集思录｜读懂特色街区火爆的流量密码

今年“五一”假期，各地将古镇、老街的活化利用与文化惠民活动相结合，特色小镇、街区吸引大量客流，焕发新光彩。在浙江绍兴黄酒小镇，一场“鸾凤醉新妆”宋韵水上婚礼火热上演。在湖北武汉的众多城市漫行路线里，两条老汉口城市漫行路线颇受欢迎，各地游客纷至沓来。（据央广网5月5日报道）

特色街区是一个地方有代表性的文化地标，体现着当地的精神文化风貌。发展特色街区旅游，让各类古镇、老街成为热门参观地、网红打卡地，不仅可以满足游客的文化观光需求，也有助于活跃旅游市场、传播城市形象。最近一段时间，许多地方的特色街区引来众多游客打卡，给文旅行业带来许多有益启示。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。许多特色街区植根于厚重的历史文脉，读懂其火爆的流量密码，就要深入挖掘历史文化内涵。坡顶灰墙、“清风民韵”建筑风格的壁柱、半圆拱顶门窗，立面有装饰线和花饰，还有保存完好的传统砖雕工艺……当游客置身于被誉为“直隶第一街”的保定西大街，中西合璧、南北交融的文化气息扑面而来。事实证明，充分利用特色文化资源，推进文化和旅游深度融合发展，能够让游客获得鲜活独特的文化体验、旅游体验。

特色街区火爆，源于独特的历史文化内涵，也源于与时俱进推出的旅游消费新场景。比如，今年“五一”假期，四川安仁古镇举办的华服巡游盛典活动，让广大游客体验了一场由老公馆建筑与华服共同交织的国风文化盛宴。再比如，西安大唐不夜城的街区中，旅游演艺精彩纷呈，“唐三彩骆驼载乐俑”在舞曲声中“复活”，白衣飘飘的“李白”吟咏千古名篇。从以往的“走马观花”到全新的“深度体验”，在沉浸感十足的文化活动中，广大游客零距离感受文化的魅力，特色街区也因此迸发出蓬勃生机。

以古镇、老街为代表的特色街区，具有不可替代的文化价值。期待各地都能读懂特色街区火爆的流量密码，打造更多彰显文化特色的文旅项目，让人们乐享更加精彩的“诗和远方”。（贾东亮）