直播带货
媒体加盟 成为品牌主阵地
“这款加绒卫衣摸起来手感柔软、厚实,质量特别好!”11月3日,燕赵都市报开启了淘宝直播首秀,河北名嘴小强、大伟化身“网红主播”在线推荐河北好物,河北农业品牌协会会长王献酉、燕赵都市报副总编辑张洪杰依次登场为河北产品代言……
此次燕赵都市报的首秀也得到了广大粉丝的热赞,肃宁的加绒卫衣、柳家岭的红薯、正定的谷言牛排以及灵寿的小方巾等产品销售火爆。
在直播的热潮下,今年双11,包括燕赵都市报在内的全国9家主流权威媒体,先后进入淘宝直播间,花式为家乡产业带代言。这是媒体的一次成功尝试,也从侧面反映出直播带货展现出的旺盛活力。
数据显示,预售期间,淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%,观看人数也大幅增长。
今年天猫双11,直播更升级成为品牌的主阵地。其中,双11期间,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。截至目前,服饰商家累计开播场次超过10万场。
除了达人直播,商家开播也成为店铺消费者运营的标配。2019年6月刚萌芽的代播机构,到今年双11期间已发展至数百家。直播电商还催生一系列新就业形态,包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。
2019年,直播电商整体市场规模达4338亿元,同比增长210%。但渗透率直播仅为4.1%。今年直播电商整体规模将达10500亿元。专家预测,明年将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元。