州体育产业和其他产业带来了发展契机。“我们也确定了后续一些将在杭州举办的赛事。杭州作为一个‘赛会之城’的知名度和赛事经济在国民经济中的占有率，会因杭州亚运会产生放大效应，并持续推进和带动体育产业及相关服务业的发展。” （河北日报记者 赵瑞雪）