河北日报记者 孟然 潘文静
“励志橙”引发“橙色风暴”
在北京某企业工作的彭小姐，近日通过网络订购了几箱“褚橙”，作为节日礼物带回了河北老家。1月25日，彭小姐在接受记者采访时表示：“这种水果在北方只配送京津两地，带回来给亲朋好友尝个鲜。它不仅口感好，而且寓意也好，代表了一种面对人生困境、始终百折不挠的精神。”
据了解，“褚橙”由红塔集团原董事长褚时健在云南哀牢山种植。“人生终有起落，精神终可传承”的广告语，赋予了“褚橙”别样的寓意。潘石屹、梁冬、杨锦麟等一些知名人士也纷纷发微博为“褚橙”捧场。“品‘褚橙’，任平生”成为贴在“褚橙”上的励志标签。
“褚橙”瞬间化身为“励志橙”，与闯荡多年的企业家产生共鸣，给工作、生活重压下的“北漂”带来了激励，引发了一场“橙色风暴”。大约6元一个的高价，并没有影响它的销量——5分钟卖出800箱。仅3天半，首批20吨“褚橙”一售而空。
2013年，联想集团董事长柳传志开售猕猴桃“柳桃”、SOHO中国董事长潘石屹代言家乡苹果、民生银行董事长董文标推销金枪鱼，原本波澜不惊的农产品市场一石激起千层浪。
消费者争相购买“名人水果”，希望借此与知名企业家完成一次特殊意义上的“交流”；许多民企老板更是大批量团购发给员工，既是福利，更是动力。“哥吃的不是水果，而是一种精神。”网民的话是消费者爱上“褚橙”、“柳桃”的真实写照。
除了励志标签，“褚橙”的热销也归功于其个性化定制包装——“2014，马到橙功”、“剥好皮，等我回家”、“我很好，你也保重”等既幽默又贴合热点的“卖萌”包装，让本来冷冰冰的交易，延伸出一种乐趣，恰恰契合了当代年轻人追求新鲜、个性十足的特点，给“褚橙”带来极高的人气。随之而来的，是微博、微信中的大量分享和传播，这些消费者同时也成为了“褚橙”免费代言人。
【责任编辑：李莎】
