燕赵都市报记者 宗苗淼
随着人们消费行为的改变，和政府对新型消费业态的推动，如今的电子商务，已成为市场的兴奋点。在大众创业、万众创新的形势下，搭乘“电商快车”也成为河北“双创”的关键点之一。在河北双创周上，来自北京与河北的业内专家认为，只有认识到电子商务创新和服务本质，才能在创新、创业的道路上避免走弯路，跑出速度。
邯郸出了个文创“网红”
在河北双创周上，一个叫作“回车巷文创”的展位前，众多时尚且兼具文化内涵的靓丽手机壳吸引了众多年轻人的目光——将相和、毛遂自荐、女娲·妇女也能当英雄、胡服骑射、沉鱼·西施浣纱、龙行天下、百鸟朝凤……每款手机壳都因标识及漫画的独特性而围观者爱不释手。
如果您经常网购，一定知道，“回车巷”这一系列的文创正是近期风靡的“网红产品”，而其创业团队基本都是邯郸的“90后”，他们的创作灵感就源于邯郸这座中国的成语典故之都。
即便是创新产品，仍需要保持创新的持续性。手机壳只是“回车巷文创”小试牛刀的一个载体，手绘地图、磁州窑、T恤、糕点……近期，“回车巷”越来越多的文创衍生品正在研发、内测，并不断进入市场。
据了解，“回车巷文创”从今年3月开始启动，6月拿到了300万的天使投资，现在500万的A轮融资已基本谈妥，目前公司市场估值3000万元。而此文创项目的成功，具备的不仅是文化和创意的背景，他还拥有目前众多成功创新、创业项目的必备特征——立足于互联网。
这是河北省第一个通过京东众筹的文创项目。今年6月，“成语文创手机壳”在13天时间突破了50000元的众筹金额。“它的意义已不仅仅是众筹资金，更重要的是得到了市场的认可。”李雪涛创业团队表示。
创新创业怎样搭上电商快车
“回车巷”项目在河北省青年创业创新大赛中获得二等奖，其利用电商对市场的探讨也成为河北大众创业、万众创新的典范。而在此次电子商务发展论坛上，京东云平台数据事业部总经理、资深电子商务咨询管理专家王嘉则表示：“如今，互联网+电商，这是最能帮助大家创业、创新的工具。”
事实上，河北在利用电商方面是具备良好优势的——今年年初，阿里研究院发布的《2015年中国大众电商创业排行榜》显示，在50个大众电商创业活跃的城市中，河北以5个城市位列北方各省首位；在50个大众电商创业活跃县（市、区）中，河北占11个，仅次于浙江，在北方兄弟省份中处于“领跑”位置。
只不过，传统企业与新创业者集中“触网”，并逐渐形成燎原之势时，同时也让一些并不专业者暴露在更高风险之下。怎样让创新在电商路上跑出应有的速度，也成为所有创新、创业者共同的话题。
“电商和传统商业找到平衡点，就可能产生新模式，河北可以尝试。比如政府与电商共同搭建的特色产业馆，比如创新、创业企业依托电商做的产品众筹。企业的新产品、性价比高的农产品，以及令人脑洞大开的‘尖儿货’idea，都可以众筹+预售的形式‘试水’，让产品直接对接市场。”王嘉说，初创产品往往缺少销售渠道，推销成本高、效率却不高，这都需要政府及企业注入更深的互联网思维。
对于更多传统企业而言，不仅是营销渠道传统的问题，还有产品的创新。“可以更多考虑产品的跨界。”王嘉举例说，大家都知道现在有个网红产品叫“枣夹核桃”，两个传统产品经设计而产生出新的市场，市场反应极好。
业内观点认为，大电商平台的红利化基本结束了，而更多的生态服务涌现出来——早在6年前，植根于河北本土的农村电商“移联网信”，就开始了农村电商平台的打造之路。如今其拓展的农村市场已“风生水起”，他甚至还巧妙地解决了农村最后一公里的配送问题，其后，农村电商平台还涌现出十多个“跟进者”。而对此，移联网信集团总裁徐宝军的对策，就是产品和服务模式的创新。“形成自己的数据规模，才有和资本讨价还价的能力。”
服务是电子商务 发展引擎
以前的电子商务主要看应用，如今，很大程度上，业界会把电子商务服务业作为一个强大的引擎来看待。这也意味着，电子商务服务业的发展水平，已经成为衡量电子商务发展水平的标准。
越来越多的人，已经开始从电商生态领域的某一环节切入，做细分领域的垂直电商。从细分市场对接服务来找商机，也是河北“双创会”上业内专家的一致观点。我省除了刚才提到的、正蓬勃发展的农村电商平台外，还有“社区电商”备受人们关注。
“U米生活”把创业方向就定位为“手机里的菜市场”，目前已建立了“蔬果果”生鲜电商平台。用户不需到超市或菜市场，动动手指，就可以把做饭所需的食材准备齐。这种“懒人经济”还不仅仅为社区居民提供买菜、吃饭的便利，以后还将逐步延伸至用电、用气、加油、上保险等等与人们生活相关的各个领域，具备供应链条及协同能力。
“随着人们消费行为的改变，社区电商的市场份额是可观的，但目前社区电商还没出现‘巨无霸’，也没有可参考的案例，但我认为，各个行业终究是有共性的，就是一定要打造便捷的服务体系。”“U米生活”创始人孔培丽认为，从目前情况来看，线下合作伙伴自身具备的“即刻配送”是最受市民欢迎的。
孔培丽还认为，商品结构、综合服务若可以给用户良好的体验，社区电商的生存空间还是极大的。“目前的商品结构还是巨头品牌垄断，进货思维也并没根据消费需求而作数据分析，经销商送什么就卖什么，像年轻人喜欢网红商品，流行商品品牌，线下实体店却微乎其微。”
另外，王嘉也表示，其实不仅仅是做电商，与此相关的创业生态也将有大的发展，比如产品销售生态、产品组织以及技术研发等都是创业、创新者的“试验田”。而以上，也都基于电商的服务体系而衍生的。
