数读“首季报”｜亮点多 升温快 消费市场“热辣滚烫”

石家庄天桂山景区推出民俗文化节，让游客近距离体验非遗文化。河北经济日报记者 烟成群 摄

河北经济日报记者 烟成群

社会消费品零售总额3660.2亿元，同比增长4.4%——今年一季度，消费依然是河北经济稳定运行的压舱石。

政府、商家纷纷发力，推出形式多样的促消费活动，汽车、家电等大额商品消费实现“开门红”，消费场景不断上新，文旅消费链条持续延伸。

以旧换新 让更多人喜提新车

消费趋“热”，消费券是一个催化剂。

4月19日，石家庄市夜经济建设活动拉开帷幕，当天就发放了120万元夜经济惠民红包，可以在185家重点商贸服务企业使用，涵盖购、食、练、读、娱、游等多种业态。

新车型降价叠加促消费政策，让消费者有了更多选择空间。河北经济日报记者 烟成群 摄

而在3月的消费促进月活动中，石家庄连续两轮发放了累计3100万元的消费券，拉动家电、珠宝、黄金、汽车、住宿、餐饮等消费，其中有2000万元是汽车消费券。

3月15日，36岁的徐先生和爱人上午开着自己的吉利帝豪来到石家庄桥西汽车园，下午就把一辆崭新的新能源车开回家了。“最近汽车降价，我把开了五年半的手动挡油车，换成了新款自动挡混动比亚迪汉，车商给了6000元的置换补贴，还赶上市里发汽车消费券，给了4000元，这车买得真是值了。”徐先生说。

省统计局数据显示， 一季度河北汽车消费潜力释放，限额以上单位汽车类零售额同比增长7.7%，增速比上年同期加快2.0个百分点，拉动限额以上单位消费品零售额增长2.7个百分点，占限上单位消费品零售额比重为35.4%。其中，新能源车零售额同比增长41.6%；受以旧换新、置换新车补贴等优惠政策影响，限上单位二手车销售同比增长70.6%。

场景上新 文旅消费持续火热

3月23日，2024古栾水镇首届春日花朝节启幕，每天邀请50名游客参与汉服巡游活动，上演古风舞蹈、民乐演奏、花船巡游，还有消费送福签、集印章、赠花灯等精彩互动，为游客带来丰富的游玩体验。

沉浸式、体验式、参与式的文旅消费，提升了游客的体验感和满意度，“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力已深入人心。据统计，一季度全省共接待游客、实现旅游收入均保持两位数增长，其中，京津游客占比达到14.4%。

河北省石家庄市正定县打造了一批特色鲜明、业态多元、整洁卫生的城市夜经济地标，吸引来自全国各地的游客，释放夜间消费潜力，培育出新的经济增长点。

正定县打造城市夜经济地标，培育出新的经济增长点。 无人机照片

前不久的清明假期，全省各地赏花游、踏青游、美食游、自驾游、骑行游等成为热点，有效拉动餐饮、商品等消费。邯郸市各大商超举办春日游园会、趣味投壶、古法香囊等活动，受到消费者欢迎。承德市部分景区推出“清明集市”、放飞涂鸦风筝、清明种柳等特色习俗活动，带动人气上涨。

最近，正定小商品夜市频频霸榜热搜，新疆烤肉、东北锅包肉、武汉热干面……天南海北的美食升腾出浓浓的人间烟火气，吸引着各地游客蜂拥而来，周末日客流量超2万人次。

来自广东的一对夫妇在网上刷到过夜市视频，慕名来到正定。“一千多种美食，真的吃不完。”两人提前做好了攻略，晚上逛夜市，白天转南城门、荣国府，来个正定深度游。一位锅巴土豆摊主一天能卖400多份，好多顾客是从外地赶来，有邢台、保定的，还有山西、山东、内蒙古的。

提升保障 升级类商品实现扩容

春季是家装旺季，家电购物需求多。抢抓这一轮消费热点，各电器卖场推出工厂让利优惠，满额送礼金券、返通用卡，开展免费入户设计、水质检测、装修期仓储保管等家电促销活动。

石家庄市民李女士家的新房正在装修，幸运抢到了一张300元和一张500元的消费券，当天便到北国电器总店选购了一台电视和一台冰箱，用券、满减、送卡，多重优惠算下来，省了2300多块钱。

石家庄启动夜经济建设，发放夜经济惠民红包。河北经济日报记者 烟成群 摄

据统计，一季度河北部分升级类商品实现了消费扩容，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、家用电器和音像器材类商品零售额分别同比增长12.0%、15.5%、14.3%和27.7%。

在衡水工作的李女士为儿子购置了结婚用的新房，前不久交付了，她便忙着帮儿子联系装修公司，但算来算去，装修费用还差15万元。当地中行的工作人员在走访学校时，听李女士说起了自己的“烦恼”，就向她推荐了“随心智贷”产品，现场完成申请后，不到2个小时，李女士就在手机银行上看到了15万元的预授信额度，装修资金问题迎刃而解。据了解，河北省中行一季度累计投放个人消费贷款超4万笔，金额35亿元，同比增长41%。

稳步提高的收入是消费者敢消费、愿消费、乐享品质消费的底气。一季度，河北省居民收入延续恢复性增长态势，人均可支配收入8729元，较上年同期名义增长5.7%，扣除价格因素，实际增长5.6%。