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快评|“云观影”来了,电影院何去何从?

2020-04-01 05:31:52 来源:河北新闻网
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3月27日晚,全国各影院接到国家电影局紧急通知,少数影院复工后再次停工。新冠肺炎疫情给经济社会造成全方位冲击,电影行业深受影响,全国的影院目前仍处于关闭状态。为了满足观众的观影需求,“云观影”应运而生。据媒体报道,全国规模最大的一场“云观影”快闪活动,吸引了25.8万人在线免费观看,获得2.3万弹幕和超过19万点赞。“云端”的热闹与线下各大电影院的沉寂形成鲜明对比,也引发讨论:“云观影”是否让电影院感受到了生存危机?无论如何,联手“互联网+”,整合行业资源,灵活应对风险,已成为电影院未来发展不可回避的议题。

电影院会走向何方?春节档是影城全年盈利的“重头”,“一脚踩到底”的刹车,导致现金流断裂,给影院带来严峻的生存考验。2月初,因恢复营业遥遥无期,为春节档准备的零食、饮品保质期有限,在资金回笼的压力下,各地影院纷纷低价去库存,做起了同城外卖的生意。2月18日,万达电影官微发文称“卖品部云开店”,多款零食饮品无接触安心配送到手。更有甚者,一家在江西、云南、海南等地的电影院线单位已经转产副业,生产起了口罩。维修放映机的开始学习口罩机原理,卖票的开始熟悉生产线,排片的开始熟悉生产资料……这确实让电影院被迫直面生存问题,思考怎样在做好文化产业的同时,拓宽经营空间,提升“抗风险能力”。

疫情加速了“互联网+”催生新业态的步伐,电影院需要从如何塑造与观众的新型关系破题。“宅经济”孕育出“云观影”“云演出”“云蹦迪”,一切皆可“云”。这将在一定程度上改变观众的消费习惯,潜移默化地影响到复工后的电影产业和市场。

有业内人士认为,今后观众会对互联网产生更大的依赖,怎样吸引观众走出家门,走进影院,对从业人员提出了更高的要求。“互联网+”早已不是新鲜词,但如何切入却需要好好下一番功夫。以近日有网络平台推出的“云观影”活动为例,活动提出“宅家观影也要仪式感”的口号,将电影线下放映的所有环节都转移至线上举行,以二维码的方式生成电影票,约定时间共同开始在线观影。这无疑启发电影院发挥自身优势,让仪式感不止于“影厅+影票”和“爆米花+饮料”的模式,更应读懂“互联网+”时代观众的心理需求,建立与观众之间的情感纽带,拿出新方案以应对“云”冲击。

然而,“云观影”无疑也为电影院拓展了新的收入渠道。3月10日,正式升级数字生活开放平台的支付宝平台,发动全国近400家影院,在支付宝推出特价预售电影票活动。预售的票价远低于平时,且是通票,消费者可在一年内的任意时间看任意场次,还能随时退款。预售款由影院获得,帮助其渡过难关。从3月26日支付宝发布预售“成绩单”看,近400家电影院上线后,预售票房暴涨20倍,多家影院的观影券被秒光。有影院经理表示,火爆预售也给行业吃了一颗定心丸。

“危”中寻“机”。或许,未来电影院与“云”能够更深入地联手,在打造系统化解决方案,帮助影院提高上座率,降低运营成本,拓展衍生品电商收入等方面另辟蹊径,让实体影院的阴霾“云”开雾散。(河北日报记者曹铮)

责任编辑:张云
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