微评丨私域消费乱象亟需治理

随着电商渠道的多样化，新的线上消费场景——私域，成为品牌与消费者互动的新宠，带来了新的商业机遇。然而，法治日报记者采访发现，私域消费不乏乱象，比如虚假宣传、专业资质无人查验、产品质量无监管、用户信息安全无保障等。（据《法治日报》3月26日报道）

私域消费作为一种新型的社交电商模式，可以通过粉丝群等将产品信息直接发送给消费者，有利于增加用户黏性，实现精准营销。但隐秘性较强的私域消费，也容易游离于监管之外，给违法或打法律擦边球的活动创造条件。售卖高仿品牌、非法荐股、推销伪劣保健品……一些私域电商通过规避监管获取利益，不仅侵害了消费者的权益，也破坏了公平有序的线上消费环境，必须予以规范整治。

治理私域消费乱象，需要有关方面加强监管，彻底堵上管理漏洞。一方面，平台方要承担起主体责任，完善运行规则，加强私域消费领域的内容审核，压缩虚假宣传生存空间，营造清朗有序的网络环境。另一方面，相关部门要细化有关规定，积极依靠技术手段，加强对私域消费的监管，重点打击私域消费领域存在的突出问题，畅通消费者维权渠道，规范行业发展秩序。同时，消费者也要擦亮眼睛，尽量选择正规购物平台，以理性和谨慎的态度对待私域消费，防止上当受骗。（苑广阔）