中国爱情山（天河山）景区。
中国爱情山（天河山）景区一景。
邢台酒文化博物馆展品。
酒文化是中华传统文化的组成部分之一。
燕赵都市报驻邢台记者 邢云 文/图
燕赵大地是一块文化沃土，一钎下去，就会有文化从地下“涌出”。
邯郸、邢台两市接壤，单就旅游现状而言，两市很多是依托太行山资源的大小景区。游客都有类似感觉：两地景区过于雷同。有的尚处于原始状态，缺乏文化品位和文化内涵，让人回味、留恋的东西不多，景区特色、风格大同小异。
作为历史文化研究学者，邢台名城办主任刘顺超多年来一直关注燕赵文化与河北旅游产业的关系，近年来曾为我省一些景区发展出谋划策。他认为，旅游开发应尽量发掘、保持人文景观和历史原貌，这些是景区的文化底蕴。如果没有文化作支撑，景区就失去了厚度，在满足开发需要的同时，更有深度的文化发掘与体验必不可少，否则景区与旅游的未来难以长远。
创新 介入旅游， 以“文化”为切口
酒文化是中国历史文化的重要组成部分之一。
前不久，邢台酒文化博物馆在古顺酿酒厂厂区落成。一整套祭酒神仪式，让围观者似乎回到了古代。而经过文史专家精心指导还原的这套祭酒神仪式，也让许多参加邢台酒文化博物馆揭幕大典的与会者倍感惊艳。
邢台酒文化博物馆馆长王爱军介绍，他们从2013年开始谋划建设该博物馆，负一层为地下酒窖，主要功能是原浆酒存储；一层为古代展区，展示了先商至明清的酒器、酒具和酒文化；二层为互动区和展卖区，供游客体验。
关于邢台酒文化博物馆，刘顺超评价说，邢台酒文化起源于先商、成熟于商周，兴盛于唐宋，繁荣于元明清，已绵延3000多年。邢台历史名酒很多，其中大唐神曲酒酿造历史悠久，在中国酿酒史上长期处于主流地位，唐代诗人元稹就有“七月调神曲”的诗歌传世。
邢台酒文化博物馆里展示的不仅是邢台的酒文化，更是源远流长的中华历史文化，但因为缺少媒介、平台，很多邢台本土文化默默无闻，即便是邢台本地人也不一定知道。王爱军透露，不止博物馆，古顺酿酒厂老车间还开辟了游客通道，现正申报3A景区，运营一个月以来，每天都有游客参观游览，社会反响强烈。
文化的功用，是物质不能取代、金钱难以置换的。认识“文化”及其功用，是开发利用文化的前提和关键。和古顺一样，越来越多的人以“文化”为切口介入旅游产业。刘顺超说，景，就是好的风景；点，即为风景的好的节点。我们要挖掘“点”，还要把每一处“点”与历史文化结合起来，这样才能形成独特的景区文化。只有把这个“点”建设好，才能有一个好的景区。
意义 “文化”让旅游别有风情
前一段时间，朋友圈流传一则关于邢台的微信：“邢台十二大历史文化，你知道几个。”其中，“七夕文化”颇具浪漫气质。民俗是土生土长的文化，是地域文化的特色，显露地方文化的色彩，也是许多景区着力打造的文化属性。
天下情缘地，中国爱情山。邢台天河山地处800里太行山中段，横跨晋冀两省，是牛郎织女故事的原生地，很多异彩纷呈的民俗世相和遗迹，构成了邢台市以弘扬忠贞爱情为主旨的“七夕”文化大观。
谈及“文化”在旅游中的分量，天河山旅游景区董事长崔慧君感触颇多。她说，没有文化的景区是没有生命力的。中国爱情山的灵魂就是爱情文化。过去的天河山可以说是清泉村一片废弃的荒山。发展旅游优势在哪里，特色是什么？经过数百次的翻山越岭，经过无数次的挖掘、分析和研究，集思广益，最终确定“从做水文章起步，靠休闲体验做大，让爱情文化做强”的发展思路。
崔慧君说，2005年，他们注册了“中国爱情山”的商标，对外推介时都是以“七夕文化”为主题，特别是对外省游客来说，“爱情山”远比“天河山”更知名。更主要的是，省内外很多媒体等机构组织相亲之类的活动时，都会首选“爱情山”。如此一来，景区名声日盛，还省了大笔宣传费用。
“附近其他景区也试着组织相亲会，但他们的老总见了我，都感叹‘名不正言不顺’，还是你们‘爱情山’最正宗。”崔慧君笑言。
思考 让“文化”可听可看可体验
在影响旅游的要素中，历史文化占比重要，是取之不尽、用之不竭的源头活水。刘顺超认为，只有充分认识历史文化的无穷魅力，才能创造旅游文化的无限张力。
刘顺超分析说，历史文化归属小众，专业的影响面窄，涉及的人也不多，是专家学者们依靠文献典籍、考古资料和科学手段，针对特定的课题进行分析研究，服务于上层建筑。而旅游文化是大众文化，面向社会各行业、各阶层，涉及千家万户，不仅要老少咸宜，还要寓教于乐，让人在愉悦健康的环境和氛围中，接受文化熏陶，达到养智、养德、养神、养气的目的，造福社会大众。
但“历史文化”变成“旅游文化”，不等同于讲几个故事那么简单。刘顺超说，挖掘文化的差异性，才能打造品牌的特殊性。历史文化具有“独特性”，要将其在旅游发展中体现出来，必须经过专业的策划、设计，利用各种艺术手段，让历史文化看得见、摸得着，并配以基础性设施，才能创作出一流的、游客能够接受的旅游文化。
条目众多、内容丰富是邯郸成语典故文化的一个显著特征。毫无疑问，邯郸是一个有着悠久历史的文化城市。之所以这样说，除了它所拥有的博大的精神文化之外，还在于它有着丰富的物质文化遗存。
15年前，燕赵都市报曾组织策划一组旅游新闻报道，其中一篇《邯郸故事多，讲好不容易》，对邯郸缺乏旅游景点服务项目、开发缺乏游客意识提出了建言。这在当地引起强烈反响，邯郸市专门召开旅游工作会议，还把媒体记者邀请过去提出建议。时至今日，黄粱美梦、毛遂自荐、邯郸学步……走在邯郸街头，不少街道两侧以及游园都能找到成语元素，独具地方特色的历史文化成为邯郸旅游的一部分。
声音 旅游应凸显地方文化元素
永年的吕仙祠与黄粱梦，似乎在告诉人们邯郸道长、黄粱梦短；涉县的娲皇宫讲述着女娲补天、抟土造人；临漳铜雀台氤氲着清商音乐、建安诗篇……
开发人文旅游景区，必须汲取地方文化元素，才能凸显地方特色和民族特色。刘顺超说，不止冀南一些景区，甚至包括冀北张、承旅游大市。
两个月前，河北省首届旅发大会在保定开幕，保定旅游发展及相关产业迎来重大机遇。而保定作为历史文化名城，其旅游的发展无不凸显着城市得天独厚的本地历史文化特色：直隶总督府、莲池书院、陆军军官学校、白洋淀等等，还有巍巍太行、地雷战、地道战以及敌后武工队、雁翎队，更有少年英雄王二小、狼牙山五壮士……有旅游业内人士提出，在基础设施建设上，如果让一砖一瓦、一枝一叶带出保定文化内涵，让来保定旅游的人既能心情愉悦地畅游保定，又能陶醉在保定无与伦比的历史文化中，这才是保定旅游发展的至高境界。
刘顺超表示，事实上，我省拥有众多历史文化旅游项目，但这些以历史文化为基底的传统旅游项目仍然处于初级水平，主要表现在形式粗放、文化背景内涵不够丰厚、传统文化与旅游经济衔接不够紧密等，这些都制约着传统文化旅游产业的发展。
酒香也怕巷子深。刘顺超建议，要向旅游文化的高标准进军，仅有巍峨壮丽的建筑、引人入胜的山水还远远不够，只有在山水自然之乐中、在亭台楼榭的游历中感受到历史文化的精髓，让游客深度品味到各具特色的文化大餐，旅游才能够避免“抄袭”“复制”的一时效果，才能长长久久地发展。
