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“奶业营销应顺应‘互联网+’浪潮，创意出一些新鲜好玩的互联网营销个例。”在中国奶业20强（D20）峰会暨奶业振兴大会上，不少来自奶业巨头的牛人大咖们提出这样的观点。
当前国内奶业宣传基调单一，缺乏差异化，谁有超乎传统的营销创意，谁就可能赢得更多市场。
除了与中国女排签约，在里约奥运会上，光明乳业的体育营销还有一个新动作——与阿里体育达成战略合作，率先涉足“网络直播”。具体来说，在里约奥运会期间，由阿里体育开辟的名为“金牌约大牌”的网络直播节目中，观众点击画面上的链接即可跳转至天猫购买莫斯利安优惠产品。
这被看做国内奶业品牌营销的一个新尝试。
“网络直播正在被越来越多的人群接受，年轻人已经成为其中的主力军。这与我们企业的战略相吻合。”光明乳业公关总监贲敏告诉记者。
但这依旧是在体育营销的领域打转转。
“近几年的体育营销大多很平淡，体育赞助都已模式化。”一名广告从业者认为，在体育营销领域，国内奶企还有很多路要走。
对此，中国品牌研究院营销专家朱丹蓬表示，体育营销从上世纪90年代开始趋热，进入21世纪以来热度加速上升，虽然这类营销对于企业品牌提升而言有很大帮助，但在销售业绩上很难量化，很多公司并没有从中直接尝到甜头。近年来，随着“互联网+”的技术手段普及，更社交化的娱乐营销、粉丝营销盛行，其营销效果也优于传统体育营销，因此，国内奶企应尽快转换营销方式。
“品牌营销的一个趋势是越来越重视与消费者之间的情感共鸣，而不仅仅是单向的品牌输出。”参加D20峰会的一名专家认为，借助互联网手段进行营销，一来能够实现和消费者互动，让消费者认可品牌，二来有利于摆脱类似“奥运营销大战”等“烧钱”营销模式。
文/河北日报记者王博
