值班老总读报（106）｜国际商标注册 敲开“走出去”的大门

河北日报副总编辑 李恕佳

近年来，唐山大力实施品牌国际化战略，引导企业在国际商标注册方面早布局、早谋划、早行动，给“唐山制造”插上了国际品牌的翅膀。对此，《河北日报》唐山地方新闻版进行了详细报道。

在“走出去”战略深入实施的背景下，唐山的作法抓住了关键、补上了短板，值得点赞。

第一，国际商标是“走出去”的“敲门砖”“通行证”。

从只在国内销售到产品漂洋过海，企业“走出去”的每一步都离不开国际商标的护航。现实中，一些企业的产品在国内市场口碑好、销售旺，却很难走出国门。这里面，一个重要原因就是没有注册国际商标。

第二，国际商标是国际品牌的“代名词”。

品牌是产品和企业的形象，知名品牌意味着更强的竞争力、更高的附加值、更好的收益率。而商标则是品牌最直接的体现，甚至是其“代名词”。生活当中，人们看到一个知名商标，往往就会想到一个知名品牌，就是这个道理。

第三，国际商标是合法权益的“防弹衣”。

商标权具有严格的地域性，在国内注册只在国内有效。中国产品品牌在国际市场屡屡被人抢先注册，代价巨大，教训深刻。企业要想在国际市场维护好自身的合法权益，就必须注册国际商标。

世界那么大，很多企业都想去看看，也应该去看看。但是，在哪个赛场上竞技，就必须掌握、遵守、运用哪个赛场的规则。国际市场有一整套规则，比如竞争规则、金融规则、贸易规则、知识产权保护规则，等等，国际商标注册只是其中的一个组成部分。

企业能否“走出去”，比拼的是产品质量、售后服务等硬实力，更是合规管理和合规文化等软实力。期待唐山的品牌国际化战略能够在内容上不断丰富，更希望类似的战略能在更多的地方实施，让河北企业“走出去”迎来更加广阔的前景，让国际市场上涌现更多的河北品牌。

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剪 辑：王楠、霍艳恩