省政协委员建言农产品发展
燕赵都市报记者 宗苗淼
今年的省政府工作报告指出，要实施“互联网+流通”行动计划，开展电子商务进农村进社区工程，扩大网上消费，满足个性化消费需求。拓展中高端产品消费，实施增品种、提品质、创品牌专项行动，增加高质量的工业消费品和食品有效供给。
对此，我省政协委员建议，应借势互联网，打造河北区域性的优势农产品品牌，带动本地经济发展。
源起
产品“上行”带动本地经济发展
于秀蕊委员来自清河县经济发展促进会，去年，她通过深入正定、永年、清河、迁安、宽城、阜平、康保等7个农村电商示范县（市），就农村电子商务发展情况进行了专题调研。
“省委、省政府积极推进农业供给侧结构性改革，我省各地发展农村电子商务工作迈出了重要步伐，电商服务体系初具雏形，人员培训初显效果，多元化市场主体初露头角，上行农产品销售初见成效，但发展农村电商工作还存在一些问题亟待解决。”
于秀蕊委员表示，我省农村电子商务尚处于起步阶段，多数电商企业前期投入较多，盈利周期长，资金紧张。网点运营及人员只有代理上行产品时，工资才有微收入，在代购、物流方面几乎没有收入。
一方面是工业品下乡，另一方面是农产品进城。据了解，农村电商的“下行通道”将给农村百姓带来更为丰富的产品，“上行通道”是把本地货物销出，将更大带动本地经济的发展。
现状
我省缺乏优质的电商类产品品牌
目前，产品品牌效应不够明显成为影响“上行通道”的最大障碍。
“上行农村电商产品还没有形成品牌效应，需进一步完善质量认证和品牌包装塑造；对产品品牌挖掘力度不够，研发不足，在农副产品、民俗产品、乡村旅游等网络销售上，还需整合和深度挖掘；多数产品品牌形成时间短，知名度和影响力不够，在浩如烟海的电商网店和电商产品里，不能让消费者及时发现。”通过调查，于秀蕊委员认为，我省应大力扶持特色农产品电商网站，推动农村电商快速发展。
“良好的品牌形象有利于开拓市场销售渠道，统一的地域品牌有利于地方特产的网络市场推广。”李晓强委员认为，在淘宝这类网络终端平台上，消费者依靠网络形象及视觉引导达成交易意向，创立卓尔不群的品牌形象，才能让产品在众多商家中脱颖而出。
建议
地域性山货品牌大有可为
李晓强委员建议，应充分挖掘河北乡村山货的资源优势，在充分调研的基础上，结合当前政策和实际情况，依托网络的销售与推广优势，探讨通过网络品牌形象设计与推广，整合提炼同类产品品牌，提升产品品牌价值，解决山货销售不畅的实际问题，推动贫困山区经济发展。
“河北山货拥有地域优势，主要聚集在太行山区和燕山周边，覆盖二十多个行政区县，好山好水好风光，且物产丰富。像迁西板栗、狼牙山核桃等干果系列山货，野生禽蛋系列山货、杂粮系列山货等，品种多样，品质优良，绿色天然，消费者对山区产地优势十分认可。”
李晓强委员认为，应设计并强化地域品牌形象。如燕赵文化源远流长，蔚县剪纸、唐山皮影等非物质文化元素在地方特产的形象包装应用非常广泛。
“在唐山特产‘唐和祥’品牌形象设计方案中，融合了非遗唐山皮影的元素设计品牌标志，将皮影戏剧典故插画用于设计包装，提升了品牌的整体形象和产品市场溢价，推动了特产的线上线下销售。”
